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used as an indicator of media effectiveness. Brand leadership requires SOV equal to SOM. SOV can be a misleading indicator, without munication effectiveness consideration. Countries reduced TRPs in
收视点 资料来源 : CSM, 目标受众 : 2540 Ramp。 F: 5055%@4+ 媒介执行 报纸 媒介执行 报纸 选择标准 – 发行量或阅读率 – 千人成本 – 广告环境 投放方式 – 投放初期以半版广告为主 , 逐渐减为 1/4版或双通栏 – 投放旺季维持 1次 /周 , 后期减为 1次 /2周 – 一类城市 2份报纸 , 其它城市 1份 预算分配 12 月 1 月 3 月 4 月
消费者权益日一诺千金重 方案 4： /华宝，联手促销，同上好戏 科龙公关与华宝促销相得益彰继续深化 “ 全面顾客满意服务 ” 新理念。 时机：借 ，充分宣传、体现科龙与华宝的售后服务内容， 宣传科龙华宝的产品品质，表达全新的服务理念。 方式： 承诺于一定时限内购买科龙空调，可延长保修期由目前 保修期的基础上增加 1～ 2年。 推出深入社区进行免费咨询、免费清洗、维修保养服务。
GZ, then roll out to PRD Our Concern: • Higher ine level in SZ and GZ than other inland cities • Food supplement market is more mature ―Only food is not enough for my daily vitamin consume‖ 英扬 •传奇
影响品牌的购买决定。 他们会施加 什么样的影响。 • 有哪些社会习俗（文化传统）会影响人们对该类产品的购买态度 和行为 ? • 我们是否了解消费者如何看待和感受该品牌 ? • 目前，该品牌 /服务是如何被购买的 该品牌有哪些不同的分销渠道 ? • 消费者在购买该类产品的过程中分为哪些不同阶段 ? 品牌传播在不 同的阶段有什么样的作 用（扮演何种角色）。 •
分体式，认为窗机噪音大；一位提到购买柜机；当问 及买单冷还是冷暖机时，被访者一致认为买冷暖机，因为感觉冬天经常会出现暖 气不足的情况，所以制暖会十分有用。 * 被访者了解的空调功能有： 该组被访者对空调的功能认知较少，他们提到变频，制 冷 /制暖，除湿，恒温，自动开关。 空调的一般使用情况 14 1） 一键通 •理解度：两组被访者在听到 “ 一键通 ” 后大都能理解这一概念 ， 认为该功能是 “
其他趋势 市场内容 细分 市场考虑因素 规模、方向 季节性、区域性 营销活动 品牌考虑因素 竞争性顺序 市场份额、境界 不用某品牌的原因 消费者内容 消费者剖析‘洞察 消费者态度行为 不用某类产品的原因 使用方式与动机 品牌选择和动机 Ogilvy amp。 Mather 35 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 广告策划周期 我们在哪里。 我们为什么在那里。 我们可能会到哪里。
） 三、广告表现 品牌写真 网络社区 德国灵感 滨江风情 （见下页） 表现思路 滨江风情 未来中心社区 滨江路及休闲带 现实 生态度假村 园景江景融合 滨江生态环境 规划 德国灵感 灌木绿化 规划 一流设计 明窗外飘窗 弧性立面 建筑 色彩处理 人车分
交错式 集中式 连续式 间断式 月 每月信息播放次数 清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 （ 45）决定在地理位置上的媒体分配 决定在地理位置上的媒体分配（ Deciding on Geographical Media Allocation） 公司在决策怎样分配它的广告预算时，必须考虑空间和时间问题。 “全国买主（ national buys）” “地区售点买主（ spot buys）”
都在学外语 ， 可有多少人意识到自己其实是在学歪语呢。 许老师告诉我们；因为传统外语教学对口语和听力的不重视 ， 国人大都学习的是哑巴外语或聋子外语 —— 只能看写 ， 却不能交流 ， 这对一门语言的掌握来说是致命的弱点；再别让您的孩子学歪语了。 智能达复读机 ， 选用独有电脑数码技术控制的智能 “ A”级机芯 ， 具有质量稳定 ， 音质清晰逼真等强劲功能 ， 一切皆为提高您的外语听说水平而设计