旅游资料-红色旅游产品与目的地营销研究(编辑修改稿)

旅游资料-红色旅游产品与目的地营销研究(编辑修改稿)内容摘要：

很美的。 第三个是红和古的结合，当地那些古迹，都可以和红色旅游结合在一起推出去了；最后一个是红和土的结合，就是当地的民俗了 ，民俗风情，井冈山的旅游产品，都是红色旅游牵头的。 最后两个关键的问题，刚才吴教授也强调了，我认为第一个关键的问题是解说，第二是活化或体验，如果不能体验，即时解说很好恐怕也是不够的。 第一是解说，第二是活化，两个关键的问题。 活化的就是体验，红军的操练军歌等，都可以进行体验的设计，怎么活化，回到那个场景去，让游客做主人，去体验。 吴必虎 ：刚才王教授讲的活化的问题，我非常的赞同，除了解说，活化的问题也是非常关键的，下面请中央民族大学的徐老师。 中央民族大学 徐永志教授 ： 无论是业界，学术界，还是地方政府，都很关 心红色旅游这个问题，各个方面怎么来进行创新，现在应该说还是不太成熟。 目的地的市场细分，如何营销等方面，我认为是高屋建瓴的，很启发我的。 我谈一下我的感受，这些年我们也到过一些地 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下 载 方做红色旅游的调查，红色旅游确实面对产品的提升，产品的深度开发问题，比如去年到延安、温州等做了考察。 延安是革命的摇篮，平阳也是当地的革命老区。 应该说，延安做的比较好，成为比较成熟的产品。 延安的政府等各个部门，都是做了很多大的活动，延安精神，这是很好的营销。 除了全国性的红色旅游产品外，其他的应该怎么做。 我个人觉得，可以做得很多，在红色旅游 这个词没有出来之前，大家都是把红色旅游作为保护和教育的状况。 红色旅游地进入性差，基础性差，展示手段差，服务几乎没有，不能作为主打的产品，如何来建设呢。 是一个很大的问题。 除了市场的细分、解说和活化外，还有两点要强调，我来自民族大学，民族大学很关注民族地区的发展。 从我个人了解，各个红色旅游的名单中， 3 个重点在民族地区， 13 个经典景点在民族地区， 7 条线路在民族地区，民族地区的红色旅游在全国中占有很大的比例，它有它的特殊性。 简单的说，民族地区的风光非常的优美，民族风情非常的浓郁，我们应该去关注民族地区的红色旅游的 发展。 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下 载 解读红色旅游热潮 主讲人：魏小安 各位下午好。 今天下午是北京大学旅游规划研究中心举办的“ 20xx 中国 红色旅游发展与管理高峰论坛”。 我希望到 2050 年我们的红色旅游论坛还会继续办下去。 为什么呢。 因为红色不只是一种精神，而且是一种文化。 我觉得这种红色文化贯穿了我们中华民族几千年的奋斗史。 在中国共产党打江山的过程中，红色文化被弘扬成一种红色精神，达到了一个顶峰。 所以在今天这个时代我们要继续弘扬红色精神，深入地挖掘红色文化。 正是基于这一点，我相信到 2050 年我们还会把红色旅游论坛继续办下去。 我今天发言的题目叫做“解读红色旅游热潮”。 对这个题目呢，我考虑了一下，应该说“红色旅游”无论从哪个角度切入都不太容易。 因为从工作角度来说，现在红色旅游已经正式列入议事日程。 全国各个部门都在研究这个事情，都在操作这个事情。 从工作角度来说，红色旅游已经进入了操作范围；从研究角度来说，也可以说已经积累了相应的研究成果。 今年可以说全国的红色旅游形成了一股热潮。 所以我作为一个观察家的角度，对红色旅游做一个解读，来认识一下红色旅游。 对这个问题我也缺乏系统的研究，只不过这几年我在全国进行调查研究，基本上我们主要的红色旅 游地我都去过，所以有很多感性认识。 我把这些感性认识和各地的一些做法串一串，希望能对大家有一些参考作用。 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下 载 我主要谈三个问题。 第一个问题：认识红色旅游。 首先我们从工作角度来认识红色旅游。 可以说这次红色旅游的全民总动，是创造了中国旅游发展史上的一个里程碑。 我觉得完全可以从这个角度上来认识它。 从 1978 年中国发展旅游到现在 27 年的时间，这 27 年时间里呢，我们中央以及地方各级政府对旅游重视程度很高，各个方面都做了很多工作，也下了很多文件，采取了很多措施。 但是像红色旅游这样的作法在历史上还是第一次。 首先，中央明确了红色 旅游的基本性质，即政治工程、经济工程、文化工程。 政治工程涉及到我们执政党的执政地位问题；经济工程涉及到我们红色旅游一些地区，尤其是老区的发展问题；从文化方面来说，作为文化工程涉及到整个中华民族的文化精神。 