金龙鱼
入中华预防医学会健康金桥工程 * 荣誉支持由 卫生部心血管病防治研究中 心和中华预防医学会联合发起的全民心健康运动 胜利实战 ——应答自如，环环相扣赢先机 促销员标准应答 问：什么是玉米油。 答： 即玉米胚芽油，也叨粟米油。 它是把从玉米中分离出来的玉米胚芽，通过压榨、脱胶、脱腊、脱色等工序精制而成 问：玉米胚芽油对我有什么好处。 答：不其他食用油相比，玉米胚芽油含有 84％丌饱和脂肪酸
兑奖、游戏开展等工作都由其完成。 事业部执行公司名称： 百达辉琪 公司 执行时间： 2020 年 12 月 26 日 — 2020 年 2月 15日 除正月初一至初四外，除 12 月份外每逢周五、六、日活动，每周三天 12 月： 26， 27， 28， 29， 30， 31 共 6 天 08 年 1 月： 4， 5， 6， 11， 12， 13， 18， 19， 20， 25， 26， 27，
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，乃东南亚粮油巨头，拥有雄厚的资金和技术实力。 其金龙鱼食用油居行业领导地位，符合其食用油品专家的特征。 而市场上的食用油，至今尚无一家以专家的形象进行推广。 消费者更容易相信专家，相信权威。 第 3 页 共 5 页 此资料来自 最先将小包装食用油引入中国市场。 多年来，金龙鱼一 直致力于改变国人的食用油健康条件，并进一步研发了更健康、营养的二代调和油和 AE 色拉油。 “金龙鱼”是食用油的专家
色拉油、金龙鱼山茶油， 12月刚上市； 金龙鱼芝麻油，缺乏知名度。 产品分析 波士顿矩阵分析法 2020年度金龙鱼品牌策划 产品策划 相关市场份额 低 高 市场增长率 高 金龙鱼花生油 金龙鱼粟米油 金龙鱼色拉油 金龙鱼调和油 QUESTION 问题产品 DOG 死狗产品 STAR 明星产品 CASHCOW现金牛 金龙鱼芝麻油 金龙鱼葵花油 金龙鱼 AE色拉油 金龙鱼菜籽色拉油金龙鱼山茶油
找到继续强化品牌的核心 • 产品的好处 — 消费者为什么喜欢金龙鱼的调和油 – 最好的调和油，帮你煮出健康的美味 • 品牌的个性 /形象 — 消费者为什么比较信任及偏好金龙鱼 – 需要继承金龙鱼已建立的品牌核心资产 – 从品牌检验中找到金龙鱼最核心的品牌资产是它的家庭感 ： “用金龙鱼带给你家庭温磬的感觉” – 这正好迎合了家庭主妇对家庭的价值观： — 珍惜和追求家庭的和睦、温磬 •
含胆固醇低 不含黄曲酶素 • 价格较便宜 (广州 ) • 不够香 • 部分有腥味 • 不够油水 (肥 )/用 量多 • 价格偏贵 (成都 ) • 独特的清香 • 传统的口味 • 营养成分多 • 价格便宜 • 散装菜籽油 生油 /油温高 /油烟重 未提炼 /不干净 /杂质多 /颜色深 • 精练菜籽油 香味没有清 油香 • 营养价值高 •植物提炼 •不含胆固醇 •最有益健康 • 没有香味 • 粘口
油种增长势头较好，但传播效果一般； 金龙鱼葵花油，金龙鱼 AE色拉油新品上市，表现一般，未形成一定的差异化形象； 金龙鱼菜籽色拉油、金龙鱼山茶油， 12月刚上市； 金龙鱼芝麻油，缺乏知名度。 中管网制造业频道 产品分析 波士顿矩阵分析法 20xx年度金龙鱼品牌策划 产品策划 相关市场份额 低 高 市场增长率 高 金龙鱼花生油 金龙鱼粟米油 金龙鱼色拉油 金龙鱼调和油 QUESTION 问题产品
鲁花的战略品牌，在使花生油用户升级 过程中，扩大金龙鱼在高档市场的占有率 • 针对中老年人为主的心血管市场 •定位在心血管市场 •发展成为主流中高档油种 •分流鲁花花生油消费者，抢占中高端利润 Dentsu Young amp。 Rubicam brand munications 健康生活 金龙鱼 继续将玉米油定位在心血管市场 • 20xx年玉米油推广的重点将是发展 新的心血管关注用户
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