dm免费商情刊物前期策划方案

dm免费商情刊物前期策划方案内容摘要：

信任度未知； [3]已经做过，效果不好，因此信任度差； [4]既不看好也不想做，信任度差； [5]看好但还在观望，信任度中等； [6]已经做过，效果良好，因此信任度好； [7]看好想做但还未做，信任度好。 对第 [1]、 [2]类广告客户，应加大宣传力度，提高他们对 DM的了 解程度。 对第 [3]、 [4]、 [5]类广告客户，在宣传中要以成功的 DM范例，做有针对性的宣传。 对第 [6]、 [7]类广告客户，应以长期客户为前提建立稳定长久的关系。 分析总结 在消费者急需这种媒体的情况下， DM免费商情刊物的发展潜力和空间是巨大的。 目前先培育出一个好的媒体，创立出这个媒体的一个品牌是关键所在，这些都需要投入相当的人力、物力。 只有让消费者喜欢上这份刊物，爱看这份刊物，那广告客户才会有选择它，把广告资金投入它。 有好的投入才会有好的回报。 如果只看中短期目标，那这个媒体只会断断续续的靠碰 运气来发展甚至倒退。 要创立出好的 DM 免费商情刊物品牌至少需要达到以下几点要求： （ 1）要有创建品牌的资金预算支持； （ 2）要有一支专门的编辑策划制作队伍； （ 3）要有对市场有完整了解的 DM 业务人员； （ 4）要有后期客户服务人员； （ 5）要建立完善的名址数据库结构，并不断的对其数据量进行扩充。 二、 定位策略 品牌定位 —— “就在你身边的免费生活向导。 ” 打开信箱、营业场所的取阅处、办公桌上，公交车、出租车上，它总会适时的出现在你的眼前，只要你想休息一下的时候，不妨翻开它来放松一下精神吧。 它会让你了解最新的生活潮流，它贴近你的生活，它帮助你提高生活品质。 它很快能成为你不可缺少的好朋友。 除了占用你一点点的时间外它不会向你索取任何东西。 形式定位 它要设计精美、有良好的视觉效果。 它的内容语言富有亲和力、追求客观事实、值得让人信赖。 它有收藏价值和附加的使用价值。 目标群体定位 （ 1）广告客户定位 主要客户定位在与市民生活相关的几个行业，如娱乐、餐 饮、医疗卫生、房地产、百货等。 （详细分类见附件一） （ 2）消费者（读者）定位 20 至 50 岁的工薪阶层（ 20 岁至 35岁的是最具消费欲望的人群， 35至 50 岁是最具消费实力的人群），他们是生活中最主要的消费主体。 三、 内容结构 命名 暂定名为《 》。 表现一种全新的生活方式，一种自由自主的选择。 栏目设置（详见附件一） 栏目按照各行业，大致划分为：时尚生活（最新生活趋势、生活热点）、服饰美容、运动健身、医疗保健、休闲旅游、房产、汽车、保险理财、电子通迅（电脑电器、 CALL机手机）、餐饮娱乐、 影音书刊、文化教育、邮政服务。 排名未分先后。 优惠券 用附加页数制作广告客户的优惠券。 内容包括： 打折券、门票、礼品券、。