奥运促销方案

奥运促销方案内容摘要：

奥运促销方案 绿茵阁奥运推广方案112大家都知道今年是奥运年， 1896年 4月 6日到 15日，第 1届现代奥运会在雅典举行，现代奥运会从希腊起步，走过欧、美、亚、大洋洲，在它 108岁之际重回故乡，这是历史的补偿，也是全世界的期待。 据官方的资料显示，本届雅典奥运会是奥运史上最完整和最多奥运成员国和地区参加的一次，一共有 202个成员国和地区报名参加比赛。 是奥运会开创 100余年来，最为全世界人民接受和关注的一届。 所以，绿茵阁也应该利用这一热点事件，整合相关的可用资源进行推广和促销，这对迅速的提升绿茵阁的品牌形象和提高营业额将起着积极的作用。 序3我们都知道希腊是西方文明的发祥地，它为人类创造过灿烂和辉煌的古代文化，在音乐、哲学、雕刻等方面都曾取得过巨大成就，但是希腊作为西方饮食的发源地却没有太多的人知道。 其实希腊餐和法餐、意餐同为世界齐名的三大西餐菜系，希腊的烧烤和海鲜在三大西餐菜系中尤其著名。 所以本次活动以结合奥运会为推广要点，并向公众传播“ 绿茵阁美食 +运动的主题思路 ”。 序4希腊菜和中东南欧国家的菜肴十分接近，这些地区的人们有通用的食谱，他们喜欢在菜里用上番茄、茄子，偏爱烤肉 十分典雅正统的希腊名菜有 内有罗门西生菜，小麦莳萝香菜，红甜菜醋）是道不错的佳肴。 这道沙拉是粉红色的，颜色异常好看。 至于主菜，希腊菜的招牌菜：串烧肉 (选择有羊肉，剑鱼，大比目鱼，鲑鱼，鸡肉或牛肉 )。 这一道菜还附带有马铃薯加 腊的餐饮有着悠久的传统，早在公元前 330年，希腊的美食家就写出了历史上的第一部有关烹饪的书。 希腊菜里一般都放有橄榄油，它独特的香味是在其它地方品尝不到的。 希腊的食物有很多的种类，不管是肉食者还是素食者，都有着悠久的传统，一顿典型的希腊大餐包括一个热汤或葡萄酒，一道莴苣色拉，一道热的肉菜或是海产品，加上一小篮面包。 希腊背景5 希腊饮食的诀窍在于新鲜的材料、调味料和橄榄油。 希腊的橄榄油世界闻名，它有益于健康，而且质量非常的好。 希腊温和的气候孕育了味道鲜美的蔬菜水果，像葡萄、莴苣、桃子、咖喱、草莓、西瓜等。 至于调味料，希腊漫山遍岭都是。 希腊人常常在野外摘取，用于烹调。 另外，希腊人习惯于和朋友一起享用午餐，在家里或者在餐厅里。 轻松的就餐气氛使桌上的美食更具风味。 这是 荷马史诗 中最早关于酿造葡萄酒的记载。 希腊早在 6000年前就有了酿酒工艺，酒与希腊古老的文明紧紧相连，如果说：“ 没有酒就没有欧洲的历史和文化，那么作为西方文明摇篮的希腊在酿酒业方面，也是欧洲的先驱。 希腊的干红，干白，玫瑰红，深红等葡萄酒，产地不同，口味各异。 希腊背景6希腊中部和埃维亚地区的葡萄酒占全国酒产量的三分之一，主要品牌是洒瓦滴诺（ 葡萄酒和罗迪涕司（ ，洒瓦滴诺（ 白葡萄酒以纯净和清淡享的盛名，也是蕾契娜酒的来源，目前这种酒占希腊葡萄酒生产总量的 15%。 希腊每年大约生产 132百万加仑的葡萄酒，在欧盟中名列第八，欧盟将其蕾契娜酒列为希腊最传统的酒，销量很好，希腊的酒同时也被国际酒协会所认证，希腊葡萄酒出现在美国和欧洲市场是就有55种之多，常年畅销，在竞争中处于不败之地。 希腊 51%的葡萄园都在生产供酿酒用的葡萄，目前，希腊将最现代化科学方法与旧世纪的传统工艺相结合，生产的葡萄酒口味好，品位高，希腊的葡萄酒被列为世界最好的酒类之列。 希腊背景7所以，在奥运期间，到绿茵阁西餐厅不但能欣赏到，雅典百年奥运的无限激情。 还可领略到，地中海与爱琴海迷人的希腊风土人情。 更加令您陶醉的是，能够邂逅到远古西方文明的经典美食。 所能带来的利益点8活动主题9目 录推 广 活 动 背 景平 面 创 作 表 现活 动 推 广 策 略活 动 具 体 执 行1011推广活动背景部分12促销活动的内容现有的可用资源完成的目标任务活动背景13 甜品雪糕节的延续；（ 5月 28日 0日） 新店开业；（ 7月 12日 日） 教育主题促销活动；（ 7月 1日 1日） 绿茵阁希腊美食节；（ 8月 8日 9日）促销内容推广活动背景14 绿茵阁的自身资源： 终端店内的海报、宣传单张等； 终端店面服务人员； 电视媒体的广告； 绿茵阁的可用资源： 甜品雪糕节赠券； 老师、学生优惠折扣； 新店开业优惠折扣；可用资源推广活动背景15要完成的任务推广活动背景 通过赞助社会关注重点事件 （奥运会） 的 传播，同时带出绿茵阁的相关企业促销信息，从而增强绿茵阁的品牌亲和力和活动最大范围的告知，达到创造良好的活动氛围； 以奥运会为中心，结合绿茵阁所要进行的促销活动，及自身可控的资源 ，迅速的提升绿茵阁各单店 的营业额；16活动推广策略部分17推广的策略推广的步骤媒体的配合推广策略18前期抢占阶段8月 