国家体育总局体育哲学社会科学研究项目研究总报告项目承担单位

国家体育总局体育哲学社会科学研究项目研究总报告项目承担单位内容摘要：

[9]。 创意产业 :一个朝阳产业的勃兴 创意思想的先驱是德国著名经济思想家熊彼得，早在 1912 年，他就明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。 1997 年，英国首相布莱尔提出了 “ 新英国 ”的构想，赋予了工业设计、艺术设计等领域以崇高的地位，旨在提倡、鼓励和提升在英国经济中文化和个人原创力的贡献度。 同时，布莱尔还着 手成立了英国创意产业特别工作组 (Creative Industry Task Force)。 该工作组于 1998 年首次发表筹划文件 (CITF， 1998， 2020),把创意产业定义为： “ 源于个体创造力、技能和才华，通过知识产权的生成和取用，具有创造财富和就业潜力的产业 ”。 这份文件把广告、建筑、艺术、古董交易、手工艺、工业设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、电视和广播、表演艺术、出版和软件开发等行业都划人创意产业部门。 1990 年，与以英国为主导的 “ 创意产业 ” 相对应，美国国际知识产权联盟 (IIPA)提出了 “ 版 权产业 ” 的概念，用以计算这类产业对国家整体经济的贡献。 其随后被沿用到加拿大、澳大利亚等国家。 就 “ 版权产业 ” 而言，创意产业并不是一个新创的产业，而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素，以创意为卖点的产业。 12 自从英国率先利用公共政策推动文化创意产业发展后，短短几年之内便迅速地为新西兰、新加坡、澳洲、香港与中国台湾等国家和地区调整采用，不少发达国家和区域相继提出了各自的文化创意产业发展计划，由此引发了其他一些国家和地区对创意产业作用的重视与发展。 许多发达国家都从文化创意产业发展中获得了巨大的经济 效益，据不完全统计， 2020 年以来全球创意经济每天创造 220亿美元产值，并以 5％左右的速度递增，在一些国家增长得更快，英国为 12％，美国为 14％。 尤其在美国、英国等国家，其创意产业的产品、营销、服务相当发达，并引领了世界的文化创意产业发展。 总结国外发达国家发展创意产业的经验，大致有以下三点： 其一，文化创意产业起始于上世纪末，许多发达国家通过开展创意设计业、版权产业、动漫产业、网络游戏业等数字产业，经过十余年的发展，这些国家都从文化创意产业发展中获得了巨大的经济效益，创意产业已趋于成熟并形成一定规模。 其二， 创意产业的发展离不开政府的倡导与推动，政府从融资、税收、产权保护、人才等方面给予政策支持。 其三，部分发达国家创意产业规划已经进入成熟阶段，具备先进的运营、管理经验。 而以自主知识产权的技术为核心开发本国创意产业需求的同时，对他国进行资源、文化的渗透，抢占国际市场，并在新一轮世界产业经济变革浪潮中抢占制高点。 创意产业 给体育旅游带来的影响是广泛的，课题 尝试从创意产业 的视角对旅游产品的开发进行研究。 笔者认为体育旅游产品的策划就是一个创意产生的过程，把创意经济的思想融入到体育旅游中，会有更精彩的体育旅游产品产生的可能性，因为体育旅游产业是创意产业中非常重要的一部分，而且非常具体和直观。 