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廣告內容分析撰寫的的架構 除了前面廣告分析的結論之外，你還要對廣告的本身結構作更細部的分析。 1. 廣告主是誰。 誰是廣告主。 他們是有名氣的還是沒有名氣的。 是專家還是權威。 總之不只是知道他們是誰。 還知道他們的份量如何。 背景如何。 2. 廣告包含著哪些原素。 在書面或視覺的材料中，我們必須指出主要的想法及形像的部分，然後分析這些素材排列的方法怎樣。 3. 廣告的目的為何 ?
联谊活动 • 促销活动 • 各类赠品 22 按时间段来分 • 开盘前准备期 :2月 1日 3月 15日 • 新盘上市期 :3月 16日 5月 5日 • 持续销售期 :5月 6日 12月 3日 23 三个时间段的预算分配 • 开盘前准备期 :10% • 新盘上市期 :25% • 持续销售期 :65% 开盘前准备期:120万新盘热卖期:300万持续销售期:780万78024 整合传播的第一步 •
还可以有机会免费度假。 ”消费者不会这么说的； 他们也毫不在乎一些客户深信不疑的话，如“受到世界各地消费者的爱用”等莫名其妙的言词。 “英特尔 (Intel)。 他们生产处理器 (processor)，不是吗。 ”对一个新上市的产品而言，这已经是很不错的反应了。 消费者利益 Consumer Benefit 这也就是承诺；就是 USP*(独创性销售主张 )；就是 SMP* (单一诉求 )…
美国安海斯 布希公司持有青啤发 行的债券，到 2020年，安海斯 布希将 至少持有青啤 20%股份，最高可达 27%。 此次合作使其实现了渴望已久的与国内 啤酒巨头联合开拓市场的愿望。 2020年 10月 百 威 啤 酒 在 中 国 2020年 6月，百威啤酒（ AB集团） 斥资。 百威啤酒（ AB集团）将运用世界第 一大啤酒集团先进的管理模式，帮助 哈尔滨啤酒集团成为中国最好的品牌 之一。
支持 原因 结果 求诉 2020/9/18 13 求诉方式 我有 （生产商） 他无 （竞争者） 你需 （消费者） 独特的 /具竞争力的 竞争产品所不具备的 满足消费需求的 2020/9/18 14 求诉方式 凝 炼 品牌形象 提 升 诉 求 思维剃刀 唯一、普适 艺术升华 最强音 归纳核心与共通、共同 排除复杂 2020/9/18 15 核心概念 •产品概念 : 透明的家庭冰吧。
34,10062 3,160 195,920 97,9601,696 1,018,6602,037,320 克顿顾问 钱江都市频道 B客户 牛奶 plan 2 • 电视台 / 频道 / 节目 星期 位置 版本 长度 时段钱江都市频道动画片 周一至周日 后 儿童版 30 18:1518:30A 档剧剧前插播 周一至周日 前 儿童版 30 19:1519:30大家 周一至周日 前 成人版 30 21
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有市场的竞争环境： 市场 量与值的发展趋势 市场 上的产品类别与组合 存在 的竞争对手与其策略 通路结构 传播方式与成本 消费群消费习性 量化调查 质化调查 比较花时间，成本高 是否绝对必要 操作的可行性 国 艺 广 告 G I A C O L T D 铺货调查 /假面具的购买者 目的 方法 注意事项 货架上的竞争 铺货率 陈列位置 陈列面积 零售价格 卖场宣传
标及获利目标 （ 2）商品化及促销计划 （ 3）广告在你的计划中占何份量与角色 （ 4）调查 （ 5）预算是否具有竞争力 下载 如何向你的广告公司简报 （续 13） 十四、安排渠道的拜访 带广告公司的人到销售渠道上，与经销商、小卖店主谈谈，看看消费者之购买过程 …… 下载 如何向你的广告公司简报 （续 14） 十五、告诉广告公司你是如何判断、如何评估广告 （ 1）事前测试 （ 2）追踪测试 （