品牌
以领先； 对本土市场有更深刻、透彻的理解，更能洞察消费者心理； 受益于某彩电品牌的强大影响力。 W 劣势 缺乏通信核心技术，研发能力与速度受到限制； 产品线不丰富，市场细分不够，产品依赖性强； 市场占有率低，品牌形象尚处于弱势； 企业品牌影响力低于海尔，广告投入不及 TCL、波导等国内厂家。 共 33页，第 12页 欢迎访问全国首个整合营销论坛： 某通信 SWOT分析 O 机会
欧派产品多样，顾客的需求以及品牌效应大 有独特的风格，能够应变市场的发展 产品开发生产模式节能环保 采用国际进口板材和引进了世界最先进的豪迈信息化生产线，建成亚洲最大的“信息化工厂” 7 欧派启动“龙腾虎跃”计划 做实橱柜做大衣柜 打造中国家居集团 “三心二意”深耕北京市场 欧派率先引领家居业步入低碳时代 建材家居业是能耗大户， 低碳经济将成为家居建材企业发展的新目标。
对弱于或难以超越对手的价值因素 集团品牌的受众还包括政府、投资者、媒体、主流精英和公众，因此必须从社会认同角度再次进行检验筛选，符合社会认同的价值因素予以保留、 有悖社会认同的价值因素予以祛除 开元旅业集团品牌咨询项目 2020年 7月 7日 第 11页 版权所有，不得翻印 开元旅业集团品牌核心价值：人性品质、真挚关爱 人性品质、真挚关爱 开元旅业集团品牌咨询项目 2020年 7月 7日 第
的执行、新项目的开展、企业的合并、企业的重组、企业的收购、信任危机、定位错乱、宣传阻力、法律保护不济等 中国汉风集团有限公司 CHINA HANFENG GROUP CO.,LTD 18 品牌命名 • •前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。 一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名
39Cities) 15%Others (57Cities) 27%Total Total No 20xx 20xx 20xx JS 20xx JS1 SH 33% SH 28% SH 33% SH 12%2 BJ 16% BJ 16% BJ 15% BJ 10%3 National 8% GZ 5% GZ 5% FZ 8%4 NJ 5% FZ 3% SY 3% WH 6%5 TJ 4% WH
消費型”和“現代型” 他們之所以重要，因為他們的商業价值， 更因為他們對消費潮流的影響力。 新興消費群体研究 消費者心目中最向往的國際品牌 創新和科技 品質和智慧 時尚和態度 因為它們 都擁有： 形象 領導性 創新精神 有信譽度 智慧感 專業性 文化兼容性 產品 質量可靠 技術領先 獨特的設計感 周到的服務 國際流通网絡 新興消費群体研究 什么构成令人向往的國際品牌。
感性支持 ? 消费者理性价值 ? 22 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 有什么对消费者的了解能帮助我们。 追求高质素的闲暇生活 如同人们对于渡假、高尔夫、网球、旅游的追求 一样，真正的生活质量已在悄悄地由事业上的荣 耀转向闲暇生活的指标 23 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 未来消费者对空调产品的类别期望 • 由单一的温度调节转向全方位的气侯调节
后，随着通胀预期，能力逐渐增强 – 零售商讨价还价能力：大买场、标超、便利店； 2. 湾仔码头外部环境分析 • 微观环境分析（五种力量模型） – 现有企业竞争：三全、思念、龙凤 2. 湾仔码头外部环境分析 • 微观环境分析（五种力量模型） – 现有企业竞争：三全、思念、龙凤 2. 湾仔码头外部环境分析 • 微观环境分析（五种力量模型） – 现有企业竞争：三全、思念、龙凤 3.
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