8848.net媒介策略

8848.net媒介策略内容摘要：

8848.net媒介策略 月 4月媒介策略2002年 2月 3日市场目标巩固 化 场渗透率继续树立 网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象继续炒做网络数字世纪概念，树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度，吸引目标受众访问 8848网站，并在线交易目标市场上海北京3个主要市场 广州目标受众主要针对大众消费者 25学以上文化程度有过网络经历或即将上网的人媒介目标产品促销信息 恰当的消费者利用适当的媒体及媒体组合 建立最大的到达率迅速、有效增加 持和提升品牌形象低投入，高效益 争取最佳回报媒介策略仍然以平面媒体投放为主坚持大众类、 券类媒体相结合的策略采用特殊版面广告形式，以增强广告效果，加深印象根据浦东 8848足球队的赛程安排，在其客场城市 选择当地影响力大的报纸，使读者在了解赛事的同时，也能了解 同时，在整个赛季之中将配合全国发行的体育媒介策略考虑到经常乘坐飞机的人群是 要或潜在的消费人群，此次广告投放将 增加航机杂志。 由于北京、上海及广州三个城市都没有特别针对大学生的报刊，但考虑到大学生是主要的网民，我们建议 各网站的交换协议广告中，适当的考虑覆盖大学生这一特殊群体版面选择杂志竖 1/3版，连续 3与创意相结合 )报纸竖 1/3版、竖 1/2版、竖 2/5版 (左版 )右上角的 1/4版三角形甲 国家队刚刚易帅，新帅米卢蒂诺维奇希望中国队多打国际比赛，这样必然与国内联赛日程冲突，现米卢蒂诺维奇正与各甲级队教练及足协沟通，以达成协议 (因国际比赛会征调各俱乐部队员，影响各队联赛成绩 )。 由于以上原因，具体赛程还没有确定 初步确定 2000年 3月 有两场比赛，按照客户要求先按照 4场比赛进行预算安排全国性体育杂志 整个赛季将使用全国受关注最高的体育报纸 “足球” 作为支持，因为： 全国发行量大 2,180,000/期 在我们的目标市场上，发行量也较大 北京 - 24万 上海 - 35万 广州 - 35万 整版黑白 7元航机杂志选择在中国市场上最具权威性的两本航机杂志中国民航中国之翼两本杂志同时使用，以达到最理想的覆盖率具体资料，请见下页：航机杂志媒介选择杂志牛顿科学世界科技新时代三联生活周刊新周刊环球企业家财经 - 证券市场周刊月末版经济展望竖 1/3 页 ， 连续 3与创 意相 结 合 )媒介选择全国性报纸光明日报 (网络版 ) 1/4版 1一周一次中国证券报 1/4版 1一周一次南方周末 1/3页和 1/4页相结合环球时报 1/3页和 1/4页相结合中华工商时报 保持通栏尺寸媒介选择 互联网周刊 电脑爱好者 中国计算机报 电脑报 计算机世界媒介选择北京北京晚报 竖 1/3版和 1/4版相结合北京青年报 三角形、竖 1/3版、 1/4版 (右上角 )精品购物指南 竖 1/2版 (豪华版 )媒介选择上海新民晚报 竖 1/3版与 1/4版相结合上海证券报 1/4版 (两周一次 )申江服务导报 竖 1/2版与 1/4版相结合 (豪华版 )媒介选择广州羊城晚报南方都市报城市画报三角形、竖 1/3版相结合三角形、竖 1/3版相结合连续竖 1/3页媒介选择航机杂志中国民航中国之翼 (中国国际航空公司 )1/3页，连续 3 B足球 1/3 页 与 1/4相结合赛场城市的主要报纸预算分配汇总(人民币 )全国杂志全国报纸320,000600,000240,000800,000800,000800,000200,000240,0004,000,0008%15%6%20%20%20%5%6%100%媒介整体排期 - 杂志证券市场周刊环球企业家新现代三联生活周刊时尚 全国报纸M o n t h J a n , 2 0 0 0 F e b , 2 0 0 0 S p e n d i n gM o n d a y 3 10 17 24 31 7 14 21 28 ( R M B )884 8.n e tG u a n g m i n g D a i l y( n e t w o r k e d i t