622营销管理-论品牌定义(编辑修改稿)内容摘要：
性定义所要解决的核心问题就是这个品牌以什么方式带 给对象什么价值。 品牌属性定义是阶段性的，它面临着社会潮流、观念和科技进步的巨大影响， 50年后宝洁是否仍然是一个洗涤类品牌 —— 50 年后人类是不是还需要洗衣粉和洗发水。 由此可见，品牌属性定义的确立建立在其载体的市场属性和消费者定义基础上。 那么宝洁的品牌属性定义是如何的呢。 精益的品牌属性定义如何呢。 管理资料疯狂下载 大杂烩的方式是企图 更大市场，其结果则事与愿违，进入恶性竞争。 其实对于任何一个商家来讲，进行准确的消费者定义并专心去做，不但是尊重市场尊重消费者，更是尊重自己，并能做得优秀。 公司现在有若干品牌的课题在研究，其中一个是东阿阿胶，然而从阿胶本身之市场属性和东阿之品牌传播策略来看，让人很难判断东阿是一个什么品牌，它的消费者是谁。 山东电视台对现在作出改变，可能有很多困难，要下很大决心，而东阿则会轻松得多；其实，从现实和产品行销来看，山东电视台和东阿都做得很好，但以上述及来看，它们的确应更好。 现在，中国的商家应该真的从产品营销向品牌实现 过渡了，为品牌实现而进行的竞争将是更高明的更低成本和更规则的竞争。 这对于中国商家来讲是一次全新的革。阅读剩余 0%
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