品牌

么。 将来是什么。 8 产品特性  在音形码方面，没有竞争对手；  新产品考虑了地方的差异性；  产品的兼容性，选择余地更大。 9 全新的营销理念  通过权威论证，让产品在短期内迅速增值。  与其争取现有的目标群，不如去培养潜在消费者。 10 市场目标  通过教育部认可的标准，将其写入中小学教材，成为中小学生首选的输入法。  由输入法最终发展和衍生多种关联产品。 11 企业目标 

(3) 以主观的经营姿态为首的标语诉求 ， 集团或企业希望将经营的理念或事业领域作为直接的陈述 ， 而品牌的诉求 ， 是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考。 主观型标语 ● 杉杉集团 让我们改变自己 ● 蓝带啤酒 天长地久 ● 摩托罗拉 沟通无限 联系未来 ● 金利来 男 人 的 世 界 ● 维维豆奶 欢乐开怀 ● 麦乐咖啡 滴滴香浓 意犹未尽 为了加强及直接扩求企业名称 ，

构 （ 3） 企业理念和员工状态 （ 4） 业务流程 调研方式：封闭式问卷、深度访谈 （营销人员及企业中高层） 研究方法：定性分析 形成《企业内部调研报告》 圣酒 营销渠道诊断 调研对象： 经销商和零售商 调研内容： （ 1） 市场竞争状况 （ 2） 经销商及零售商对圣酒及竞争对手网络管理（包括物流、信息流 等）、渠道政策的评价 （ 3） 经销商及零售商营销业绩和质量的考核 调研方式：深度访谈

•警示 •中国企业的悲哀之一在于 “ 自降身价 ” ，缺乏真正的自信。 •不是只有所谓高科技产品才会有高价值，相反任何产品都可以成为有较高价值的 “ 相对低价产品 ”。 •外功 +内功 =成功，就看能否真正做到。 消费品如果被塑造成美女，那么你能不心动吗。 但我相信，如果又有新的，那么你一定又会移情别恋。 尽管不一定马上行动，但心里是痒的。 •易耗品不是指绝对易耗品，而是指 相对易耗品

明确，便于管理 • 针对细分市场易于挡住对手进入 • 产品品牌之间相关性不大，不良影响不会扩散 • 易于在细分市场取得成绩，企业整体利益加大 局限 • 品牌之间前期借力很小，上市成本偏高 • 明确的品类品牌规划与管理对专业人员需求量大 单一品牌与多品牌的特点比较 15 品牌管理的目的 品牌管理的目的可以概括为： 通过一切可能的措施及手段，维护及增加品牌资产 16 品牌管理的工作内容 •

：视觉识别系统、行为系统。 公众形象：公共关系系统。 形象定位：企业战略发展定位、市场定位。 形象主诉：概念诉求。 来自 中国最大的资料库下载 二：制造消费者的重要任务 要有独特的销售主张 [1]定位工程  命名：定位工程  问题 ：知道你卖的是什么吗。 千万别认为这是个简单的问题。 传播要有主张，主张要准确。  案例 ： [营养菜馆；老北京炸酱面 ]。  启示 ：大预言中

合生理及心理的两大健康功能 ， 经中华预防医学会监测表明 ， 新健康电视可以有效地改善视觉习惯 ， 缓解视疲劳 ， 克服长期对非自然显示模式而形成的 “ 色偏好障碍 ”。  因此 ， 由 “ 六基色 ” 数字技术所打造的 “ 新健康 ” 卖点打消了许多消费者对选购电视的疑虑 ， 也为现代社会所提倡的科技人文化迈出了卓有成效的一步。 竞争突破的第二层：广告卖点  成功的卖点必须是实实在在的

买决定中起关键的作用。 终端展示形式：灯箱、易拉宝、海报、产品陈列 /展示、样板间、产品型录等 传播问题：  传播方式过于单一，不能与同类竞争对手相区别。  品牌理念缺乏有效传达，品牌形象的建立只落实在了理论及概念的高度，没有执行力。  终端展示缺乏主题，不能与竞争对手实现差异化。 面 临 的 商 业 挑 战  完善品牌的价值体系，准确为消费者传达圣德保品牌的价值； 

场销售总量的 27% 室内装饰漆 建筑涂料 工业漆 主要是印铁涂料和皮革涂料 广东华润涂料集团目前主要的销售区域 • 国内市场 • 海外市场 广东华润涂料集团的营销组合策略 广东华润涂料集团的产品种类 • 家 具 漆 — 以硝基 ,醇酸和聚酯为主 ,其中聚 酯漆为高档产品 室内装饰漆 包括内墙涂料 ,木器漆 ,地板漆等 工 业 漆 主要有防腐漆 ,印铁涂料 ,皮革涂 料 涂料用树脂 胶 粘 剂

传播工具 天和品牌构造方案 天和品牌定位 天和品牌是体贴入微 呵护细节的膏药专家 天和品牌注重了解患者生理、病理和心理变化特征，满足他们的各种需求，以提供功能确切的产品和细致完整的服务，成为患者信赖的膏药专家。 竞争者 奇正 羚锐 邦迪 其它地方品牌 消费者需求 确切的疗效 183