课题力求把研究的重心放置在体育旅游产业中的创意元素分析和体育旅游产品的创意开发研究上。 西方 国家遗址更新发展体育 旅游 的创意 在人类历史上，最早意识到遗址利用价值的是美国人。 美国西雅图煤气场公园改造再利用始于 1972 年，由理查德 哈格 (RichardHaag)主持设计。 官方原本准备将该基地改造成传统的植物园式景观区域，经费花费巨大。 哈格却独具慧眼地看中了基地中的旧工业设备，准备保留场地现存运动要素。 提案初期在西雅图引起强烈反对，但 在哈格的一再坚持与他主持的大量公众交流、咨询活动后，该市接受了这种大胆的设想。 面对原煤气厂杂乱无章的各种废弃设备，哈格因地制宜，充分的尊重历史和基地原有特征，把原来的煤气裂化塔、压缩塔和蒸汽机组保留下来，表明了工厂的历史；并把压缩塔和蒸汽机组涂成黄、红、蓝、紫等不同颜色，用来供人们攀爬玩耍，实现了原有元素的再利用。 此举既节省了开发资金，又创造了独具特色的迷人公园，更为产业遗产的保护开了先河。 继西雅图煤气场公园改造成功后，德国鲁尔工业区众多工业废弃地的改造都应用了这种保护性的更新模式。 旧工厂改造成了展览馆； 起重架的高墙和煤渣堆 13 被改造成攀岩训练场；旧的炼钢厂冷却池变成潜水训练基地；一座高 100 多米、宽 60 多米的，曾是世界上第二大的废瓦斯槽被改造成为富有太空意境的展览馆 „„, 比较典型的是杜伊斯堡北部风景园和欣北星公园。 彼得 拉兹设计的杜伊斯堡北部风景园保留了原钢铁厂中的鼓风炉、炼钢炉和混凝土构筑物供游客攀爬，甚至可供登山俱乐部会员攀爬训练，旧铁轨路基被保留改造为大地艺术品；彼得 拉兹还对原址中遗留的铁砖、钢轨等材料进行了充分的再利用，铁砖被拼成 “ 金属广场 ” 、废弃的铸铁用做大地艺术的材料 ”。 格尔森基尔欣北星公园也同 样保留了 50 米高的采掘塔作为登高嘹望塔、同时创意者把原有矿的废料堆积起来塑造成整齐的金字塔，并把原有矿厂作为注目的视觉焦点。 这些案例中创意者都利用了工业遗址的视觉震撼效果，它们与公园景观塑造中常采用的形态独特的建、构筑物有同样的趣味性与艺术感。 由于再利用中强调体育运动功能，其改造部分多为可移除或可恢复的。 除了生态性地公园改造，这些遗址本身就具有参观游览的价值，是文化旅游的重要资源。 人们通过对遗址景观、工业生产线、工艺流程及劳动场面的参观和学习，了解相关知识技能，尝试性参加体力劳动，同时达到休闲娱乐的目的。 休闲娱乐型更新不仅使旧厂区体现其所在地域的区位价值，更发挥出学习、研究价值和文化价值。 不用摧毁原有建筑也能够带来社会效益，甚至不小的经济效益，成为多样化功能中的一个亮点。 西方发达国家遗址更新发展 体育旅游 的经验对 我们 具有积极的参考价值，给运河沿岸城市 名胜古迹、古运河码头的再生利用具有很大启迪。 国内 旅游产业的文化创意 伴随旅游产业的发展过程， 创意产业已经悄无声息地融入其中了， 正是有了创意 的存在， 把创意的元素注入到旅游之中， 旅游已经受到了不同程度的影响。 创意，寓有创造、含有创新 ,创意是创新的源头，一切新 的事物、新的思想、新的事业都是从创意开始的。 旅游中创意的元素十分灵 活生动，不容易对其进行严格的界定和归纳。 我们在旅游业中寻找到 一些创意 的存在形式，将其归纳如下： 利用特殊事件的创意 红色旅游。 它 的创意点是把政治教育与旅游的概念组合。 红色旅游既是一项经济工程 更是一项政治教育工程和文化工程。 