所以这样一个多层次的认识和多方面的性质，应该说这是我们红色旅游的一个根本。 第二，从组织角度来谈，这次红色旅游是中央发动、部门联动。 基本上是从 20xx 年初开始，李长春同志明确提出要好好抓一下红色旅游，并且责成国家旅游局先进行调查研究。 之后，长春同志又多次批示。 在去年视察河北时，长春同志把红色旅游的性质、意义、 作用全面地作了一番阐述。 关于红色旅游的其它一些事情我们从地方产生经验、中央归纳总结。 这个事情和以往都不一样，相当于中央交办的事情。 所以现在就形成了一个 13 个部门联动的局面，而且这 13 个部门是党的部门和政府部门联动。 与此可以类比的就是 20xx 年黄金周的时候，黄金周的事情也是国务院召开常务会议确定黄金周期间的一系列的工作措施，下发了国办 — 46 号文件，又组织了黄金周的部级协调会议，成立了专门的办公室。 14 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下 载 个黄金周运作下来，也是 10 几个部门联动。 可以类比的是这个事情。 但是如果从政治层面来看，实际上对红色旅游的重视程 度和操作方式达到一个顶峰。 中宣部、中央文献研究室、文化部、教育部这些部门都介入了，在黄金周的组成部门里，这些部门是没有的。 所以中央发动部门联动这样一个组织模式也开创了我们旅游发展的一个历史，也是一个新型的组织模式。 正是因为它具有政治工程、文化工程这样一种性质，所以我们很多党的工作部门也介入进来了。 第三，从工作角度看，这次红色旅游工作规划先行，所以在去年 7 月份的时候，中宣部和国家旅游局、国家发改委几个部门就在研究红色旅游规划纲要。 去年 12月 19日以中共中央办公厅和国务院办公厅的名义正式印发了《 20xx 至 20xx 年全国红色旅游发展规划纲要》，这在历史上也是从来没有的。 中央首先订规划，而且这个规划纲要可以说高屋建瓴，把关于红色旅游方方面面的问题基本上都谈到了。 随着规划纲要的下发，就建立了机构，由 13 个部门共同组织成立了红色旅游领导小组和办公室，办公室设在国家旅游局。 国家旅游局为此又专门成立一个红色旅游办公室，定机构、定编制、定人员、定经费。 今年，发改委和国家旅游局共同召开了红色旅游的规划会议，各个方面的工作也同时紧锣密鼓地开展起来。 现在形成了一系列的配套措施。 从工作角度来看，首先是投资，按照规划一部分相应的投资已经 的下达了；第二，有一些地方已经开始制定本省的红色旅游发展规划。 有的省，比如像四川、江西已经制定完了。 基本要求每个省都要制定这个规划。 到市一级，由每个市根据自身情况研究制定这个规划。 从地方来说，这也 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下 载 是一个发展措施。 第三个方面，各个部门按照红色旅游规划纲要的精神和协调小组会议的精神进行了细致的分工，现在都在按照分工开展工作。 比如说今年专门下发了一个《关于学生红色旅游团交通安全保障及有关费用优惠问题的意见》，这应该是非常细致的工作了。 这个文件是 4 月 27 日下发的，也就是在五一黄金周之前。 工作做到这一步前后一年半的时 间。 大体上一年的时间调查研究、起草文件，半年的时间组织机构、制定措施、下达实施。 这样的一个过程至少在中国旅游发展历史上是从来没有过的。 为什么中央这么做、为什么各地有这么高的积极性，在发展中有什么好的经验、有可能产生什么样的问题，这是我们下一步必须要认真研究的问题。 但是总体来看，这次红色旅游工作的启动可以说创造了一个新的模式。 这个新的模式具有多方面的意义。 从旅游角度来说，最重要的就是把旅游提到了一个前所未有的高度。 我原来对红色旅游的看法是红色旅游就是我们的一个产品。 我们有很多种产品，红色旅游只是产品之一。 红色 旅游原来是跟着跑，现在是领着跑，这就是一个根本性的变化。 这样就要求在认识上首先要把它认识到位。 第二就是研究红色旅游的发展基础。 这次工作的起动，可以说是中央领导高屋建瓴，尤其是站在党和国家长治久安的基础上提出来的。 我们仔细分析，还是一个自上而下形成决策的过程。 现在是一个决策自上而下实施的过程。 由于这么多年以来，可以说红色旅游在我们国家很多地方已经普遍开展，分布在全国 17 个省区市， 241 个老区县基本上都开展了红色旅游。 只不过开展情况有所不同，有的是初期的，有的已经发展比较完善，但总体来说都不足。 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下 载 因为我们这些老区 县， 80%位于山区和丘陵，人均国民生产总值和地方财政收入都比全国县市的平均水平大约低 20%。 