茉莉仙子品牌上市策划方案(编辑修改稿)

茉莉仙子品牌上市策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

酒 等 矿泉水，纯净水 ，含氧水，苏打水等 果汁，果蔬饮料，酸奶 乳制品等 分析 Weakness 劣势 1饮料品牌众多，竞争者数量多 2 产品的定位不够明确 3 产品知名度，顾客认可度还不是很高 4 容易受到其他茶类饮品的冲击 Opportunity 机会 1国人素来就有饮茶的习惯 2茉莉花茶时尚清雅的个性 ，可以吸引这一类消费，使消费人群增加 3 茶类饮品在都市白领中具有良好的发展前景 Threat 威胁 1咖啡、碳酸饮料、矿泉水等饮品抢占市场份额 2茶类饮品之间的激烈角逐 3 咖啡等产品认可度越来越高 Strength 优势 1 品牌具有悠久的历史以及良 好的信誉 2 企业蓬勃发展，底蕴深厚 3目标受众明确，有利于精确投放 4 传统与时尚的结合呈现产品的独特 9 / 19 1． 品牌支撑点 1 随着城市白领阶层的压力越来越大， 喜欢的是一种简约、自由和随性的生活态度，自然、纯洁的茉莉花茶带来不一般清新感受。 2 追寻时尚是都市白领一个不变的话题，“茉莉仙子”传统工艺与现代技术的完美结合，带来独特的时尚感受。 ⑴ USP 独特的销售 主张 一 广告给消费者的建议 都市生活节奏快，停下匆忙的脚步，泡一杯花茶，感受难得的自然清新的味道，找寻时尚，自由和随性的生活态度。 二 “茉莉仙子”具有的独特性 时尚与清新的完美结合 ,给你闺蜜般 的享受 三 吸引眼球 ，引起消费者的购买欲望 通过线上的视屏宣传与线下活动的开展，拉近与消费者的距离，与消费者产生共鸣，引起消费者的注意与购买欲望。 ⑵ 活动安排 营销策略提案 10 / 19 活动前期预热 1 利用公交卡、公交站台、公交车身进行宣传 2 各大商场播放“时尚 清新”宣传广告，不间断循环播放 3 在腾讯 空间设计免费的时尚皮肤，腾讯微博植入“时尚 清新”宣传片 活动具体安排  线上活动 与腾讯旗下 空间合作开展“最清新 最时尚”晒照片比赛  都市白领 是接触电脑时间较长的人群，腾讯旗下的 空间拥有大量的年轻都市白领人群，他们追寻时尚，追求个性，乐于秀出自己的风采。 活动规则如下： 1 围绕“最清新 最时尚”的品牌调性设计一个专门用于上传照片的平台；分为“时尚”和“清新”两个区 2 用户将自己认为最时尚，最清新的照片在规定时间上传到固定的区域，上传照片为一张 3 每张照片下方都有一个“赞”字，用户可以将自己认为好的照片赞一下 4 在规定时间选出获得赞字多的照片，并评出名次 5 在活动开展的同时在腾讯微博空间展开宣传，吸引更多的人参与进来  在腾讯微博发布获奖名单并发出奖品 一等奖 2 名，免费获得 福建 5 日游活动（限 2 人，） 11 / 19 二等奖 5 名，联想智能手机一部 三等奖 10 名 “茉莉花茶”时尚大礼包一份 活动时间为期两个月，期间利用媒体进行不间断宣传造势  线下活动 在城市大型公园、活动社区进行“时尚清新。