目前 ，我国红色旅游业蓬勃发展，长征 、建党 和抗战旅游成为关注热点。 作为 一种旅游产品， 红色旅游能为旅游区带来很多的经济效益，虽然很多地方的红色旅游景点不收费，但越来越多的游客给当地第三产业的发展带来了生机和活力。 与一 般旅游资源不同， 红色旅游资源具有的可溶性、延展性，有利于增强红色旅游的吸引力，有利于实现旅游资源的相对完整性，也有利于更好发挥发展经济的功能。 红色旅游资源分布上的零散性和地域性，决定了发展红色旅游必须实行相关自然与人文旅游资源的整合，实行不同行政区域的旅游合作，延长红色旅游的产品链。 14 实景演出。 如 黄帝故里拜祖大典 、 泰山封禅大典 等， 它 们 的创意点是中国传统祭祀活动的现代演绎。 实景演出是一种新型的艺术演出模式，其最大的特点在于使用 180176。 全景式的自然山水作舞台，使用现代的光、声、电技术、舞美制作和大规模的演员阵容 来演绎当地特色文化，观众在自然剧场中身临其境，得到从未有过的视觉与听觉的感受，是一种全新的、震撼的艺术体验。 大型实景演出《 泰山封禅大典》项目的总策划人是被誉为 “ 实景演出创始人 ” 的著名文化策划大师梅帅元先生。 梅帅元成功策划制作了 《印象刘三姐》、音乐剧《刘海砍樵》、中国都江堰实景演出《道解都江堰》、《禅宗少林 音乐大典》、《井冈山》等一系列大型实景演出，均成为了当地文化旅游的新亮点，促进了当地旅游的发展。 其中《印象 刘三姐》 2020 年观众 100 万人次，票房收入超亿元； 2020 年票房 亿元。 项目带动阳朔全县的 旅游收入从 2020 年的 4亿元猛增至 2020 年的 12 亿元 [10]。 封禅大典 以泰山文化为创作素材，通过秦、汉、唐、宋、清 六 朝皇帝登山封禅的历史背景为创作主线。 主要了表现了华夏民族敬畏天地的精神导向，弘扬和歌颂了中国历史文化上所呈现的 “ 天人合一 ” 精神。 封禅大典 作为山东省文化旅游重点项目，由泰安市泰山封禅大典文化发展有限公司投资建设，一期投资达到 亿元。 演出弥 补了泰山多年来的夜间旅游空白，对提高泰山旅游品位、提升泰山品牌有重要作用。 项目的建成增加在泰安留宿的游客，形成食、宿、行、娱、游、购一系列需求， 并 直接提供 600 名人员的就业机会，其中 150 名是当地农民，这对解决农民工就业、提高当地农民收入、丰富农民业余文化生活，对建设社会主义新农村的具有积极意义。 外国首要 游览长城、故宫、 访问少林寺 等。 他们 的创意点是巨大的文化差异产生 巨大的旅 游吸引力，国外政府首脑与中华 旅游圣地的创意组合带来了旅游区成功的旅游创意营销。 如 长城 作为 众多访华外国政要青睐的标志性景点 ， 先后有尼克松、里根、撒切尔、戈尔巴乔夫、伊丽莎白、希思 、 布什 、 卡斯特罗 、 卡梅伦 、 奥巴马 等外国首脑和众多的世界风云人物，登上 万里长城 观光游览。 按照惯例，外国领导人游览长 城后，都会收到登城证书。 这些活动 不仅使旅游景点的名字多次挤占各大媒体，也为旅游景点 引来了蜂拥的游客， 带来丰厚的经济效益，可谓 是中国旅游最高端的创意之一。 飞机穿越张家界天门洞。 其创意点是旅游景点飞跃性的创意营销。 张家界的天门洞是享誉全球的景点，它位于天门山山体的中上部，海拔 1300米，门高 131． 5米，宽 57米，深 60米，是世界上最高海拔的天然穿山溶洞，这本身就是大自然赐予人类的鬼斧神工的创意。 