所以对于我们这些老区县来说，挖掘红色旅游资源、创造红色旅游产品，这是多年以来始终如一的一个愿望。 从发展的角度看，现在已经形成了相应的规模，已经构造出了一个大体上成形的体系。 按照国家发改委李盛林副主任的讲话现在全国各地的红色旅游景区每年旅游综合效益约为 200 亿元，全国每年参加红色旅游的人数已达 1 亿人次，这规模已经相当大了，全国去年国内旅游总人数是 10 亿。 大体上十分之一的人参加了红色旅游。 可是从收入的角度来说，去年全国是 六千多亿的旅游总收入，红色旅游收入只是 20 亿，大体上占了三十分之一。 十分之一的参观人数，三十分之一的收入，这就说明目前我们的红色旅游还处在一个低层次的发展阶段，就是参观红色旅游人均花费很低，这个判断大体是可以成立的。 在发展过程中，各地也积累了很多好经验。 比如说井岗山十年以前就提出了旅游兴市的战略，而且整个江西省都在提“红色摇篮、绿色家园”这么一个口号，就是把红色旅游和生态旅游综合一起来开发。 像延安，刚才这个局长说了去年 380 万的接待人数15 亿的收入，应该说现在也成为延安发展中的一个支柱性的产业。 可以说我们很 多地方现在都已经尝到了红色旅游的甜头。 正是有了这样一个基础，所以才有了这样一个决策过程。 但是再深一步看，是市场产生了这样一个客观需求。 我们改革开放 27 年，社会的政治思潮发生了很多次变迁，文化形态也有很大的变化，尤其是主流意识形态。 所以我们很多同志觉得红色旅游作为一个产品能够长期持续下去 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下 载 吗。 我们现在正在搞市场经济，“红色”和市场经济到底怎么衔接呢。 如果衔接得好还可以持续，衔接不好怎么持续下去呢。 我们很多地方实际上若隐若现的存在这样的疑问，但是我们仔细分析一下，这个市场其实是客观存在的。 这种需求在以下几个方面： 一个是我们各个单位有政治需求。 每逢党的重大活动，就要到附近的红色旅游点去一下，比如说党员宣誓和九八年的三讲，包括这次正在进行的保持共产党员先进行教育。 这是一个主流性的需求。 第二个方面就是对历史知识的寻求，因为现在毕竟和文革时期不同，文革时期的历史对我们来说是不真实不客观的，这么多年来很多档案的解密对很多历史问题的认识也在变化。 所以对历史真实性的寻求也变成了红色旅游的一种客观需求。 第三就是从教育下一代入手。 我们中国的家长都有一个共同的毛病：自己怎么省吃俭用都可以，为孩子花多少钱都愿意。 所以让我们的孩子去看一看 老一辈是怎么过来的对孩子的成长和教育毫无疑问会很大的正面作用。 第四种需求就是我们很多公司在培育红色文化的过程中也感觉需要从先辈那里汲取政治营养。 把这些政治营养和精神营养吸取过来作为公司文化的发展方向，像这种需求也是客观存在的。 第五种需求是现在逐步在开始但是还没有形成潮流的需求，就是我国国际化的需求。 在世界经济发展这么迅猛的今天，尤其是全球一体化的今天，中国作为一个社会主义的大国在世界上还能够屹立不到，这在世界上已经堪称一个奇迹，而且可以说我们现在仍然处在一个被包围的过程中。 在这种情况下，中国一定有它独到的东 西。 所以这种独到性也引发了很多国际上的关注，其中一些关注就是探寻我们 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下 载 共产党的执政力量从哪里来，执政的合法性从哪里来。 这种探寻也演化了很多经济问题，所以自然引起了国际上很多人的关注。 这仅是一个开始，我相信将来会发展成一个潮流。 所以从以上五个方面来开，应该说现在市场的客观需求已经形成。 第四就是完善产品体系的需求。 从我们国家旅游发展总体来看，我们多年来文化性的观光产品一直强调老祖宗的一些东西，从秦始皇兵马俑到各类文化遗产，一直到寺庙建设成风、大佛建设成风。 但是客观来看，以我们的资源基础，我们的产品体系需要进一步 挖掘完善。 所以这些年休闲度假的旅游在兴起，自驾车旅游也逐步成为一种主流形势，专项旅游、特种旅游也在蓬勃发展。 所以在这个旅游总体背景之下，应该说红色旅游产品的挖掘也成为我们完善总体旅游产品体系的一个需求。 从整个国家的角度来看，这也是我们国家长远发展的需求，这也是中央定位为政治工程、经济工程、文化工程的根本意义所在。 处在这样一个国际环境和国内思潮变换的一个时期，中国长远的发展确实需要研究我们主流的意识形态如何进一步提升，如何能够适应时代发展的需求。 这样红色旅游就倾向于一种活泼的形式、寓教于乐的形式，起到了一个弘 扬主流意识形态、弘扬历史精神这样一个作用。 所以我想以这样一个形式体现这样一个精神势必成为我们整个民族精神培育的一个重要方面。 这是从发展的角度看，这样一个基础及培育了过去的发展过程，实际上也为下一步。