娃哈哈格瓦斯饮料营销策划方案内容摘要：
限公 司 始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权 ， 4 以其鲜明的产品创新和品牌定位，快速的进入含乳饮料、茶饮料市场。 经过近几年的潜心经营，娃哈哈已经成功地确立了其新兴的品牌：在口感的基础上，积极契合健康、营养、包装精美的消费新观念，树立精准的市场定位、不断适时推出优秀的产品，在饮料市场上将发挥越来越重要的影响力。 强劲的市场竞争 中国 市场上 以前就存在格瓦斯这种液体面包饮品。 同时，格瓦斯也被各个厂商争相推广，这些一系列关于格瓦斯产品的存在，面对刚刚上市也主打非一 般液体面包的娃哈哈格瓦斯来说。 要想在激烈的竞争者中占有自己的一席之位，必定需要有坚实的实力保障。 不断变化的消费者需求 有关 专家指出， 消费者的 消费意识正在由 “需求型消费 ”向 “健康型消费 ”转变。 随着对自身健康的日益关注，人们对于食品饮料的要求越来越高。 今天人们所希望的食物是低热量、低脂肪、使用天然原料制成的。 而 “三低 ”食品（低糖、低热量、低脂肪）的炙手可热，无不说明健康已经成为当下消费者实现消费行为的强大推动力。 在这样的消费观下，健康饮品 市场发展潜力将是无穷的。 受众环境分析 环境分析：它的口味、价格与生产工艺与秋林格瓦斯都属于同类 产品。 秋林格瓦斯 占据 饮品 市场多年，深受消费者 的 喜爱。 但 娃哈哈格瓦斯作为新品上市， 要得到消费者的认可，就得广纳消费者的建议。 目标受众： 80、 90 年轻人，在校的学生、老师， 白领上班族， 喜欢怀旧口感的大众人群。 六、 SWOT 分析 优势（ S）： 娃哈哈的通路策略 厂商之间实行双赢的联销体制度；格瓦斯构建了稳定有序的共享网络与经销商共创品牌，格瓦斯 可以以最快的速度被市场和消费者所熟知。 娃哈哈的品牌策略 品牌的基础是市 场销售，市场销售的动力主要 靠渠道通路上的推广和广告传播上的拉力。 “ 非一般的液体面包 —— 娃哈哈格瓦斯 ”这一品牌核心内涵的突。阅读剩余 0%
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