而利用飞机穿越天门洞，虽然许多人处于环保和危险考虑强烈反对，但是其本身却无疑是一个冒天下之大不韪的“创意”，而且事 实上，这一事件在旅游营销上也起到了很好的效果。 建设主题公园的创意 北京欢乐谷。 其创意点是具有现代气息的主题公园的休闲游。 这是文化创意 15 产业与旅游的最直接的结合。 北京欢乐谷是华侨城集团以 20年的专业积累，用四年时间倾心打造的主题生态乐园，它是北京文化创意产业的区域龙头，是中国现代旅游的经典创意之作。 它以时尚、动感、欢乐、梦幻的人文魅力，成为北京体验旅游的重要标志， 2020年开始营业至今，成为京城、乃至全国最受欢迎和最火热的旅游目的地。 泰安方特。 属第四代大型高科技科幻主题公园，由飞越极限、未来警察 、维苏威火山、神秘河谷、恐龙危机、聊斋、海螺湾、生命之光等 17 个主题项目区组成，包含主题项目、体育项目、游乐项目、休闲及景观项目 300 多项，占地50万平方米，总投资 20 亿元，设计年接待游客量 400万人次。 泰安方特与泰山旅游风景区形成呼应，让大量的游客在泰安停留过夜，延长泰安旅游产业链，大大促进了泰安的旅游和文化产业发展。 太阳部落。 坐落在泰安市满庄镇的 “ 太阳部落 ” 是山东省首家展现史前文明的大型主题公园，投资 36 亿元。 太阳部落以大汶口文化为主线，以情景体验的形式，将游乐项目和史前文化有机融合，使史前文明的场景 真实展现在游客面前。 太阳部落旅游区分为时光穿越、金乌古镇、洪荒探秘、洪荒历险、情定大汶口、梦回大汶口六大版块，涉及体育、游戏项目诸如转转杯、海盗船、青蛙跳、天旋地转、丛林历险、高空斗牛、洪荒漂流、后羿射日、狂奔、狩猎、小猪运动会、激战鳄鱼岛等 20 余项。 景区采用现代一流技术装备，增强游客参与性、娱乐性和互动性，很多项目创意和设置在国内同行业中创下第一。 利用影视等媒体的创意 乔家大院游。 它的创意点是旅游电视营销的代表作。 这个影视旅游的代表作，与上个世纪的电影《庐山恋》有异曲同工的创意之妙，道是“有 意栽花花不成，有心插柳柳成荫”。 2020年《乔家大院》一部电视剧却带火了山西大院，尤其是乔家大院的旅游，本来一年的门票，“ 六 一黄金周”还没有结束就被抢购一空。 以电视剧来营销旅游景点景区，看似并无多少新创意，但乔家大院却实实在在地给了我们一个大惊喜。 “大长今”韩国文化旅游。 2020年韩剧《大长今》热播后，韩国旅游局趁热打铁，不仅带动拍摄 地济州岛、鹭岛的旅游热，还开发出与影视内容相关的“大长今” 旅游路线，同时极力推介 剧 中的主要话题 —— 韩国餐饮，带动了世界各地韩国料理的销售，此外韩国服饰、韩剧光碟等旅游纪念品也 因此直线升温。 其它形式的创意 异地换房游。 其创意点是旅游住宿方式的创新。 换房度假，即身在两地的朋友分别住到对方家里去，交换地点分别享受属于自己的假日生活。 由于双方家里的生活设施齐全，而且还有朋友提前给你当向导，建议你到何处游玩，推荐各种特色小店，让你了解当地的风土人情。 于是，整个旅程中，你会有一种不同于平常旅游的感觉。 换房旅游是一种十分经济的旅游方式，它最早是由美国人在上世 16 纪 60年代发起的，随着互联网的发展，居住在各地的人们的沟通与联络越来越方便，于是，有越来越多的人们开始通过这种方式来圆自己 的旅游梦。 国内的换房旅游目前主要是个人之间的自发行为，人们通过网上认识实现换房，而个人信用体系还不够完善，风险比较大，缺乏安全和规范。 青藏铁路旅游线开通。 它的创意点。