20xx年中国婚庆市场可行性分析及研究(编辑修改稿)

20xx年中国婚庆市场可行性分析及研究(编辑修改稿)内容摘要：

拉克等高档婚车在大街上也能看见；对婚宴气氛和质量提出更高的要求。 （2）结婚消费范围不断扩大 ，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升。 （3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化。 （4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在2013年迎来一个新高峰；婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。 （5）我国的新婚消费集中在节假日 ，传统观念对结婚择日仍有影响。 （6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化 ，婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。 （7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，目前随着社会经济的发展，又转换成在经济承担能力之内的婚庆行为，得到认可。 二、我国婚庆产业发展现状与前景分析1．婚庆产业及婚庆产业链定义婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。 ●婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。 婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成●婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链2．婚庆产业市场容量根据国家民政局的统计数据，全国2011年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元,预计到2013年将上升到5000亿元。 婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。 新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2012至2012年左右进入婚龄。 预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。 毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点。 中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期。 不少商家已经觊觎婚宴市场这一蛋糕了。 3．婚庆产业结构婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。 在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 （1）婚礼服务婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。 北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现，比如广州在5年前只有30家婚庆服务公司，现在已经超过了100家。 婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍摄、婚车出租等方面，从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。 不过，目前婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶段。 全国只有上海、河南和无锡成立了婚庆协会，其余地区婚庆行业仍处于各自为战的状态。 正是因为素质不高、缺少创新，造成了整个行业的大范围低价低质的恶性竞争。 2011年北京市场现在注册的婚庆公司有276家，而有执照并且能够提供婚庆服务的机构大约可以达到60家左右，但实际上能保证长期正规经营的婚庆服务机构只有约30家，这其中真正有品牌、有一定规模和实力的大型婚庆服务机构仅有10家左右。 多数经营婚庆业务的公司还处在“小打小闹”阶段。 加上目前还没有一个规范的行业标准，造成了婚庆市场问题不少。 （2）婚纱摄影随着我国经济的快速增长,居民生活水平的不断提高。 婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。 据2010年民政部相关资料统计，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。 全国结婚产业调查中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。 与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间还是比较大的，利润率大约在30%40%。 2012年10月19日，据商务部披露的最新统计，2011年全国大型婚纱摄影企业的营业额在2000万元以上，中型企业为8002000万元，有的特大型企业年营业额达到5000万元以上。 全国目前各类人像摄影企业已达45万多家，从业人员600多万人，年营业额900多亿元。 目前婚纱摄影市场的特点如下：A．婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。 B．城乡的拍照率和拍照花费差距较大。 价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差；C．影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素；D．中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。 用于促销方面的措施和费用也比较少（3）婚纱影楼发展1979年以前国内仅有几家比较专业的婚纱影楼，如文苑，王开，上海照相馆，武汉王宫。 婚纱影楼真正起步是在1990、1991年，婚纱摄影在人们的思想观念。