清华紫光优力康西安市场广告媒体策划(编辑修改稿)

清华紫光优力康西安市场广告媒体策划(编辑修改稿)内容摘要：

频 道 干扰度 编辑环境 相关性 数据(%) 指数 (%) 指数 ( 元 / 点 ) 指数 指数 指数 指数重 要 性 5% 10% 5% 100%西安电视 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安电视2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陕西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陕西有线影视 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有线生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收视率 CPRP20% 20% 40%优先选择西安电视 2台，其次为西安 1台。 报纸选择应用模型 西安市 资料来源： 中国市场与媒体研究（ CMMS20xx） 媒体 优先选择华商报。 报纸 评估 量化 评估 质化 加权名称 刊例价 干扰度 编辑环境 印刷质量 数据(万) 指数 ( 元 / 通栏 ) ( 元 / 千人 ) 指数 （ % ） 指数 指数 指数 指数重要性 5% 10% 5% 100%华商报 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚报 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市报 20 50 20xx0 40 85 80 90 44西安日报 30 75 120xx 100 100 20 70 58发行量 CPM 阅读率20% 30% 30%媒介行程 • 实施 脉动式 媒介行程 优点： • 密切配合销售峰线变化 • 能集中力度扩大有效到达率 • 竞争导向 • 机动有弹性 电视有效接触频次 因子 低 有效频次 高1 2 3 4 5 6A 、市场1 、产品生命周期 成熟 1 全新2 、市场容量 大 1 小3 、忠实度 高 1 低B 、广告4 、广告目的 知名度 1 态度转换5 、信息量 简单 1 复杂6 、独特性 独特 1 大众化7 、广告片 旧 1 新C 、竞争性8 、媒体 噪声 低 1 高D 、媒体属性9 、匹配度 高 1 低0 2 15 4 5 6总计： 32平均： 结合市场、广告目的和媒体等 9个小项计算，在 4周内 我们的目标群体至少要看到 3次电视广告，才产生传播 学上的效果。 报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种： • 强制性阅读 版面，如国内、国际要闻 • 半强制性阅读 版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道 • 选择性阅读 版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载 基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择 ： • 半强制性阅读 版面，娱乐新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面 • 选择性阅读 版面，都市闲情、美容扮靓等 报纸投放策略 版面选择 内容： 在报纸发布软性文章 利益点： 1）软广告为第三者证言，更具说服力； 2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌 … 信息范围广，并且可控性强； 3）符合优力康进行较详细的产品功能宣传的需求； 4）费用相对低廉。 报纸投放策略 软文开发 四、 排期与效果预估 注：排期效果依据央视索福瑞 INFOSYS（ — )数据与软件计算。 效果预估不含报纸和电视专题片。 总费用为 595260元，其中电视 318510，报纸 276750元， 1+ 3+4 月份 221 83710。