数字机顶盒市场调查报告

数字机顶盒市场调查报告内容摘要：

盒芯片，每款 产品都在机顶盒解码器内整合 DVBC 有线电视和 DVBT 地面广播电视解调器，并提供以太网支持选项。 第二，高度集成。 首先，芯片将集成更多的模块，调谐器、解码芯片、解调芯片、图像处理芯片、各种外置接口等都有可能集成到一颗芯片中去，从而减少系统复杂度。 其次，芯片通过高集成度以提高性价比，降低成本，来应对市场对降低机顶盒整机 BOM 成本的需求。 第三，低功耗。 例如海思半导体推出首款内置 QAM 的超低功耗 DVBC 单芯片 Hi3110Q。 数字电视机顶盒 CA系统供应商 为了实现数字电视节目的收费运营，在节目 中加入了加密和解密功能，所以 CA 系统的需求也就必然产生了。 目前国外主要有以下一些 CA 系统提供商； NDS、 Nagravision、 Conax、 Irdeto（艾迪德） 、 Viaccess、 Motorola。 国内由于运营模式比较特殊，国家没有一个统一的标准和运营商，所以存在着很多种的 CA 供应商： 天柏（ DVN） 、 算通（ CTI） 、永新视博（ STV） 、 三洲迅驰（ ADT） 、 中视联（ DTVIA） 、 朗视 、 华诺 等。 数字电视机顶盒中间件供应商 中间件技术对于数字机顶盒来说 ,就相当于电脑中的 Windows 操 作系统。 其作用是使数字机顶盒的各种功能以 API 的形式提供给数字机顶盒生产厂家 ,以实现数字电视交互功能的标准化 ,同时使服务项目 (以应用程序的形式通过传输信道 ) 下载到用户终端 (数字机顶盒 ) 的数据量减到最小。 中间件产品一般由非节目提供商和数字机顶盒制造商的第三方提供 ,对于使节目提供商制作节目和厂家生产数字机顶盒的进一步简化和标准化都是非常有利的。 国外中间提供商主要有：法国的 Canal，美国 OpenTV、软件业巨头 Microsoft、 Liberate，韩国的 Alticast。 国内中间件提供商主要有：中视联中 间件与媒体烽火台系统。 随着用户需求的增加，中间件也将会有越来越多的功能，也会面临更多的挑战和机遇，其提供商也会逐渐增加，竞争也将越来越激烈。 数字电视机顶盒生产厂家 分析 截止到 2020 年 9 月底，我国有线数字电视用户达到 万户，有线数字化程度超过 %，达到 %。 我国有线机顶盒市场保有量达到 万台，其中 2020 年前三季度，有线机顶盒的国内总出货量达到 万台，相比 2020 年同期略有增加，有线机顶盒出货量保持平稳增长。 我国有线机顶盒市场竞争结 构相对稳定，领导厂家的优势地位业已建立。 在有线机顶盒保有量市场上，各品牌的市场占有率方面，主流机顶盒厂商由高到低依次为：创维 (%)、思科 (%)、九洲 (%)、长虹 (%)、同洲 (%)、银河 (%)、九联 (%)、杭摩 (%)。 一线品牌由于积累了丰富经验，资金实力雄厚，依然占据70%左右的市场份额。 另外新大陆、佳彩、金网通、全景、康佳、博尚等品牌均有一定市场份额。 格兰研究调查显示， 2020 年 1～ 9 月份，我国有线机顶盒增量达到 万台 ，其中创维出货所占比例最高，其次是银河、同洲、九联、九洲、长虹，所占比例分别为 %、 %、 %、 %、 %、 %。 创维 创维机顶盒市场份额独占鳌头，自 2020 年开始批量推出机顶盒产品以来，创维参与了北京、深圳、重庆、江苏等超过 200 多个省市县有线电视运营商的数字化整体转换工程。 海外市场的开拓成绩斐然，产品销往欧洲、中东、东南亚、美洲、大洋洲和非洲等 70 多个国家和地区。 