北京地区摇摆机市场调研计划书

北京地区摇摆机市场调研计划书内容摘要：

1、北京地区摇摆机市场调研计划书目录一 前言二 调查目的三 调查内容四 调查对象及抽样五 调查方法六 调查程序及安排七 调查经费预算一 前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。 据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。 为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。 二 调查目的1 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。 2 为该产品的销售提供客观依据。 具体为：（1） 了解北京地区摇摆机市场状况。 （2） 2、 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。 （3） 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。 （4） 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。 （5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三 市场调查内容（一）消费者1. 消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）2. 消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）3. 消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）4. 消费者理想的健身器材描述。 5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。 （二）市场1 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况2 北京地区消费者需 3、求及购买力状况3 北京地区市场潜力测评4 北京地区健身器材销售通路状况（三）竞争者1 北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2 市场上现有摇摆机销售状况3 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4 竞争对手的广告策略和销售策略四 调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下：消费者：300 户 其中家庭月收入 3000 元以上占 50%经销商：20 家 其中大型综合商场 6 家中型综合商场 4 家健身器材专业店 4、4 家体育器材专业店 4 家小型综合商场 2 家消费者样本要求：1 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。 2 家庭成员没有人在市场调查公司工作。 3 家庭成员没有人在广告公司工作。 4 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 五 市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：1 仪表端正、大方。 2 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 3 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 4 具有市场调查访谈经验。 5 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六 市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划 2 天审定计划 2 天确认修正计划 1 天第三阶段：问卷阶段问卷设计 2 天问卷调整、确认 2 天问卷印制 3 天第四阶段：实施阶段访员培训 2 天实施执行 10 天第五阶段：研究分析数据输入处理 2 天数据研究分析 2 天第六阶段：报告阶段报告书写 2 天报告打印 2 天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七经费预算（略）。