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冠城世家 广告推广策略提案 18 第四部分 广告主题表现总策略 □ 表现策略原则与目的 □ 创意表现手法 □ 创 意基本支持点 □ 核心理念包装与提升 冠城世家 广告推广策略提案 19 一 表现策略原则与目的 立意高远，气势磅礴，以恰到好处的大魄力，着力营造项目个性亲和公众接受的物业特征，打就宝安高挡次楼盘新形象，并通过差异化的传播与表现途径，明显区别于周边环境和竞争楼盘

要的东西，一些精明的家庭主妇还会将这些 DM 分类装订成册， 他日若有需要，一个电话过去即可搞定。 完全融入普通消费者生活的 DM，决定其在企业产品的广告宣传中所扮演的角色的重要性，为产品的销售立下汗马功劳。 DM 在中国似乎没有那么好运。 众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋， DM 的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。 据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示

旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到先入为主的效果。 中华营销网 法国名酒 JEANJEAN 导入中国企划案 作者 : 陈培爱 “JEANJEAN” 牌葡萄酒是具有 150 年历史的法国第二大酒厂 (约翰酿造厂 )生产的。 该酒酒色金黄、透明，品质上乘，是行销全球的中 高档葡萄酒， 1993 年该酒销售额达 10 亿元。

古知兵非好战 此资料来自 企业 ()，大量的管理资料下载 13 不审时即宽严皆误，后来治蜀要深思 至今仍催人警醒，策划广告也要有这种眼界，不知今昔何昔，是创作不出好广告的。 专家型消费时代 企业如何面对专家型消费时代。 专家型消费时代的广告策略 第四章 广告策划基础篇：品牌铸造 品牌个性 品牌个性里理论即 Theory of Brand Character。 这是美国格瑞广告公司提出来的

中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 19 页 共 75 页 用，维修方便收费低廉等等。 为了能更有效地向消费者推销这类产品，满足基本需求的广告战略要求广告的劝说方式如下： (1)尽量采用大众化的语言、通俗易懂，不要使用不易理解的概念和词汇； (2)以实例、对比、产品使用者代表、明星及其他权威人士等来加强劝说效果； (3)突出产品的物美价廉，经久耐用

，提高厦华的知名度。 在房地产方面，可以与其合作，在消费者购房的同时，把产品与房一起出售，形成套餐。 因为在购房这一消费群体广，各个行 业的人都有着不同的知识理念。 因此，我们在这一方面应大力宣传，加大广告的投入。 还可以在各种大型会议上提供显示屏，强调 “HDTV” 这一高新技术。 在奥运会回顾中，可以在其间做一些相应的广告。 广告诉求策略 广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面

的促销活动进行宣传 以硬性广告拉动市场对促销活动的参与。 以软性新闻的炒作保持对市场的刺激 新文化报 长春晚报 东亚经贸新闻 1次 /周 稳销期 (8月 1日 — 9月 1日 ) 塑造天安第一城高尚社区形象，为名人俱乐部的成立即二次开盘打下认知基础 以软性广告为宣

会等 场 合使用本产品 比较多。 小麦王啤酒广告策划总（ 12）页 第 12 页 6 3． 大多数消费者，在饮酒时都能以酒为话 题，由此可以注入故事，提高文化品味。 四．企业和竞争对于竞争状况分析 : 1. 企业在竞争中，所处什么地位 : 哈啤 年产量以突破 100 万吨，它是中国四家年产百万吨啤酒集团之一。 其它为 青啤 、燕京 、 华润。 2．企业的竞争对手 : 竞争对手为： 青啤、雪花

员工的个人发展，为员工创造更多的学习技能、提升自我的机会。 知人善用的企业管理，吸引 了一大批有事业心的专业人士，他们成为了碧水源企业发展的重要中坚力量，齐心协力推动企业的不断持续发展。 14 50 淡入： 生产、检测、包装、运输 、相关照片 碧水源企业建立了系统化的质量管理体系，以 ISO 国际质量体系认证 标准严格要求产品的生产，确保产品质量的全面稳定。 同时

中约定仲裁机构 ,事后又未达成 书面仲裁协议的 ,可向人民法院起诉 )。 十一、其它 :____________________。 十二、广告的编排方式和发布时间表 : 广告编排方式 ( 发布总条、次、时段、版面 ) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 一 二 三