恒安卫品活动规划081202－天进方案

恒安卫品活动规划081202－天进方案内容摘要：

恒安卫品活动规划081202－天进方案 2008年 11月恒安卫品2009年度活动规划目 录七度空间年度推广活动安尔乐年度推广活动安乐年度推广活动年度推广活动年度推广活动个性主义者 +玩乐主义者 +浪漫主义者角色：中学、大学女生；年轻白领崇尚 个性 ，认为创新风格、独一无二方显 品味她们涵盖了多种个性与生活形态追求流行，体验新鲜，热衷 多元化 的 时尚 生活方式七度空间目标人群推广策略年度推广活动推广策略 以百变多元的潮流文化吸引七度女生 借助特色视觉符号，打造七度特色文化 针对目标受众，以网络与终端相结合09年七度空间就是要 时尚百变年度推广活动七度空间活动构想七度女生有着多元化爱好需求和不断求新的潮流嗅觉。 为满足这群爱美爱新鲜的猎潮世代，需要提供一个新奇多变的主题 百变七度 时尚多面体年度推广活动七度空间活动构想百变七度 时尚多面体终端百变达物买赠网络百变时尚多面体活动多面体现场活动奖励百变时尚大赏年度推广活动七度空间活动构想百变七度 时尚多面体终端百变达物买赠网络百变时尚多面体活动多面体现场活动奖励百变时尚大赏年度推广活动七度空间活动构想终端互动年度推广活动百变七度 时尚多面体特色派送作会年度活动开端，将在 学校 或 卖场 展开派送活动。 届时，工作人员会以 化妆舞会嘉年华打扮亮相，向女生们派发活动主题试用装，传达活动信息和百变时尚理念。 派送装可以是年底大型变妆舞会的 邀请函。 并作为年度活动参与介绍说明。 派送人员示意终端互动年度推广活动百变七度 时尚多面体时尚百变买赠配合时尚多面体活动，凡购指定量产品则可换取 各式化妆小工具、美妆产品、或“化妆舞会”面具百变七度 时尚多面体终端百变达物买赠网络百变时尚多面体活动多面体现场活动奖励百变时尚大赏年度推广活动七度空间活动构想年度推广活动百变七度 时尚多面体 网络互动与网站合作推出 百变七度 时尚多面体 主题网站；网站将配合 年度促销 和 线下互动 ；1 购买产品获取包装内的 编码 2以 编码 登陆网站，进行游戏。 3在网站尽情体验 百变时尚4每个月发布一个时尚命题 ，挑战玩家创意5重复购买产品 ，玩游戏存积分换奖品积分前列者将获 年度大奖 ，举行 时尚变妆舞会6年度推广活动百变七度 时尚多面体利用彩妆工具、多彩颜色和文理打造主题妆容脸颊、眼影、唇色、发式（色）、均可自由更换上传自己照片参加变妆游戏任意搭配时尚服装、配饰，混搭百变形象玩家须花心思迎合每个月的 时尚主题发布自己的风格作品，由网站评分。 按分行赏 ，以游戏积分换取丰富奖品百变时尚体验年度推广活动百变七度 时尚多面体主题示意：时尚命题 混搭中国风平分机制设想购一包产品可发布一次作品参加评分（ 多买多机会 ）。 网站会根据主题符合性、装扮美观、作品创意评分 100分满分， 70分过关。 （共 7个主题，每月一次）百变七度 时尚多面体终端百变达物买赠网络百变时尚多面体活动多面体现场活动奖励百变时尚大赏年度推广活动七度空间活动构想年度推广活动百变七度 时尚多面体奖品设想每一件过关作品将获当期时尚主题 须经多次尝试多次购买产品）百变作品奖赏年度推广活动百变七度 时尚多面体奖品设想月度大奖作品达 90分获 百变达人奖 ， 可获由潮流玩偶一个。 与知名品牌的潮流玩偶合作，设计成 当期时尚命题的风格送出，极具收藏价值。 