品牌
志性特征。 如胶卷、电视等，因此将彩显作为新一代手机就容易被消费者接受，这与将彩显作为一种手机的新价值来宣传是不一样的，那么黑白显示的手机就自然降格为 “ 过时一代 ” 产品的标志。 成功要素： （ 1） 适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的质量标准并达到消费者的要求。 （ 2） 可信度：如果要分级别，在消费者眼中，新的更高级的产品是通过哪些特征与现在的产品区分开来的。
0－ 40% 7 市场结构 01 周大福 02 周大生 03 赛菲尔 04 金得利 05 老凤祥 06 福辉 07 金大福 08 明牌首饰 09 金鹭首饰 10 吉盟首饰 高端。 新品牌 捷夫珠宝 六桂福珠宝 中端 8 高端市场分析 9 中端市场分析 六桂福 品牌简介 品牌定位：中华福饰 品牌使命：福运中国 尊享人生 品牌目标：中华福饰巨匠 广告语：幸福时刻 六桂福珠宝 10
己；“众人同心，其利断金。 造世界水平的别克，靠的是世 界水平的人”， 除了上班时间，休息的时候，大家的话题总是别克；“能人背后有能人， 别克的背后有泛亚技术中心”；“在上海通用汽车特约售后服务中心有熟人的 感觉，是花钱买不到的”。 五款平面广告以 1/4版形式在京、穗、沪、深四地 日报上发布，亲和的叙述、生动的细节像散文又像新闻，散发令人心仪的文 学情境与韵味，令别克的既在与潜在消费者如沐春风
验国际顶级时尚的第二世界 ”这一定位把消费者的利益考虑进来了，即华南 MALL是一个可享受到当今世界上顶级流行文化的地方，而第二世界又把华南 MALL的“大规模、多业态、顶级品牌集中”等特色用四个字表达出来。 第二世界表示超越地球、唯我独尊，具有冲击力、行业领导者的霸气、无可替代。 9 品牌个性 麦当劳近来用 “ 我就喜欢 ” 的广告语进行传播 ， 旨在营造一种 “ 自我 、 快乐 、 青春 ”
Black Arc(T) 项目品牌传播核心定位 交易中枢，产业导向 核心、根本 •信息集合交流 •行业的地位 产业优化方向趋势，增强企业未来竞争力 Black Arc(T) 华南国际工业原料城品牌传播构想 第二部分 Black Arc(T) 传播坚持的原则 •形象完整统一，不断延展 •品牌持续传播，不断丰满 •战略统一，战术创新变化 可持续发展的品牌整合之道 建立 完善 实现 经营 Black
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小鬼 当道 名流 交际 专业 学习 首尾 呼应 突击 值班 接受 采访 修养 盘点 市场 考察 管理关系与企业动力 决策力 贤、能、工、智 授权 “驴磨结构”理论 品牌管理技巧探讨 • 细节决定成败 • 内圈用德、外圈用才 • 赛马、护牛、哄猪、打狗 五、过程：品牌战略的程序管理 品牌调查 品牌调查内容（三名五度） •名牌 •名人 •名企 • 知名度 • 美誉度 • 联想度 • 指名度 •
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