2020 年，创维有线机顶盒主要流向北京、江苏、安徽、贵州、湖北、广东、山东、福建、河北等地区，其 中高清机顶盒出货量主要集中在北京地区、聊城等地。 机顶盒出货范围进一步扩大。 长虹 长虹机顶盒的市场份额长期领先，在行业内处于领导地位，公司具有国际领先的数字产品研发能力，具有年产超千万台数字机顶盒产品的制造能力，是中国最强的数字机顶盒技术提供商之一，长期耕耘于数字电视行业领域，为数字电视整体转换作出了贡献。 近年来，长虹积极参与北京等地的高清整转工程，高清机顶盒市场发展可圈可点。 2020 数字机顶盒市场调查 报告 密级：绝密 第 11 页 ， 共 14 页 年，长虹有线机顶盒主要流向北京、安徽、重庆、四川、山东、浙江、湖南、广东、青海等地区；其中高清机顶盒出货量主要集中在北京 、济南、江苏等地区。 九洲 九洲公司已经与广电行业部门合作了 20 余年，长期耕耘在广电领域，与广电建立了长期的战略合作关系，在广电行业营销能力较强。 在机顶盒产品上，公司拥有绵阳和深圳两个数字产品生产基地，年生产能力达到千万台以上。 2020 年九洲在国内有线机顶盒市场的保有量接近 1400 万台，是机顶盒领域的领头企业。 2020 年，九洲有线机顶盒主要流向贵州、四川、江苏、重庆、浙江宁波和台州等地区，其中高清机顶盒出货量主要集中在广西、江苏等地区。 银河 银河是主流专业机顶盒制造厂商之一，数字电视终端产品的研发 水平和生产规模在同行业中居于领先地位，产品覆盖全球众多国家和地区，国内有线机顶盒市场保有量占有率接近 10%。 有线机顶盒主要流向江苏 (无锡、苏州、张家港等地区 )、吉林、湖北、山东、浙江等地区；其中高清机顶盒出货量主要集中在江苏、黑龙江、吉林等地区。 博尚 博尚电子近年来在机顶盒市场领域表现十分突出，为高清机顶盒在中国市场的普及作出了贡献。 博尚电子通过整合行业资源，大力推动高清整转，成功创造了金华高清平移模式，然后不断复制，永康、武义、北仑、增城等城市先后尝试高清平移并获得市场高度认可。 在持续推动高清机顶盒应用的同时，博尚电子亦有效促进了高清机顶盒价格的下降。 2020 年，博尚有线机顶盒主要流向浙江 (金华、永康、武义、东阳、兰溪、宁波北仑等地区 )、广东、河北、山西等地，其中浙江地区主要以高清机顶盒出货为主。 同洲 同洲电子长期耕耘在我国数字电视机顶 盒领域，对促使我国数字电视机顶盒整体平移市场告别洋品牌作出了较大贡献。 目前，同洲电子逐渐进行业务转型，在发展机顶盒业务的同时，同洲电子和有线运营商合作，积极开拓有线增值业务市场。 2020 年，同洲有线机顶盒主要流向贵州、黑龙江 (哈尔滨市、齐齐哈尔等地区 )、江苏、浙江、广东等地区；其中高清机顶盒出货量主要集中在深圳市、重庆市、山东、黑龙江等地区。 九联 九联近年来市场表现突出，已经跻身主流机顶盒制造企业，截止到目前，九联机顶盒国内有线机顶盒出货量累计超过千万台。 目前，九联可以差异化地提供从普通档到高档的全线 机顶盒产品。 2020 年，九联有线机顶盒主要流向山东、河北、江苏、湖南、湖北、山西、山东、黑龙江等地区；高清机顶盒也在逐步发展，目前主要集中在山东、广东等地。 杭摩 杭州摩托罗拉公司在全资收购原浙江大华数字科技有限公司的基础上成立，也是行业内最早推出 PVR 和高清双模机顶盒的公司，机顶盒产品具有良好的知名度与美誉度。 2020 年，杭摩有线机顶盒主要流向江苏、浙江 (杭州、宁波、嘉兴、丽水等 )福建、新疆等地区，其中高清机顶盒出货量主要集中在浙江、厦门市、新疆等地区。 思科 2020 年，思科正式收购天柏的。