i o n ) / p e r Th u s d a B / W 0 5 6 , 0 0 0 0Q P B / W 1 1 1 1 1 5 2 8 , 0 0 0 1 4 0 , 0 0 0F P R e d 1 1 1 2 3 , 2 0 0 1 2 3 , 2 0 0N a n f a n g W e e k e n B / W 1 1 2 8 6 , 7 0 0 1 7 3 , 4 0 0Q P B / W 1 1 1 3 4 3 , 3 5 0 1 3 0 , 0 5 0F P R e d 1 1 1 9 0 , 7 4 0 1 9 0 , 7 4 0C h i n a S e c u r i t i e B / W 1 1 2 4 5 , 0 0 0 9 0 , 0 0 0Q P B / W 1 1 1 1 4 2 2 , 5 0 0 9 0 , 0 0 0F P R e d 1 1 9 9 , 0 0 0 9 9 , 0 0 0G l o b e l Ti m e B / W 1 1 2 1 7 , 5 0 0 3 5 , 0 0 0Q P B / W 1 1 1 1 4 8 , 7 5 0 3 5 , 0 0 0F P R e d 1 1 3 8 , 5 0 0 3 8 , 5 0 0N a t i o n a l N e w s p a p e r N e t T o t a l : 1,144,890T ot a l e rt i ni t Co s t ()光明日报南方周末中国证券报环球时报媒介整体排期 上海M o n t h J a n , 2 0 0 0 F e b , 2 0 0 0 S p e n d i n gM o n d a y 3 10 17 24 31 7 14 21 28 ( R M B )N e w s pa pe rX i n g m i n g W a n B a B / W 3 3 6 4 , 8 0 0 1 9 4 , 4 0 0Q P B / W 3 1 3 2 9 3 6 , 0 0 0 3 2 4 , 0 0 0F P R e d 1 1 1 6 8 , 4 8 0 1 6 8 , 4 8 0S H S e c u r i t i e B / W 1 1 2 4 8 , 0 0 0 9 6 , 0 0 0Q P B / W 1 1 1 1 4 2 4 , 0 0 0 9 6 , 0 0 0F P R e d 1 1 1 2 0 , 0 0 0 1 2 0 , 0 0 0S H G u a n g b a o D i a n s h i B a R e d 1 1 2 2 1 2 , 1 6 0 4 2 4 , 3 2 0S h a n g h a i N e t T o t a l : 1,423,200T ot a l e rt i ni t Co s t ()新民晚报上海证券报上海广播电视报媒介整体排期 o n t h J a n , 2 0 0 0 F e b , 2 0 0 0 S p e n d i n gM o n d a y 3 10 17 24 31 7 14 21 28 ( R M B )N e w s pa pe rY a n g c h e n g W a o B a B / W 3 3 8 3 , 8 6 8 2 5 1 , 6 0 3Q P B / W 3 1 3 2 9 3 8 , 1 2 2 3 4 3 , 0 9 4F P R e d 1 1 2 1 8 , 0 5 5 2 1 8 , 0 5 5N a n f a n g D u s h i B a B / W 3 3 3 8 , 4 0 0 1 1 5 , 2 0 0Q P B / W 3 1 2 3 9 1 9 , 2 0 0 1 7 2 , 8 0 0F P R e d 1 1 8 2 , 3 6 8 8 2 , 3 6 8G u a n g D o n g W e e k l R e d 1 1 2 9 0 , 8 6 0 1 8 1 , 7 2 0T ot a l e rt i ni t Co s t ()羊城晚报南方都市报广东电视周报。