尚多面体奖品设想年度大奖集齐 7款风格玩偶 ，并达到一定积分要求 （购买一定量产品 ）既有机会获得 年度百变大赏。 得奖者可获 七度百变时尚艺术摄影 礼券，亲身体验百变造型、时尚洗礼。 百变七度 时尚多面体终端百变达物买赠网络百变时尚多面体活动多面体现场活动奖励百变时尚大赏年度推广活动七度空间活动构想年度推广活动百变七度 时尚多面体现场活动 百变七度 时尚变身在大学校园或终端进行“ 百变七度时尚变身 ”活动；购买指定数量产品可获 专业美妆团队奉上的时尚变身机会。 现场有专业美妆师示范化妆技巧，并有 七度试用装派发。 年度推广活动百变七度 时尚多面体现场活动 百变七度 时尚变妆舞会在大学校园或终端进行“ 百变七度时尚变妆舞会 ”活动；派发舞会面具，可 场配合促销活动，并评出最具时尚魅力的七度女生。 爱情是最甜美的诱惑。 对安尔乐女性来说，工作是理性的一面，爱情是感性的一面她们需要爱情，作为舒缓生活压力的甜品爱情永远是她们之间最感兴趣的话题。 安尔乐推广主线奏响 爱情 的主旋律年度推广活动自信是我们事业成功的踏脚石，在情感的领域里，自信更是我们魅力之源。 我们心有方向，自信自在。 “ 安尔乐 爱情必修课 ”年度推广活动安尔乐蓝芯推广活动帮助安尔乐女性在爱情领域更显自信第三阶段（ 11 12月）第二阶段（ 5 8月）第一阶段 (1 4月）： 课程一 寻找完美男心（蓝芯）课程二 爱情属于做好准备的你，买产品学习白领礼仪 买产品赠你爱情修炼参考书，再掀销售热潮 与高端的交友网站联合，买产品参加佳缘联谊“ 安尔乐 规划分阶段的推广活动，吸引消费者持续购买安尔乐蓝芯产品，强化品牌与产品形象年度推广活动第一阶段：安尔乐 学习优雅的礼仪举止，气质魅力由然而生年度推广活动气质培训班现场互动 优雅留影版产品买赠 气质学堂 步骤三：在有条件的一线城市，购买产品有机会获得“ 白领气质培训 ”体验（建议联合女子休闲、舞蹈会馆开展体验课）步骤一： 凡购买产品赠送 气质学堂 小册子 ， 于现场宣传物料展示社交礼仪的图示，如优美的坐姿等步骤二：于终端放置蓝芯主画面的人型背景版， 消费者可利用背景板变为姿态优美的蓝芯主角年度推广活动优雅学堂优雅留影版效果示范年度推广活动优雅学堂第二阶段：爱情方向标特色买赠 寻找爱情之道，找到情感的方向标。 年度推广活动在此阶段，消费者购买一定金额的安尔乐蓝芯系列产品，即可获取安尔乐送出的“爱情方向标”礼品（可以是书签、小册子、台历等）购买产品可参与抽奖， 当时热播的爱情剧、或电影 消费者通过小册子和爱情剧，加深对爱情的认识，增加对情感的自信度。 “ 爱情方向标”增加女性爱情自信心 爱情偏差值 ，揭露高端人群的爱情观 爱情合约 年度推广活动爱情方向标第三阶段：寻找完美男心与高端的交友网站联合，为她们拓宽交友圈，认识更多优秀的朋友。 年度推广活动获得烛光晚宴参与权购买产品参与网上配对约会与交友网站联合，打造高端人群的交友圈 与交友网站联合，建立安尔乐的“心有方向”高端交友的网络平台 消费者凭产品包装内置序列号登陆该网站，认识更多的朋友 定期于“心有方向”举行网上配对约会 消费者买产品获得网上配对约会的 与网上配对约会 网上配对约会将设置网友互动游戏，如网络杀手游戏、默契考验游戏等 于配对约会成功配对的网友，可参与安尔乐“心有方向”烛光晚宴，届时晚宴设置多个甜蜜互动环节，促成他们成为情侣 