肠胃道保健品板块市场分析(doc21)-医药保健(编辑修改稿)

肠胃道保健品板块市场分析(doc21)-医药保健(编辑修改稿)内容摘要：

四、该板块中各类的比例分布。 该板块内四类的比例分布见下表 类别 在板块中的比例 调解肠道菌群 12% 促进消化 10% 润肠通便 72% 对胃粘膜有辅 助保护作用 6% 通过表格可以看出，四类的分布是不均衡的，通便功能是改善胃肠道功能的核心功能。 此资料来自 , 大量管理资料下 载 11 现今通便功能产品的销售日渐紧俏，市场需求量很大。 当前市场上所流动的具有通便功能或与此项功能相近的产品，可以分为四类： 胶囊类：多以排毒养颜为主。 药品类：譬如果导片等。 茶剂类：如碧生源常润茶、典奥牌肠顺通茶及肠轻松等。 膳食纤维类：如美多等。 销售较好的产品有碧生源常润茶、奥牌常顺通茶等。 第二节 消费需求分析 一、 市场容量 据权威调查：肠胃道板块有着百亿的市场容量。 肠胃市场在二十 几年的发展中已是现数个上亿销售额品牌并成就数百个百万富豪，也足以证明这一点。 同时国民的膳食结构和生活习惯决定着该板块消费群会不断增长。 1987年底，太阳神的前身 “ 黄江保健品厂 ” 在广东东莞黄江镇挂牌，随后，黄江厂参加了由国家体委举办的全国第一次保健品评比活动，而 “ 万事达生物健 ” 一举获得了 “ 中国运动营养金奖 ” ，并得到了媒体的广泛报道。 1988年初，生物健技术的持有人怀汉新辞去公职，投入 “ 生物健 ” ， 8月，黄江厂的厂名、商品名和商标统一更改为 “ 太阳神 ”(APOLLO) ，当年实现销售收入 750万元， 1990年，销 售额跃升至 ，同年，怀汉新 “ 杯酒释兵权 ” ，重金聘用一批青年才俊换下了一同创业的 9位高层元老，并导入当时颇为先进的 CI战略 (企业形象识别系统 )，太阳神的广告和品牌推广，在一定程度上催熟了当时还很弱小的中国广告产业。 1993年，太阳神的营业额高达 13 亿元，市场份额最高时达 63%。 此时，怀汉新吹响了多元化发展的号角， 1993年，太阳神接连上马了包括房地产、石油、边贸、酒店业、化妆品、电脑等在内的 20多个项目，在全国各地进行大规模的收购和投资活动，短短两年间，太阳神转移到这些项目中的资金高达 3。 4亿元，但不 幸的是，这些投资全部打了水漂。 1995年底，太阳神在香港上市后，股价直跌， 1997年亏损 1。 59 亿元，股价一度跌至港币 9分左右。 三株口服液是济南三株药业有限公司的起家产品，也是迄今为止的看家产品。 当初一万元买来的转让配方，如今已创造了上百亿元的销售收入。 在三株进入市场的前前后后，与三株相类似的保健药品比较知名的就有十多个品牌，但没有一个产品像三株口服液一样在短短几年内创造出不可思议的销售奇迹。 1994 年三株口服液实现规模生产，销售收入首次超亿元。 1995 年销售收入 33． 5 亿元。 1996 年销售收入 80． 6 亿 元。 1997 年三株的目标是保2O0 亿，争 26O 亿，冲刺 300 亿。 虽然三株已经沉寂多年，但 2020年中国富豪 400强排名榜上，吴炳新仍然以 24亿的资产名列 18位。 1987 年，上海交通大学生物系的兰先德与同事一起研制出了 昂立 1号 ，并于 1989年成立了上海交大昂立生物制品有限公司。 据上海市商业信息中心的统计结果 ,2020年昂立产品销售继续名列上海市场第一名 ,占有上海保健品市场 %的份额 ,较 2020年有较大幅此资料来自 , 大量管理资料下 载 12 度增长。 2020年 7月，交大昂立紧随太太药业在上交所上市。 交大昂立是中国保健品行业的常青树， 2020～ 2020年间，年销售额都在 5个亿以上，期间推出的昂立多邦、昂立舒脑、昂立西洋参等也获得了一定的成功。 二、 消费需求人群 现代医学已经证明，除遗传因素外，人体绝大多数疾病由内而生。 肠道正是内生疾患之根源。 人生下来后，因为吃饭、喝水等生活过程不可避免地在体内，尤其是肠内积累大量的废物、残渣等。 这些无用之物顽固地粘连在结肠内壁，若不清理，日积月累，一个 30 岁的人，人体肠道就会积肠毒、净化肠道、润泽肠道已成为现代人的当务之急。 据调查显示， 全国有 30%以上的人患有慢性或阶段性胃肠道功能紊乱疾病。 2020 年，中国 人的长期、顽固性便秘发病率达到 ％；在 45 岁以上的中老年人群中，受肠道功能性疾病及相关肠道疾患困扰的人达到 60％以上。 不但中老年人，年轻人群的便秘患者也明显提高，直肠癌、结肠癌的发病率急剧上升：每 个癌症患者就有 1 个是肠道癌症。 2020年 11月 10日， 38岁的某集团董事长，刚刚获得“上海十大杰出青年”荣誉称号，就因肠癌去世。 同年 5月 22日，美国快餐龙头企业新任总裁刚上任不久因做肠癌手术而不得不离职。 同时据调查肠癌已经成为现代人的第三大癌症。 便秘是常见的多发性疾病，国内发病率尚无确切的数字， 据 有关资料报道，全国有 30%以上的人患有慢性或阶段性胃肠道功能紊乱疾病。 