广告策划市场的演变-104p

广告策划市场的演变-104p内容摘要：

广告策划市场的演变-104p 广告策划市场的演变 讨论三个问题一、现代市场的演变对现代广告运作的需求二、人价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响三、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系 一、现代市场演变对现代广告运作的需求本节中心:从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。 1、现代市场的发展;市场中心的逐步转移，经历三个阶段)生产导向销售为王 一 消费者主导营销时代) 市场学发展 “分众” 一词的出现(Cdemassification) (70年代)。 定位理论的出现(positioning) 70年代) 前营销时代市场特点' 人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、被抑制的需求。 ' 不断增长的消费需求驱动经济增长，很少存在竞争。 “仅仅强调生产 媒体功能:。 传达告知性信息 - 告诉焦急等待的顾客产品已经上市 媒体形式:。 媒体形式单一化，以在报纸上刊登消息为主ruw OOshiann nm 芭现营销时代市场特点:。 日益增长的全球制造能力超过了消费者的需求，生产已经过剩。 ，从“致力于产品差异化”到“产品几乎无差异”。 竞争激烈。 强调品牌www,3722.cn 中国最大的资料库下载媒体功能:。 致力于传达品牌信息，仅单向传递信息。 向目标受众群传达同样的信息。 媒体形式。 媒体形式丰富 报纸、广播、电视、杂志) ，并开始运用媒体的整合传播。 新营销时代市场特点:， 需求个人化。 消费者主导。 媒体功能:， 传达个性化功能性信息。 ， 进行双向传输，可以从消费者处获得信息。 媒体形式;。 传统媒体与新媒体相结合。 多媒体多通道地传递信息。 rwuw Qshiann enom 站7现代市场的特征:营销信息地位的突显目前有三种发展趋势使营销信息比过去任何时候更显得重要; 本 点解释)(1) 全球化营销的趋势 新媒体、微型营销)2) 在购买者欲望上的新焦点 产品附加值?3) 非价格竞争的趋势 服务、便利等) 2012品牌策划大全 版权说明人|人|请确认本光盘购买于天天文档在线www'. doc365. net QQ: 744421982 电话: 15360676871购买本资料如入QQ群_享有免费更新服务!资料包含: 65家国际国内4A广告公司大全, 30个行业策划资料大全20种策划类型大全1曲牌策划.公关促销 合传播, 年度方案. 比稿全案.广告培训，媒介,创意.提案技巧,市场调查. 服务流程等资料大全，包含广告所有环世, 让您精力减半, 效率翻秋!如您购买并非通过如上涤首,请您习系客服:QQ: 744421982 电话: 15360676871上可和有党获得后续的更新服务!on_mOo。 C光 感汪您的支持!的的99099909099090909090909g2012年月、。