东方视野培训强势品牌塑造与营销创新(编辑修改稿)

东方视野培训强势品牌塑造与营销创新(编辑修改稿)内容摘要：

誉海内外。 • 同仁堂品牌誉满海内外，作为中国第一个驰名商标，其品牌优势得天独厚。 目前，同仁堂商标已参加了马德里协约国和巴黎公约国的注册，受到国际组织的保护，同时，在世界 50多个国家和地区办理了注册登记手续，并在台湾进行了第一个大陆商标的注册。 显而易见，同仁堂的著名商标和优秀品牌已成为同仁堂集团不断发展的特有优势。 欢迎您发送短信与现场互动 移动用户请发至 625519535联通用户请发至 725519535 荣宝斋 • 荣宝斋的前身是“松竹斋”，始建于清朝康熙十一年（公元 1672年），后于清光绪二十年（公元 1894年）更名为荣宝斋，至今已有 300多年的悠久历史。 • 松竹斋的创办者是一个浙江人，姓张，他最初是用其在京做官的俸银开办了一家小型“南纸店”。 后为琉璃厂内最出名之南纸店，因其承办官卷、官折而得名。 后因经营困难，清光绪二十年（公元 1894年），将店名改为“荣宝斋”，取“以文会友，荣名为宝”之意，并请当时著名的大书法家陆润庠（清同治状元，曾任国子监祭洒）题写了“荣宝斋”的大字匾额。 后荣宝斋又以其绝技“木板水印”闻名中外。 欢迎您发送短信与现场互动 移动用户请发至 625519535联通用户请发至 725519535 “狗不理”的包子 • “ 狗不理 ” 的包子 ， 据说有 100多年的历史 ， 但是做出名的 ， 并不是原来的店主 ， 而是下个学徒 ， 学习到基本功夫以后 ， 精益求精 ，做出声誉来的 ， “ 狗不理 ” 便是这个学徒的乳名。 在旧中国民间的习惯 ， 婴儿出生 ， 父母为了顾虑孩子娇弱 ， 所谓多灾多难在旧社会缺乏医疗 ， 崇尚迷信的情况下 ， 便取一个粗贱的乳名 ， 什么狗患丫头之类 (男孩子有时也取丫头的名字 ， 是一种重男轻女的恶习 ) ，认为这样妖魔鬼怪就不会注意了 ? (年代长久 ， 真名字已无人过问了 ) ， 为人厚道 ， 学艺勤恳 ， 三年出师以后 ， 学到一身好手艺 ， 成为做包子的高手 ， 给师傅赚了不少钱。 后来师傅死了 ， 他使单独自己经营 ， 本钱小 ， 不能设大字号 ， 便在运河码头开一家小铺 ， 做包子专门卖给一些码头船夫 ， 往来商贩 ， 大多数都是家乡人 ， 既无字号招牌 ， 同乡们仍旧叫他的小名 ， 于是 “ 狗不理 ” 便和包子联系起来了。 加之他做事老诚 ， 手艺又好 ， 做出来的包子 ， 货真价实 ， 味道鲜美。 就这样一传十 ， 十传百的 ， “ 狗不理 ” 的包子成了名产 ，顾客也从劳动群众 ， 小市民慢慢发展到达官贵人 ， 富商巨贾。 欢迎您发送短信与现场互动 移动用户请发至 625519535联通用户请发至 725519535 天津“泥人张” • 天津泥人在清代乾隆、嘉庆年间已享有很大声誉。 使天津泥人大放异彩、成为民族艺术奇葩的，是“泥人张”的彩塑，它把传统的捏泥人提高到圆塑艺术的水平，又装饰以色彩、道具、形成了独特的风格。 • 天津“泥人张”艺术的创始人是张长林。 张长林（ 18261906）字明山，后以字行。 自幼随父亲从事泥塑制作，练就一手绝技。 他只须和人对面坐谈，搏土于手，不动声色，瞬息而成。 面目径寸，不仅形神毕肖，且栩栩如生须眉俗动。 “泥人张”彩塑创作题材广泛，或反映民间习俗，或取材于民间故事、舞台戏剧，或直接取材于《 水浒 》《 红楼梦 》《 三国演义 》 等古典文学名著。 所塑作品不仅形似，而且以形写神，达到神形兼具的境地。 • “泥人张”彩塑用色简雅明快，用料讲究，所捏的泥人历经久远，不燥不裂，栩栩如生，在国际上享有盛誉。 外国人早就以重金购买，置诸博物馆中，供观赏。 在历届展览会上它都被认为是出类拔萃的作品。 日本芦屋市的 1座中国近代艺术馆为 天津泥人张彩塑 建立了陈列专室，展出彩塑作品 58件。 近年来 泥人张 彩塑积极地推动国际间文化艺术的友好交流，成为中外交往的桥梁。 天津 泥人张 彩塑艺术是近代民间发展起来的著名工艺美术流派，这支数代相传的艺术之花，扎根于古代泥塑艺术的传统土壤中，再经大胆创新，遂成为今日津门艺林一绝。 欢迎您发送短信与现场互动 移动用户请发至 625519535联通用户请发至 725519535 品牌经营策略 欢迎您发送短信与现场互动 移动用户请发至 625519535联通用户请发至 725519535 中国企业品牌经营中存在问题 缺乏长期品牌推广战略 对品牌文化认识不足 国际品牌经营人才匮乏 品牌成长环境恶化 欢迎您发送短信与现场互动 移动用户请发至 625519535联通用户请发至 725519535 入围 《 商业周刊 》 全球最佳品牌排行榜的标准  品牌价值必须超过 10亿美元  海外市场所获利润约占总利润额的 1/3  必须有可公开获得的营销和财务数据 问题：联想并购 IBM的 PC业务，品牌价值 是增加还是降低。 欢迎您发送短信与现场互动 移动用户请发至 625519535联通用户请发至 725519535 中国企业的现状 ： 请举出几个耳熟能详的品牌，并估计他们的品牌 价值。 海尔： 20xx年利润总额 – 假定：纯利润每年增长 20%，忽略折算率， 请乘以 5=。 通用电气 20xx年品牌价值： 441亿美元 欢迎您发送短信与现场互动 移动用户请发至 625519535联通用户请发至 725519535 中国企业的现状：  海量中小企业较少考虑品牌，少数大型企业开始 注重品牌建设  高销售额，低利润 （ : )，低品牌价值  忽略品牌资产各维度均衡发展，忽略品牌健康  将品牌与销量割裂看待，忽视品牌资产积累 欢迎您发送短信与现场互动 移动用户请发至 625519535联通用户请发至 725519535 品牌统分策略 （ 1）个别品牌：指每一种产品使用一个品牌的策略 （ 2）家族品牌：多种产品共用一个品牌 （ 3）混合品牌：在家族品牌之后挂上个别品牌 欢迎您发送短信与现场互动 移动用户请发至 625519535联通用户请发至 725519535 品牌策略 一品一牌 一品多牌 一牌多品 副品牌策略 欢迎您发送短信与现场互动 移动用户请发至 625519535联通用户请发至 725519535 海尔的主副品牌战略 海尔 ——大王子 海尔 ——双王子 海尔 ——帅王子 海尔 ——金王子 冰箱 海尔 ——小超人变频空调 海尔 ——小状元健康空调 海尔 ——小英才窗机 空调 海尔 ——神童 海尔 ——小小神童 海尔 ——即时洗。