理论

标准答案： B 002 植入式广告是指在影视剧情、游戏中（ ）商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传方式。 A．适当添加 B．故意插入 C．刻意插入 D．根据剧情插入 标准答案： C 003 电影中频繁出现的吸烟镜头称为（ ）争相追崇的时尚。 A．年轻人 B．影迷 C．观众 D．学生 标准答案： A 004 广电总局在《关于严格控制电视剧中吸烟镜头的通知》中提到，电视剧中不得出现在国家

定义用户签约数据的指令为（ ） A． HGSUI B. HGSSI C. HGCMI D. AGSUI 答案： C 9. 在 HLR中表征当前用户的位置信息 的字段是（ ） A． VLR Address B. SGSN NUMBER C. NAM D. MSC NUMBER1 答案： A 10. 查看用户智能网签约数据的指令是（ ） A． HGSDP B. HGSUP C. HGPDP D.

关系。 ■ 戴维斯 和 格罗斯基 以及 鲍尔温 和 高莱基分别对美国和加拿大的研究表明，任何产业里各企业的市场份额的变动都很大。 可以得出 结论 ：市场份额的高变动性是有效竞争的标志，高集中度并不能准确说明竞争的激烈程度。 ★ 中国市场集中度与利润率的实证研究 ■ 书中表 117表明 ， 中国现阶段工业市场结构呈现出明显的分散竞争特征 ，

本足够大 ， 消费者会停留在原来的产品上 ， 而难以在价格战中转移到另外商品上去。 所以其 均衡状态 是每个企业都按自己的垄断价格定价 ， 只有当价格差别大于转换成本时才会出现转换。  结论： 转换成本越高 ， 卖者的市场势力越大。 价格离散 问题 ：现在能够比较方便和安全地通过电话购票，而且电话和邮寄机票的成本与售价相比微乎其微。 然而，最近的一项调查显示：对于既定的一种机票（同一航班

罗顿伯格和沙罗纳（ 1986）建立了一个模型，认为在市场需求高涨的时候，更容易发生价格战。 假定： 市场中有 N个对称的寡头企业，在非合作情况下进行伯特兰价格竞争 ； 市场需求 D与随机冲击 有关，企业知道市场是繁荣的还是萧条的 ； 企业依旧采取冷酷战略，即开始都采取合谋价格 ，如果有企业违背协议进行降价，则惩罚方式永远恢复到伯特兰竞争 ； MP 企业从违背协议中得到的总利润为 总的违背利润为

的短期所得（当期利润的增加）和长期价格战的损失作比较。 在价格战的威胁下，两个企业同时选择高于平均成本的价格也可能是个均衡。 古诺模型预测市场价格将处于垄断和完全竞争之间，企业会获得正的利润；而伯特兰模型却预测企业将和完全竞争条件下那样行动，市场价格等于企业的边际成本，企业获得零利润。 我们会问那个模型更实际些，或者说在考察一个具体行业内的企业行为时，我们是用古诺模型还是用伯特兰模型呢。 四

1MMP M CP  （ 2）长期行为： 长期看，垄断企业的规模是可以变化的。 如果需求曲线的位置不发生变化，垄断企业会选择一个适当的规模 ， 使得SMC=LMC=MR，企业获得垄断利润一般大于短期； 在长期内，如果需求曲线发生了变化，那么垄断企业就并不一定获得垄断利润了； 完全垄断市场的绩效 在完全垄断市场上，企业的规模往往非常大，一般来说有利于实现大规模生产和规模经济效益。

着集中度的降低而降低。 ※ 假定总需求是固定的并与广告无关 ， 企业广告的唯一作用就是改变竞争企业的需求。 可以预期 ， 从高集中度开始 ， 随着市场集中度的降低 ， 广告弹性增加。 ※ 决定广告强度的变化的 因素： ▲ 每家企业边际收益减少； ▲ 尽管广告会带来需求增加，但是每家企业因此而增加的市场的份额在下降； ▲ 每家企业从广告导致的需求转变中获得更大的收益。 ※ 实证规律

考虑在产出市场上有两个企业的情形。 在创新之前 ， 企业 1是在位垄断者 ， 企业 2是潜在进入者。 ★ 假定 两个企业都没有取得对创新的垄断 ， 第三个企业在产出市场上不能生产 ，因而想将专利卖给一家开价更高的企业。 ★ 假定： ■ 潜在进入者进入市场之前并没有生产技术 ， 一旦获得专利 ， 其生产成本与在位垄断者相同。 ■ 垄断者能够获得垄断利润 ， 如果获得专利 ， 他将保持垄断地位 ，

• 只要不满足上述任何一个条件 ， 就可以说产品之间是有 差异 的。 • 构成产品差异的因素有： • 物理差异 产品的 设计 、 结构 、 功能 等方面的差异。 通过改变产品设计 、 质量 、 外观 、 售后服务等 ， 争取购买者的偏好 ， 是企业 非价格竞争 的主要内容。 其主要方式有：一是 不增加成本开支的情况下 ， 改变质量 、 外观和服务； 二是 利用高技术设备和高质量原料 ，