1日 日中期宣传阶段8月 9日 2日后期高潮阶段8月 13日 9日推广的策略线下活动：甜品雪糕节；（ 5月 28日 0日）新店开业；（ 7月 12日 日）线下活动：教育主题促销活动；（ 7月 1日 1日）线下活动：希腊美食节；（ 8月 13日 1日）线上支持媒体方面：南方电视台广告支持；终端店面：老师、学生的 9折优惠；甜品雪糕节赠券；线上支持媒体方面：南方电视台广告支持；终端店面：老师、学生 9折优惠；甜品雪糕节赠券；线上支持媒体方面：店内直播奥运节目；回报广告时段；终端店面 ：希腊美食节有奖竟猜活动；19前期目的增加更多主要目标群的终端到达率；推广的步骤前期抢占阶段 （ 8月 1日 日 ）宣传配合：以比较关注奥运会信息的主要人群（老师、学生、城市白领、商务人士等）为切入点进行优惠促销和知识问答游戏，尽量的吸引这一人群近期的终端店面到达频率；终端店内抢占活动：老师、学生消费可获 9折优惠；白领、商务人士消费满 100元，并答对问答题获得甜品赠券；20中期目的为推广活动创造良好的销售氛围中期宣传阶段 （ 8月 8日 2日 ）宣传配合：最大限度的利用自身现有的资源，例如：在此期间，可举办一些有趣的游戏活动，达到增加店内的氛围 ；终端店内活动：老师、学生消费可获 9折优惠；白领、商务人士消费满 100元，并答对问答题获得甜品赠券；推广的步骤21后期目的最终达到提升品牌美誉度及店内的营业额；后期高潮阶段 （ 8月 13日 9日 ）宣传配合：利用报纸或南方电视台等大众媒体对奥运会的节目报道带出相关的活动信息，从而增强活动的吸引点和传播力；店内终端活动：在绿茵阁内进行奥运会的现场直播及有关体育主题的游戏活动；与店内的客户进行竟猜中国代表团金牌总名次的有奖竟猜活动；（见附页）推广的步骤22对活动的支持：教育主题促销活动甜品雪糕节的延续新店开业希腊美食节 （ 8月 8日 9日）南方电视台通过向传播整体宣传绿茵阁店内布置 有奖竟猜及游戏公众23活动具体执行部分24游戏规则执行细节具体执行店内布置25店内布置在活动期间，为了能更好的向到店的消费者传播绿茵阁店内的氛围。 门面布置：以雅典娜神庙的图形，将门口布置成为进入神庙的感觉，增加现场的氛围及客人对活动的记忆度；走廊布置为配合奥运的主题活动，在店内的走廊为布置运动主题的图画，调动现场的氛围和发布活动信息 ；大厅布置：在有条件的分店大厅（例如：体育西路、岗顶、西湖路分店）布置，具有运动主题的雕塑 ；26 活动宣传物料设计、制作： 主题海报、宣传单张及优惠券、吊旗等相关物料； 活动礼品（奥运主题礼品、优惠券）； 媒体宣传策略： 在相关的媒体节目中，传播相关的活动信息； 在终端店内，派发印有活动期间优惠信息的宣传单张； 终端销售配合： 各终端营业店的布置； 活动期间的优惠促销方案（老师、学生 9折，白领、商务人士消费满 100元，并答对问题获甜品雪糕赠卷）；执行细节前期阶段 （ 8月 1日前）27活动具体执行中期阶段 （ 8月 1日 媒体宣传策略： 在相关的媒体节目中，传播本次活动的相关信息； 邀请广州日报、羊城晚报、南方都市报、新快报、信息时报等主流媒体进行相关主题的软文炒作； 终端销售配合： 公告绿茵阁在奥运期间，将举行有奖竟猜活动（设巨奖）及相关的店内游戏信息； 在重点的终端营业店内，进行奥运主题和希腊美食等方面的直播节目；28活动具体执行后期阶段 （ 8月 8日 媒体宣传策略： 在广州的主流媒体节目中，传播绿茵阁促销活动的相关广告信息； 终端销售配合： 在重点的终端营业店内，进行奥运主题和希腊美食等方面的直播节目； 奥运期间，在店内进行有关希腊美食节的游戏；（例如：凡是消费中含有希腊美食节推介菜式的消费者，都可参加现场的游戏活动）29活动附页店内互动游戏 “绿茵阁万人拼图迎亚运 ” 活动： 在活动期间，凡在店内消费希腊美食节指定菜式的客人，都可参加绿茵阁举办的 “ 万人拼图迎亚运活动 ”的资格及绿茵阁精美礼品一份； 活动描述： 在店内较显目的位置摆放具有古希腊奥运主题的名画或图案，并将图案制作成拼图，凡消费希腊美食节菜式的客人均获得其中的一块小拼图，客人可将自己的预祝赠言和姓名写在小拼图上后，将小拼图粘贴在整体拼图中即可。 最后，绿茵阁将所有分店收集到的拼图结合起来形成一幅巨幅的拼图，并上缴广州亚申委，预祝广州成功申亚及对 2010年广州亚运的期盼之情；30活动附页奖品设置 有奖竟猜活动奖品设置： 配合电台店内进行的的活动，凡是在活动期间消费了希腊美食节菜式的消费者每满 100元，就可获得竟猜卡一张，竟猜本届奥运会中国代表团的金牌总数排名，我们将在猜中的消费者中抽出幸运者 45名；设有 2000元一等奖 5名；设有 1000元二等奖 10名；设有 500元三等奖 30名；31。