学生营养配方奶和糖尿病康复营养奶市场调研方案(编辑修改稿)

学生营养配方奶和糖尿病康复营养奶市场调研方案(编辑修改稿)内容摘要：

广方案打下坚实的基础。 三、调研内容 （一） 消费者调研 消费者消费行为模式调研 —— 消费者对 鼻腔清洗器的拥有情况 —— 消费者购买鼻腔清洗器的地点选择 —— 影响消费者购买鼻腔清洗器的主要因素 —— 消费者接受 鼻腔清洗器信息的主要渠道 消费者对产品的选择 —— 消费者购买鼻腔清洗器时的主要考虑因素 —— 消费者对鼻腔清洗器的价格承受能力 —— 消费者对产品包装的考虑要素 —— 消费者对产品促销的考虑要素 目标消费者的基本特征 —— 目标消费者的年龄 构成 —— 目标消费者的性别构成 —— 目标消费者的文化程度构成 —— 目标消费者的职业构成 —— 目标消费者的收入构成 （二）终端调研 销售终端的销售特点调研 消费者的购买特点调研 对厂家的要求（铺货、上架等） （三）媒体调研 资料由 本 公司收集并整理，仅供参考。 产品的背景信息及未来发展趋势，市场状况调研； 媒体发行量（收视率）、栏目设置情况、覆盖区域收费标准等的调研 四、调查方法与样本数 （ 一）调研区域与对象 调研区域： 本次调研的调研区域经过双方磋商，并考虑市场消费状况、容量和辐射力等方面因素，确定为广州、济南两城市。 （本方案所述情况皆指广州，济南调研由科益人公司参照本方案执行调研实施，全部调研问卷的统计分析工作统由采纳公司负责，对科益人公司自行调研实施过程中所发生的错误和偏差采纳公司概不负责）。 调研对象： 调研区域内年满 16 周岁以上的常住居民。 （二）调研方法 本次调研采用了定量分析与定性分析相结合的调研手法。 定量分析主要用于消费者调研，在调研方式上采用封闭式的问卷调研法，在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，即在 商场、居民区等场所对符合我们目标特征的消费者进行拦截，展开问卷调查；定性分析主要用于终端调研和媒体调研，采用的方式为对目标对象进行开放式深度访谈。 （三）样本量 由于本次调研所涉及的产品 —— 鼻腔清洗器对绝大多数消费者来说比较陌生，为了既保证一定的置信度（ 95%左右），又使调研具有可操作性，确定每个城市消费者调研的样本量为 350 个（此时的抽样误差为 %）。 在这 350 例样本的选择上，按性别、年龄等因素进行配额，以确保本次调研的代表性。 为了进一步了解销售渠道、市场前景、媒介等方面的资料，我们还将进行10 例销 售终端调研和 2 例媒体调研。 这样，我们要进行定量调研（消费者调研） 350 例；定性调研（终端调研、媒体调研） 12 例。 合计 362 例。 加上科益人。