洗发水

产品能最终到达消费者手中。 （ 2）品牌 洗发水的营销已经由产品营销逐步走向了品牌营销。 随着市场竞争的加剧与消费者的消费水平的提高，品牌观念越来越深入消费者的心目中。 据 IMI 的调查表明，洗发水是一种品牌附加值很高的产品，消费者对品牌的看重程度已成为消费者购此資料來自 , 大量管理資料下載 物的重要影响因素（调查数 据详见附件）。 企业要想在市场上占有一席之地，获得持续的发展

零售渠道 经营业态多元化及零售商权力的扩大，零售终端尤其是大型连锁超 市等越来越成为重要的销售渠道。 进入 90 年代末期，我国各种零售业态层出不穷。 大型百货商店显露出利润率下降、亏损面增大的成熟期特点，而连锁便民店、中小型超市由于顺应了居民结构的变迁而蓬勃发展，大型仓储式超市更以其低价位大批量的优势后来居上。 在超市、便利店等新零售业态刚兴起时，由于零售商实力较小，较多依持厂商

，曾经遇到什么问题，这些问题能否用洗发水来解决。 3岁开始留头发， 4岁梳辫子， 5岁开始有剪发的记忆，现在为了美发，会买一大堆护发产品，润发精，焗油膏，一个月请发郎师傅修剪一次，也许三个月大换发型， 换一种心情，冬天让长发披肩，夏季梳着高高的马尾还嫌热，听说记忆藏在头发里面，想不清楚问题的时候就求助于理发师的剪刀，喀嚓一声剪去烦恼和不快„„ 别，走远了，走偏了，洗发水在哪儿呢。 题外话

飘影，更自信”，“蒂花之秀，青春好朋友”等品牌主题中，却难以感受到品牌的高度和创意的流露。 从传播层面来看，由于洗发水是典型的广告产品，越是品牌泛滥的市场，就需要广告的有力推动，因此，树立一个“个性、时尚，色彩鲜明”的品牌形象，并通过明星代言和高频次的传播是企业的惯用手法，尤其是新锐品牌，为了在市场中迅速打响知名度，一般都采取该策略，我们不妨看一下，近几年的洗发水形象代言人，可以说是从 大陆

您选择洗发露时更多关注的是： 9. 您更多会选择什么功效的洗发露。 滋养 增生 10. 您通常选择的洗发露的瓶子形状为： 11. 您喜欢什么味道的洗发露。 茶 12. 您喜欢什么颜色的洗发露。 13. 您觉得在使用护发素时怎样效果会更好

0 5 100 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77电台 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 100 53户外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64网络 3 60 3 60 2 40 2

牌综合购买指数与品牌买方集中度 首先，我们看到在全国性品牌综合购买指数中，广东依然没有一个企业的洗发水品牌进入品牌排名前 20 名，而全国其他板块的洗发水品牌都有进入前 20名的，如武汉的舒蕾、风影，重庆的奥妮首乌、百年润发、奥妮皂角，上海的海鸥 、蜂花等，广东缺乏强势的全国性品牌的特征更加明显。 在全国三十个样本城市中，广东本地洗发水品牌综合购买指数进入前 20 名的品牌与城市分别是： ★