土豆之旅休闲食品包装设计毕业论文(编辑修改稿)

土豆之旅休闲食品包装设计毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

上好佳 (田园薯片 ) 写实型 字母 薯片图案 盼盼（艾比利） 写实型 文字 薯片图案与 人物形象 好丽友（署愿） 写实型 抽象图案加文字 薯片图案 好丽友 (好有趣 ) 写实型 抽象图案加文字 薯片图案 可比克 写实型 抽象图案加文 字和字母 薯片图案与人 物形象 乐吧 写实型 文字 薯片图案 乐事 写实型 抽象图案加字母 薯片图案 图 2 可比克薯片 休闲食品多是运用比较常见的简单图案与产品品牌文字简化之后来设计制作的。 多采用人物形象，产品照片，写实图形，具体文字设计相对简单，但很明了的介绍食品的概况。 休闲食品包装设计中色彩运用的调查 表 2 各品牌颜色比较 上好佳 盼盼 好丽友 乐事 可比克 乐吧 长治学院学士学位论文 5 在商场里面选择休闲食品的人群大多都是儿童和青少年，所以他们在选择食品包装的时候比较注重的是鲜亮活泼的色彩感觉，因为这样的色彩能吸引他们的眼球，增强食欲。 所以在食品的装潢设计颜色中必须要显示出产品的美味可口，产品色彩比较大气比较有信服力。 在此市场中销售的休闲食品大都是依据不同的口味采用比较色彩鲜亮的颜色比如：红色，黄色，绿色等。 具有多种颜色，多种口味，满足不同的消费需求。 图 3 乐事薯片 图 4 可比克薯片 休闲食品包装设计中材料运用的调查 在休闲食品的外包装使用制作方面多采用 塑料复合 材料包装。 此包装起到防碎防潮很好的保护产品的作用，同时塑料复合软包装的印刷效果好，适合大批量生产和自动化包装，而且这种包装方式成本低，重量轻，因此很受欢迎。 020406080100塑料 纸盒上好佳可比克百事好丽友盼盼 表 3 各品牌包装材料比较 结论 ：在调查市场上的这些产品时，我发现在这些产品包装图形大都比 较具象，图案比较单一，大多采用明星形象和具象图形表达产品的概括。 利用广告等手段和名人效应提高产品知名度，而包装结构却很单一，没有很大的创新性；造型就是塑料包装的基本款，在细节处理上显示的不是很精致，包装颜色依据不同的口味设定了多种多样的颜色体现出来人性化。 设计理念表达内容清晰，符合人们对休闲食品的定位。 但是产品重量很轻，让消费者感觉不是很划算。 长治学院学士学位论文 6 消费者对休闲食品的认知与休闲食品包装设计的联系 在包装中消费者对产品外包装的直接感受就等于是产品給予消费者的直接感受，所以产品的视觉、色彩和造型对消费者是 否选择此产品有很大的关系，产品的外包装设计显得格外重要。 视觉刺激 消费者一般在 商场里面选择休闲食品的时候首先都会被包装的整体感觉所吸引，这里面包括了外包装的色彩，造型和文字排版 .。 休闲食品给消费者的感觉必须要健康美味，而且许多消费者是想把食品作为礼品送给亲朋好友的。 所以在产品的颜色和造型以及版式排列上面就必须要显得大气和有档次才可以 .。 包装结构上面的创新性也能在千篇一律的袋装中突出来，简单创新的包装能适合大部分消费者的审美心态，出于商家的心态简单的造型更能节省成本，更利于产品的开发。 图 5 国外薯片的视觉刺激 图 6 盼盼薯片的视觉刺激 色彩刺激 颜色是 消费者选者商品的第一感受 ,颜色就是产品带给消费者的第一映像，消费者在购买商品的时首先都会被包装颜色所吸引。 在商场里选择休闲食品的人群大都是青少年儿童，他们在选择食品包装时比较被鲜艳活泼的色彩所吸引，亮丽的颜色能引起人的食欲。 所以在休闲食品的装潢设计中颜色必须显示出产品的色、香、味、美。 产品才比较有信服力。 在市场中销售的休闲食品大都是采用比较鲜艳的颜色比如： 红、黄、蓝等。 这样的色彩更适合休闲食品的消费人群。 图 7 乐吧薯片的色彩选择 图 8 上好佳薯片的色彩选择 长治学院学士学位论文 7 4 土豆之旅休闲食品包装设计的定位 品牌定位 土豆之旅休闲食品，吃的玩的食品，是人们休闲、娱乐、交友必备的佳品。 不论是与朋友出外游玩，还是与家人亲密相守，嚼一口薯片清香脆爽，都可以创造愉悦轻松的心情；与朋友争抢一片薯片，可以体会淘气调皮的友情；和家人分尝一片薯片， 可以享受甜蜜温馨的亲情。 分享薯片，分享快乐 的 心情。 同时还具有系列化的产品，不仅是薯片还有炸薯条等。 销售模式：品牌专卖销售模式。 公告形式可以采用：户外广告，电视广告，专卖店门口试吃活动，各人群聚集地设促销展柜，提高品牌知名度 消费者定位 主要针对青少年这一消费群体进行设计，因为他们对休闲食品的消费比例最高，这类消费群体对于品牌，包装是否精致都很讲究，并且一定要方便携带和购买。 图案的设计都有很高的要求，所以产品包装要很细致。 且这类人喜欢交 友，旅游，所以他们可能会花费一大部分的钱在这些方面，在旅游交友的同时会分享给亲朋好友，我们就需要设计礼盒包装，分享包装。 所以 土豆之旅食品 包装设计要符合产品本身，并具有一定的特色，有别于市场上的同类食品，形成自己的品牌。