芬必得
芬必得整合案(编辑修改稿)
中国最大的管理资源中心 第 4 页 共 8 页 上满足消费者的心理需求。 在战略层面，将芬必得定位为 “ 有效安全缓解日常生活中的各种疼痛 ” ；而在执行层面，则从消费者忍痛的事实出发，发展出一个强有力的消费者利益点即 “ 无需忍痛 ” ，并以此为出发点，为芬必得定制了全新的主题广告 “ 庄泳篇 ”。 “ 庄泳篇 ” 选用世界游泳冠军庄泳作为品牌代言人。 与现在常见的名人广告不同