天泽嘉隆的品牌故事(ppt49)-品牌管理(编辑修改稿)

天泽嘉隆的品牌故事(ppt49)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

• TCL美之声无绳电话－声音清晰 • 血尔补血口服液－功效持久 • 我们总是根据品牌的定位推广主题，并结合消费者需求、竞争及自身营销现状，选择和创造最能够支持品牌定位的品牌内容，整合宣传，支持品牌定位的建立和加强。 定位的总类 品牌定位首先要弄清的一个基本问题是： 定位从哪个角度或何种层面出发。 概括起来，共有以下七种定位类型。 档次定位 依据品牌子在消费者心目中的价值高低区分出不同的档次。 USP定位 是指依据品牌向消费者提供的利益定位，并且这一利益点是其它品牌无法提供或没有诉求过的，是独一无二。 使用者定位 依据品牌与某类消费者的生活形态和生活方式的关联作为定位，称为使用者定位。 类别定位 依据产品的类别建立起品牌联想，称作类别定位。 情景定位 情景定位是将品牌与一定环境，场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想。 比附定位 比附定位是以竞争者品牌为参照物，依附竞争者定位。 文化定位 注入某种文化内涵于品牌之中，形成文化上的品牌差异。 我们的核心研究 • 消费者研究 消费者研究 • TGM消费者连续研究可以帮助您： • 监测市场发展主要指标 如主要品牌的市场占有率、消费群体、产品价格、有无促销等主要指标及其发展变化。 • 了解消费者的购买特性 如购买周期、每次购买量、购买地点、平均价格等主要购买行为指标及其发展变化。 • 了解主要品牌的市场地位及其发展 主要品牌的市场占有率、消费群体大小、消费者忠诚度、消费者消费程度等各项指标，品牌间差异及其发展趋势，品牌强势、弱势指标，从而确定资源的有效利用。 • 分析主要品牌的消费群体及其占比构成，了解其消费群体主要是由于尝试购买者还是重复购买者所带来，从而评判一个品牌的发展是否健康。 消费者研究 • 了解品牌转换情况 通过跟踪消费者固定样组样本户的购买行为，可以了解某特定消费群体在一定时间段内在各品牌间的转换情况，从而确认各品牌间的直接竞争品牌是哪些，消费者是忠诚于某些品牌，还是在几个品牌之间进行转换消费等，对企业了解消费者消费行为、及其品牌力对消费者消费行为的影响提供帮助。 • 目标消费群体的消费行为 筛选特定的消费群体，分析其购买行为、品牌偏好、其品牌间的转换等情况，了解特定消费群体的消费行为，为企业制定营销策略提供依据。 • 目标消费群体的媒体习惯 筛选特定的消费群体，与同源数据的媒介习惯进行链接，可以了解目标消费群体的媒体习惯，及其对消费行为所产生的影响，为企业制定媒介策略提供依据。 消费者研究 • 数据加工：拥有一套科学规范的数据加工系统，在数据录入、数据规整和标准库建立及维护等方面逐步实现了系统化及规范化，从而保证了数据的准确性。 • 数据处理与分析 ：拥有系统的数据分析软件和报告加工系统。 包括月度报告、季度报告、年度报告。