中视金桥包头城市宣传广告方案(编辑修改稿)

中视金桥包头城市宣传广告方案(编辑修改稿)内容摘要：

机会） 受西部、东北部投资热的积极影响 THREAT（ 风险） 其它城市强大的宣传压力 结论：对包头市得天独厚的自然资源、优越的投资环境进行整体的品牌规划，统一宣传口径，进行整体广告宣传。 25 第三部分：包头城市形象广告媒介策略 只有凭借有效的媒介策略才能让我们在竞争中获胜，从 而也让我们的客户在激烈的市场竞争中获得更多优势。 如何获得最佳媒介效果 采用最有效的媒介策略 26 媒介策略要解决的问题 问题一： Where。 （ 在哪说。 ） —— 媒介选择问题 问题二： When。 （ 在什么时候说。 ） —— 媒介行程安排 27 媒介选择思路 目标受众媒体接触习惯 其它城市形象 /旅游广告宣传策略 具体媒体选择建议 采用两种思路导向 媒介策略的 “ 二八理论 ” ： 媒体过剩时代，受众 80％的时间会集中在三到五个十分偏好的频道中，只有 20％的时间分散到其他各个频道。 在媒体市场已经细分成熟的今天，投放的准确度十分重要。 28 媒介选择策略 1—— 目标受众媒体接触习惯导向 CCTV4 国际频道 国内唯一一家覆盖全球的中央级中文频道，同时覆盖海外 5千万华人、华侨和国内 4亿城市受众。 海内外受众 —— 覆盖全球 投资者、政务、商务 人士、旅游爱好者 —— 关注的节目 黄金时段 名牌栏目 收视率高、广告环境好，栏目的品牌形象可以提升广告品牌形象，受众以高学历、高收入的白领、金领为主。 是各行各业的决策者和意见领袖。 目标受众媒体接触习惯导向 媒体范围选择 媒体类型选择 29 媒介选择策略 2—— 其它城市形象 /旅游广告宣传策略导向 103462713601000020xx03000020xx年 20xx年 2 0 0 3 年1 －1 0 月0 1 0 3 年国内城市形象宣传情况投放量（单位：万元）点评： 02年投放量是 01年的 ， 03年 1－ 10月投放量是 02年全年的。 03年在央视做宣传的城市共有 83家，城市形象广告宣传已成为扩大城市影响、提升品牌资产、吸引投资项目、拉动区域经济的重要手段。 数据来源： AC尼尔森 30 媒介选择策略 2—— 其它城市形象 /旅游广告宣传策略导向 其它城市形象 /旅游广告宣传费用排行 点评：在国内所有城市形象宣传中，大连的广告宣传力度最大。 数据来源： AC尼尔森 0 3 年国内城市形象宣传排行榜01000020xx030000大连旅游 中国杭州 中国宁波 中国义乌 中国永康 中国聊城 中国四川 中国珠海 中国深圳 云南腾冲 中国山东 无锡马山 中国银川千岛湖山东蓬莱中国黑龙江浙江金华 中国桂林 水乡乌镇 中国西宁投放量（千元） 31 媒介选择策略 2—— 其它城市形象 /旅游广告宣传策略导向 其它城市形象 /旅游广告宣传费用频道分布 0 3 年1 －1 0 月城市形象广告费用央视频道分布CCTV112%CCTV29%CCTV38%CCTV467%CCTV50%CCTV6 CCTV74%CCTV80%点评： 由于都以国际市场为营销对象，城市形象宣传选择以 CCTV4国际频道为主 ，占所有宣传费用的 67％ 左右。 数据来源： AC尼尔森 32 具体媒介推荐 目标受众媒体接触习惯 其它城市形象 /旅游广告宣传策略 包头市最佳媒介选择建议： CCTV4黄金时段的名牌栏目 例如： 20： 10档：《走遍中国》 20： 40档：《海峡两岸》 21： 00档：《中国新闻》 22： 00档：《中国文艺》 22： 50档：《语林趣话》 22： 55档：《华夏文明》 策略导向 选择建议 33 建议媒体对比分析 栏目 播出时间 15秒价格 收视 率 千人成本 栏目、受众特征 相关性 走遍中国 CCTV1周一至日 06:25 CCTV4周一至日 20:10 03:05 11:10 4次 /天 30000 大型电视文化栏目。 全景式地展现中国城市形象，是受众了解中国城市投资、旅游信息的主要窗口。 受众吻合，价格偏高。 海峡两岸 首播：周一至日 20:40 重播：周一至日 03:35 11:40 3次 /天 20xx0 涉台时事新闻评论栏目。 跟踪海峡热点，反映两岸民意。 受众广泛，主要以高学历、高收入人群为主。 受众吻合，价格适中。 中国新闻 首播：周一至日 21:00 重播：周一至日 04:00。