应用文书]杭州电视台新闻综合频道整体推广方案

应用文书]杭州电视台新闻综合频道整体推广方案内容摘要：

020“感动杭州”品牌形象的目标。 ㈠、 TMP（ Timing－ Moving Program）包装手法 TMP 包装手法即情景短剧式包装，是将影视的小型趣味性短片成为一种频道包装的元素，在结合常规包装版式的前提下将这些新型的包装元素成为频道全天的包装主轴线，以创造无缝编排的串接元素；结合频道落地营销，将广告植入到常规的频 道版式包装中，增加广告发布形式。 ㈡、形象宣传系统 以新闻工作者团队、记者团队等群体及个体形象，结合频道定位、理念及各季公益主题，全方位打造杭州一套品牌形象。 ㈢、“红色风暴”公益主题活动 预热期（ 2020 年 11 月 —— 12 月） 推广口号： 视频应用： 2020 杭州一套与您一起走红 平面应用：红色风暴 燃情四季 感动杭州 —— 我有我一套 体会亲情 畅想表情 感受激情 理解温情 推广内容： 改版宣传片（感动预热）：  通过时间、空间等转变挖掘新闻事件中曾经的感动  通 过色彩及色彩元素承载体的转变传达一起走红概念 频道 LOGO 含义演绎：红色代表物在各场景中的凸显寓意杭州一套即将点亮杭城、点燃感动（如：灯泡、烛光等载体点亮、点燃的过程） 新闻工作者团队形象宣传片：综合演绎频道形象、诠释频道理念（含主持人、记者、编导、摄像等） 记者团队形象宣传片：就频道推荐记者的个性与频道及栏目属性之契合点演绎系列形象片 平面等多媒体宣传：社区灯箱、候车亭、车体；杂志：第一资讯（也就是后期频道包装推出的《红》杂志）；网站 ；等宣传载体就即将推出的“红色风暴”系列活动之公益主题进行预热 宣传物料：时值新年来临，在频道宣传品制作上融入红色元素赠送百姓，拟邀请杭城百姓 2020 与杭州一套一起走红（如：印有频道角标的红色地垫、红色台历挂历、红色愿望袋、频道形象火花、红色灯饰等） 第一季（ 2020 年 1 月 —— 3 月） 公益主题：亲情 推广口号： 愿，不只传递祝福 感动杭州 —— 我有我一套 关键词：愿望 春运 家 主题活动：“愿 —— 十大感人愿望事件” 启动期：  以本季亲情 的口号为主题推出本季频道公益形象宣传片  推出《新春许愿会》节目理念、参与方式宣传预告片  观众通过短信发新年愿望，与频道形成互动  联合十家红色标识的商家，分阶段在餐厅、咖啡厅、企业内、社区内、火车站等地设立小愿望树，发放新年“红愿包”，搜集人们挂上愿望树的新年愿望  《十分关注》栏目：愿望树活动跟踪报道 高潮期  天使在行动：成立天使团，成员可由杭城小天使（小学生）、记者、主持人、企业代表组成，分阶段在愿望树设置地举办小型许愿会仪式，解读人们形形色色的新年愿望，由频道或资助企业协助实现“红愿包”中特别感人的愿望  春运演播室：进入春运后，在火车站设置现场演播室，每天播报杭州往全国各个方向的票务情况，其他通道设记者报道，全面报道春运新闻；解读现场许愿树上搜集到的愿望，结合天使计划，帮助人们实现回家愿望  《新春许愿会》：在新春佳节举办新春许愿会，邀请参与到红色愿望搜集行动的红色企业到场一起进行许愿会，由频道买下或认养一棵大树作为杭州一套的红色愿望树，并在许愿会现场举行愿望树启动仪式，由频道总监将代表杭州一套以实现百姓愿望为愿望的“红愿包”抛向许愿树；随着晚会的进行，各种愿望被系上象征杭州一套的红丝带抛向愿望树  启动“十大感人愿望事件”评选活动 ，从观众的新春愿望中、愿望树上的愿望、 频道以及企业协助实现的感人愿望中评选出最具感人的十件感人愿望所引出的事件。 通过评委认真筛选，确定 20 件最终候选愿望事件 ，后又经过市民投票， 历经数月，最后将“ 十大 感人愿望事件 ” 最终 定格  《十分关注》栏目：分阶段报道小型许愿会仪式及天使行动；春运专辑及系列报道杭州人在外地、外地人在杭州的新年愿望；现场直播《新春许愿会》，关注天使在行动，筛选其中形形色色中愿望中比较感人的，关注“十大感人愿望事件”评选活动。 延续期  将一些写在未来月份中的愿望做 成红色时空胶囊封存起来，将在未来月份实施。  春运演播室：正月十五春运回潮，频道主持人现场迎接返杭的外来工作者  《十分关注》栏目：追踪报道红色时空胶囊里的愿望在天使行动中得以实现的感人过程 宣传物料： 印有频道角标的红色吉祥物、红色贺卡、中国结、愿望带等 宣传终端： 在愿望树所在地张贴宣传海报，使消费或上班、回家的人即时填写愿望 户外灯箱、《红》杂志、网站 等载体对主题活动进行的宣传，由于 户 外灯箱广告的设立，使得平时不看电视的人们同样也可以受到活动的感染 《第一资讯》开辟改版专栏，配合“红色风暴”预热期及第一季公益主题进行宣传 建设社区 BBS 让频道与社区形成互动 创意阐述 :： 对于未来的美好憧憬，是所有人类共有的情节，而仪式感是最容易激发人们内心感动的因素。 因此，愿望树和时空胶囊的设立，以及集体许愿仪式的举行会触发人们内心的感动，只要是对未来有憧憬的人都会被吸引参加。 天使团帮助人们实现愿望，让电视机前的观众在看着与自己相似或相异的人们经由杭州一套达成愿望，观众会有感同身受的满足与感动。 第二季（ 2020 年 4 月 —— 6 月） 公益主题：表情 推广口号： 心，不止流露真情 感动杭州 —— 我有我一套 关键词：心理健康 （世界微笑日，世界红十字日） 高考 主题活动： “心 —— 微笑杭州 十大白衣天使” 启动期：  以本季“表情”的口号为主题推出本季频道公益形象宣传片  联合冠名企业举办人物表情摄影作品大赛，搜集杭城百姓生活中各种各样的表情，将参赛的作品编号，由观众短信投票选出最感人的“杭州表情”  由频道制作新闻纪录片，记录有心理疾病人群的真实生活状态，分集播出  联合四家红色标识的医院，分阶段组 织专家名医、心理医生走入社区、学校、大型企业、西子湖畔进行大型义诊惠民活动 ,义诊的范围包括健康咨询，必要的的内科、外科、妇科、儿科、眼科等，以心理咨询为主。 并对到场人员发放健康卡片。  进行“微笑杭州 十大白衣天使”的推荐候选活动启动仪式，结合义诊惠民、本季启动期的相关内容，由医院单位推荐候选人资料、进行分析，由专业评委组筛选，选定 20 名天使候选人，然后将其经历以及感人事迹进行系列报道，通过网络及短信投票选举十大白衣天使  《第一访谈》栏目：系列报道现代人的心理健康问题，并开通心理热线，专家热线义症，或为病患。