品牌传播务实-王老吉品牌传播(编辑修改稿)内容摘要:
永远相伴 王老吉的品牌调性描述 总是发生在一个小康之家的温馨故事,儿童永远是主角,而且总是为得到一听王老吉想方设法--最后,无奈之余,小朋友总是灵机一动 …….。 碧桂园品牌调性描述 她是人生感悟的代表,她是成功者享乐人生、回馈人生的主张,她总是传播一种享乐主义的哲学--捱世界后叹世界。 广告语:。品牌传播务实-王老吉品牌传播(编辑修改稿)
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构 ( 3) 企业理念和员工状态 ( 4) 业务流程 调研方式:封闭式问卷、深度访谈 (营销人员及企业中高层) 研究方法:定性分析 形成《企业内部调研报告》 圣酒 营销渠道诊断 调研对象: 经销商和零售商 调研内容: ( 1) 市场竞争状况 ( 2) 经销商及零售商对圣酒及竞争对手网络管理(包括物流、信息流 等)、渠道政策的评价 ( 3) 经销商及零售商营销业绩和质量的考核 调研方式:深度访谈
论企业文化传播的主客体二重性(2)(建设企业文化工具文档) 论企业文化传播的主客体二重性(2)通过意见领袖来传播的,意见领袖(叫舆论领袖,是在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力,既非选举产生又无名号的人。 这些人是大众传播中的评介员、转达者,是组织传播中的闸门、滤网,是人际沟通中的“小广播”或“大喇叭”。 企业文化在内传播中一定要重视意见领袖作为传播者与普通员工之间中介人的特殊力量。
(3) 以主观的经营姿态为首的标语诉求 , 集团或企业希望将经营的理念或事业领域作为直接的陈述 , 而品牌的诉求 , 是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考。 主观型标语 ● 杉杉集团 让我们改变自己 ● 蓝带啤酒 天长地久 ● 摩托罗拉 沟通无限 联系未来 ● 金利来 男 人 的 世 界 ● 维维豆奶 欢乐开怀 ● 麦乐咖啡 滴滴香浓 意犹未尽 为了加强及直接扩求企业名称 ,
么。 将来是什么。 8 产品特性 在音形码方面,没有竞争对手; 新产品考虑了地方的差异性; 产品的兼容性,选择余地更大。 9 全新的营销理念 通过权威论证,让产品在短期内迅速增值。 与其争取现有的目标群,不如去培养潜在消费者。 10 市场目标 通过教育部认可的标准,将其写入中小学教材,成为中小学生首选的输入法。 由输入法最终发展和衍生多种关联产品。 11 企业目标
论企业文化和企业制度(名家谈企业文化) 论企业文化和企业制度 从中国经济现代化发展进程来看,职业经理人作为一个强势的掌握着现代企业管理理论、方法与高效优质实践集合于一身的重要载体,已经开始登上经济管理舞台的中心,正在扮演着驰骋国内外市场的主角。 更多明智的企业老板(包括国有企业实际控制者,即其上级直接主管部门)深刻认识到所有权与经营权分离的必要性。 在他们看来
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