烛光晚宴可利用媒体炒作，成为事件营销，增加产品知名度年度推广活动寻找完美男心年度推广活动抑菌 +湿巾推广活动安尔乐绝佳伴侣 完美呵护活动主题 活动主题：结合抑菌与湿巾的关联性，传达组合促销的信息 活动主旨： 倡导男性的关怀是女性经期不可缺少的呵护 传播组合：线上制造话题、终端配合、线下路演年度推广活动绝佳伴侣 完美呵护活动规划网上炒热话题路演加温话题终端延续话题年度推广活动绝佳伴侣 完美呵护某个晚上，老婆的“老朋友”来了，碰巧家里卫生巾用完了，脸色苍白的老婆忍受着经痛的折磨，静静地躺在床上。 自己的心也不好受了，只好放下男性的尊严，偷偷地到超市买卫生巾，回到家还为她煮了暖肚子的红糖水，耐心地用手帮她揉肚子。 其实，做女人真的不容易。 在月经面前，我也折服了，疼疼我的老婆大人。 在网上 们发现一个男性网友留下这样的一张贴 你是她的绝佳伴侣，给她完美呵护了吗。 在 起网民们热烈讨论，点明男人的关怀对于经期中的女性是不可缺少的呵护年度推广活动绝佳伴侣 完美呵护终端设置活动背景板，延续网上讨论话题： 于终端向男性消费者派发女性经期关爱手册，例如编辑 关爱她的十八个温柔时刻 大型物料你是她的绝佳伴侣，给她完美呵护了吗。 派发活动年度推广活动绝佳伴侣 完美呵护凡购买安尔乐湿巾、抑菌系列产品即可于讨论板留言参与讨论者可获得安尔乐送出的湿巾体验装陪同女友购买并参与讨论的男性可获安尔乐送出的可爱的手套或其他礼品活动规则特色情侣纸巾 可爱的手套年度推广活动绝佳伴侣 完美呵护建议选择一、二级城市，在有条件的 凡购买安尔乐湿巾、抑菌系列产品即可参与路演游戏地点建议拉动促销 延续网络 愿意为她这样做吗。 ” ，现场邀请情侣表达话题观点及对“绝佳伴侣”的理解 于路演现场购买产品的情侣可参与“绝佳伴侣”游戏，若通过游戏即可获得安尔乐 “绝佳伴侣情侣装” 等情侣礼品 路演过程，我们加入相关产品介绍路演内容建议年度推广活动绝佳伴侣 完美呵护情侣毛巾挂架 情侣刷牙杯 情侣房贴情侣内裤情侣手套情侣爱心夹年度推广活动因为安心，所以快乐。 安乐的消费者需要的是生活中简单的快乐。 推广策略 主力推广三、四线市场 丰富新的、地方性的销售渠道 强化团购销售市场务实主义者 以安稳的生活为人生的目标，同时也积极追求生活中的小幸福。 消费特点： 精打细算，计划消费追求实惠的大众女性目标人群分析年度推广活动推广主线精打细算的实惠生活年度推广活动明 刮刮卡安乐推广活动保 优值礼年度推广活动年度推广活动明刮刮卡抓住安乐女人的精打细算心态，推出组合包装，并以刮卡换礼的实惠促进销售活动区域：三、四线城市活动形式：刮卡换礼活动内容：把精明刮刮卡放于产品组合包内，凡购买安乐组合装可现场刮卡换礼。 把刮刮卡刮开后可看到不同的安乐产品包装图标， 不同图标对应不同奖品 ，如“加一元多一件”、“新品试用装” 年度推广活动明刮刮卡年度推广活动保优值礼借助近年大热的环保话题，以环保的名义给消费者带来实惠，感受 “ 节俭而快乐 ” 的生活方式活动构想：09年五月是限塑纪念月，在环保主张的影响下，“ 追求实惠与优质并存 ” 的安乐女人，也习惯使用各种省钱又方便的环保物品。 例如：环保袋、环保筷、环保杯 安乐将以精美的环保赠品刺激消费者购买。 年度推广活动保优值礼保优值礼赠品建议：环保筷子环保零钱包环保饭盒袋环保杯精彩 09，共同期待。