在这些患者中 50％以上的人患有便秘症 ，天津地区便秘发生率为 %，与日本报道的发病率 4%相近，上海报道老年人便秘占 %。 在美国，每年住院病人中有 92万人患有便秘，其中 1%死于便秘或便秘相关疾病。 主要 消费人群 有如下几类 ： （ 1） 中老年人： 中老年人 50%以上都有便秘症状， 其中女性发病率尤高。 中老年人机体开始老化，肠胃道功能下降，很容易引发习惯性便秘。 中老年人是通便市场的消费主力，随着老龄化的日益扩大，市场也在不断扩大，这也是众多 产品集中在通便市场上的原因。 （ 2） 女性： ％的妇女都有不同程度的便秘。 女性的生理构造和生理原因（如妊娠、月经等）使女性更容易产生便秘。 加之工作劳累、精神紧张、长期久坐等原因，均可导致肠胃道功能紊乱而产生便秘。 妇科专家对妇女乳房疾病调查时，将妇女的乳汁及分泌物进行细胞学检查，结果发现，其中乳房发育异常者在便秘的妇女中占 %，而在无便秘的妇女中仅 %，二者有明显差异。 说明长期便秘还可能是乳腺癌的发病原因之一。 现代生活环境下便秘非常普遍，经过多年的教育，大家都有体内毒素与美容密切相关的认知，像排 毒养颜胶囊、美多等都主打女性。 尤其是白领女性 .所有的便秘患者中，白领占到 60％以上 —— 日前，上海市普陀区中心医院肛肠外科做的一项统计得出了这样的结论。 工作压力大，精神紧张，时常焦虑，加上不注意饮食和锻炼，从而导致胃肠功能紊乱，这是白领容易患便秘的主要原因。 此资料来自 , 大量管理资料下 载 13 （ 3） 少儿：儿童因为饮食习惯不科学，如厌食、偏食、爱吃零食等原因而导致胃肠道功能不正常从而引发便秘。 小儿因为食物不足，食物中的纤维素不够，或者食物中蛋白质较多而饮水又较少，肠道功能不正常，缺乏排便训练，有时生活环境的突然改变等原因都容易造成便秘 (4)生活无规律者：饮食无规律、睡眠不安以及工作原因不能按时如厕的人群（如司机、办公室文员、经常出差者等）很容易造成排泄不定，肠胃道功能紊乱而产生便秘。 (5)有些特殊的职业或工作，也能影响或损害消化道功能，若不注意预防，可导致其从业人员发生便秘。 铅中毒性便秘为典型的与职业有关的一种便秘。 此外、从事久坐少动性工作或职业，如电脑操作者、作家、文献研究者、报刊编辑等也易发生便秘。 (6)疾病患者：某些疾病如肛肠疾病、糖尿病、肝病、高血压和手术等，致使病人肠胃道功能降低产生便秘。 从上述情况分析，便秘患者的增多 为具有通便功能的产品提供了巨大的市场空间，具有十分广阔的前景 三、市场潜力 保健品消费水平与居民可支配收入具有很强相关性。 目前中国城乡平均恩格尔系数分别为 %和 %,处于温饱向小康的过渡阶段 ,这一阶段也是保健品风行的时候。 从人口学的统计数据来看 ,中国在逐步走入老龄化社会 ,人们的保健意识不断增强 ,对保健品的需求也将进一步扩大。 据世界卫生组织最新统计，全球有 70％的成年人处于亚健康状态，这为具有改善机体亚健康功能的保健品提供了巨大的商业空间。 有关资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面 的花费占其总支出的 2％以上，而中国只占 ％。 从横向比较来看，目前中国人均保健品消费支出仅为美国 1/日本的 1/15，说明中国的医药保健市场有巨大的成长空间和发展潜力。 纵向来看，中国的经济预计在未来 10 年内将以 7％或 6％以上的速度持续增长，保健品消费品水平与居民可支配收入具有很强的相关性，因此保健品市场在未来 10年内会持续增长，规模将达到目前的 23倍。 我国自古就有药食同源的养生文化，用老百姓的话说，就是 药补不如食补。 作为一个亟须培育的行业，保健品市场的需求潜力之大实在诱人。 2020年我国 保健食品年销售额达到 500亿元，权威部门预计到 2020年将达到 1000亿元。 近年来，由于饮食过度和过量的脂肪摄入，肥胖症、非胰岛素依赖型糖尿病、高血压、冠心病、肠胃病及癌症等慢性病在我国逐年上升。 有利于预防和改善这些疾病的功能型营养食品受到了中老年消费者的欢迎。 随着 老龄化社会 的到来， 银发族 对保健品的需求尤为旺盛，购买力亦非常强。 加上处于家庭、事业双重压力下的中年人，更是一个庞大的消费市场。 此资料来自 , 大量管理资料下 载 14 购买力的提高 将使得 潜在市场扩大。 我国人口众多，消费群体基数较大 虽然购买力从总体上看不是很高，但从长远 来看，随着我国经济的进一步发展，购买力将会有所提高， 肠胃产品 潜在市场将会更大。 另外，计划生育政策使得家庭规模减小，家庭在抚养子女上的负担减轻，而在保健品上的支出比例会相应增加，这也是促使保健品市场扩大的一个因素。 增长潜力来自三方面：新产品、农村市场、中药 产 品 首先是新产品发展空间广阔。 中国刚刚步入小康社会，经济的强劲增长必然带动健康需求的同步增长。 专家认为，当前医药企业对市场需求研究和挖掘很少。