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的诉求重点。 B/燃气成长主要完成的任务 I. 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 5 页 共 10 页 II. III. C/战略策略：确立为产品导入期广告策略 以消费者教育的广告诉求重点，凸显燃气的优势价值所在。 明确消费者可获得的超值利益，向全社会倡导环保、新的生活潮流与生活方式，传播新兴、环保的燃料观念，从而树立的高定位的品牌形象。 I. 品牌形象定位 ：时 尚方便

方案可操作性 具体执行效果 4 事件营销计划制定及方案执行： 根据公司内外部可以自我宣传的市场机会，进行事件营销方案的制定并主导执行 主题选择有新意 方案实施有效果 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 2 页 共 3 页 5 效果评估 : 跟踪评估广告宣传的效果，定期撰写报告 评估广宣方案实施对于品牌认知度提升和公司销售业绩的影响 评价客观性 后续改进度 6

% 酒 7226 14 % 其它商品 3773 11 % 全市重点商品、服务广告发布情况媒体 分布 商品服务类别 媒体类型 监测量（ 条次 ） 涉嫌违法量（ 条次 ） 涉嫌违法率 人用药品 电视 12568 0 % 广播 333 0 % 北京市广告监测中心 北京市工商局广告处 9 平面 3581 253 % 网络 1 0 % 小计 16483 253 % 医疗服务 电视 1236 0 % 广播

当然还有 10%的人根本就不懂得如何鉴别茶叶的质量。 品种繁多的茶叶让消费者在选择鉴别 冲泡品 尝上一头雾水，急需茶叶行业加大宣传力度。 在喝茶的消费者中自己购买茶叶的占 72%，其次 25%的消费者所喝的 茶叶是亲友赠送的，少数人是试包喝的。 目前茶叶消费者泡茶的主要原因是由于个人有喝茶的习惯（ 41%）以及会客会友（ 29%），而喝茶健康的说法也得到了认可， 26%

大多数广告通常不能立竿见影，其效果是逐渐累积而成的。 如果没有“量”的累积就很难有效果的“真正体现”。 可口可乐品牌价值接近 435 亿美元，这是 100 年来用同等甚至超过这一数目的广告费用累积起来的，而且会在相当长一段时间内起到提醒购买的作用。 因此，广告效果的累积性表明企业不能过于急功近利和急于求成。 积累特性可以用两项指标来进行评价：市场地位和投入时间。 在每一个历 史时期

的广告业务，总部决定 20xx年度在分部（分公司）、办事处继续推行广告专员制度。 （二）广告专员的设置： 各办事处设置广告专员 1 名，由市场助理兼任； 各分部 设置区域广告助理 1 名，由市场部经理兼任。 为了在岗位上进行挂钩，建议分部（分公司）、办事处对市场助理或市场部经理的职责进行调整，使其能够经手终端建设、媒介投放、物料制作等广告业务。 （三）办事处广告专员的职责： 统计职责

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学；企画失败的原因等等。 这些从实践中升华出来的经验，都能给策划家以理论上的深层思考，非常有见地。 本书是一本打破思想桎梏的好书，其间智慧的火花常令人击节而叹，相信能给你带来创造的新契机。 5．《策略家的智慧》 大前研一著 作者是一家国际性管理顾问公司的管理顾问，经验非常丰富。 他的这本书充满了极具创造力的经验火花，非常值得一读。 大前研一认为：“成功的经营策略并非得自冷酷的分析

中国最大管理资源中心 第 20 页 共 45 页 84. 广告的最基本功能就是 功能。 A． 认识 B． 刺激 C． 宣传 D． 介绍 答案： A 85. 某大型广告牌写着“禁止吸烟”“‘皇冠牌’也不例外”这表现了广告的 作用。 A． 传递信息 B． 沟通产需 C． 激发需求 D． 促进竞争 答案： C 86. 指从全局的高度对可以利用的广告预算进行合理配置和利用