4a广告策划提案-电通-20xx冷冻年度媒介执行案(ppt28)-广告策划(编辑修改稿)

4a广告策划提案-电通-20xx冷冻年度媒介执行案(ppt28)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：

收视点 资料来源 : CSM, 目标受众 : 2540 Ramp。 F: 5055%@4+ 媒介执行 报纸 媒介执行 报纸 选择标准 – 发行量或阅读率 – 千人成本 – 广告环境 投放方式 – 投放初期以半版广告为主 , 逐渐减为 1/4版或双通栏 – 投放旺季维持 1次 /周 , 后期减为 1次 /2周 – 一类城市 2份报纸 , 其它城市 1份 预算分配 12 月 1 月 3 月 4 月 56 月 7 月 净价总计 %电视 7,782,827 355,572 8,725,291 8,725,291 5,235,174 30,824,155 74%报纸 4,604,040 2,722,970 2,034,032 1,356,021 10,717,063 26%净价总计 7,782,827 355,572 13,329,331 11,448,261 7,269,206 1,356,021 41,541,218% 19% 1% 32% 28% 17% 3% 100%5%AC: 2,077,061总计 : 43,618,279支持分公司的媒介投放 电视广告 – 在分公司制作媒介计划前 , 应与总部确认个时期中央台和省台的投放计划 , 计算投放城市所收到的收视点 , 根据计划的收视点 , 不足的由地方电视台补充 , 避免造成过剩投放所产生的浪费 – 每城市的收视点不应超过省会城市 报纸广告 – 根据各城市的具体情况 , 选择高发行量的地方报纸 附录 北京市收视率分析 01234567891009:00 09:30 09:30 10:00 10:00 10:30 10:30 11:00 11:00 11:30 11:30 12:00 12:00 12:30 12:30 13:00 13:00 13:30 13:30 14:00 14:00 14:30 14:30 15:00 15:00 15:30 15:30 16:00 16:00 16:30 16:30 17:00 17:00 17:30 17:30 18:00 18:00 18:30 18:30 19:00 19:00 19:30 19:30 20:00 20:00 20:30 20:30 21:00 21:00 21:30 21:30 22:00 22:00 22:30 22:30 23:00 23:00 23:30 23:30 24:00Beijing Cable 1 Beijing Cable 2 Beijing Cable 3 Beijing Cable 4Beijing Sate. Beijing TV2 Beijing TV3 CCTV1CCTV2 CCTV3 CCTV4 CCTV5CCTV6 CCTV7 CCTV8Rating(%) 资料来源 : CSM, 时期 : 2020, 16月 , 目标受众 : 2540 广州市收视率分析 02468101209:00 09:30 09:30 10:00 10:00 10:30 10:30 11:00 11:00 11:30 11:30 12:00 12:00。