NEWSUN品牌命名服务建议书

NEWSUN品牌命名服务建议书内容摘要：

NEWSUN品牌命名服务建议书 华为手机品牌定位及品牌命名服务建议书主要工作任务品牌定位品牌命名注册标识及 业战略研究现有资料分析竞争状况分析及品牌扫描内部访谈定量调研工作内容品牌远景品牌定位品牌个性品牌架构品牌命名策略分析工作内容中英文命名发展视觉标识优化视觉标识系统视觉标识指引（命名及 作内容品牌管理小组内部品牌控制过程品牌手册阶段成果项目启动简报及工作计划现有品牌表现分析竞争对手分析总结华为品牌战略及品牌管理的品牌认知及含意定量调研报告阶段成果品牌定位策划报告品牌命名策略分析阶段成果中英文企业命名主标识视觉标识系统视觉标识指引阶段成果品牌管理小组培训材料品牌手册5星期 3星期 5星期 3星期第一阶段前期诊断与分析 品牌定位及命名策略第二阶段命名方案及视觉化第三阶段品牌管理第四阶段四阶段工作程序导入华为手机品牌形象识别品牌 牌 牌维护规划品牌架构 /子品牌规范项目估计费用前期诊断与分析 40万全球及国内各种量化、质化的调研 待定品牌定位及命名策略发展 30万命名 /标识 30万全球测试及注册 待定标识及品牌形象识别系统发展 30万品牌管理执行系统设计 20万差旅 /杂费（国内） 10万合共： 160万具体实施步骤项目的工作内容1、成立华为手机品牌委员会2、企业经营状况分析与评估3、企业文化的检视与提炼 企业高层访谈 员工问卷调查 消费者调查 企业相关单位调查4、评估华为手机品牌资产 二手调研资料分析 消费者质化研究 全方位品牌扫描5、共识营，定义华为手机品牌6、导入华为手机企业品牌识别系统 建立华为手机品牌 建立华为手机品牌 建立华为手机品牌 品牌识别系统手册设计7、规划华为手机品牌架构8、华为手机品牌管理执行系统 统一作业语言 建立品牌管理作业制度 设计品牌管理培训系统 设计行销 /传播管理系统一 成立品牌 决策 委员会 旭日因赛和智威汤逊组成“华为手机品牌 专案团队 ”，确认项目参与人员的功能、职责、合作流程，确认作业计划 华为手机成立品牌决策委员会与工作小组，参与人员必须由企业内部的决策阶层、经营管理阶层及作业执行阶层之代表组成，如此才能缩短决策讨论时间，在正式执行时也会更具有说服性 初步建议以总裁及高阶主管牵头成立品牌委员会，成为项目最高决策与指导单位；同时邀请跨部门的相关人员组成品牌工作小组，对内协助规划与执行，对外协助项目推展与宣导，以利统筹相关事务华为手机品牌项目组华为手机品牌专案团队旭日因赛 智威汤逊品牌决策委员会 品牌工作小组华为公司二 企业经营状况分析与评估 分析研究华为手机各经营层面的现状，确认强弱点 分析研究华为手机在所涉入的产业或项目的竞争状况，提炼在每个产业或项目的竞争优势和核心价值 了解企业长远发展目标、长期发展战略、核心价值观 提出华为手机的核心生意建议：核心价值、产业范围、竞争企业三 企业文化的检视与提炼3业文化内部调研：管理层调查 问卷普查 + 小组座谈会深度访谈 调查对象： 华为手机 及下属企业内经理以上级别管理人员 调查目的： 了解他们对企业核心理念的认知和认同程度； 了解在他们心中客观形成的企业核心是什么； 了解他们期望和认同康佳拥有何种企业理念。 三 企业文化的检视与提炼3业文化内部调研：一线员工调查 配额抽样问卷量化调查 + 小组座谈会深度访谈 调查对象：在华为手机各部门的一线员工 调查目的： 了解他们对企业核心理念的认知和认同程度； 了解在他们心中客观形成的企业核心是什么； 了解他们期望和认同康佳拥有何种企业理念。 三 企业文化的检视与提炼3应商和合作伙伴调查 配额抽样问卷量化调查 + 一对一深度访谈（在不同区域配额抽样） 调查对象：华为手机不同类型的供应商和合作伙伴的经营负责人和对口部门负责人。 调查目的： 了解他们怎么看华为手机和竞争企业的形象 他们知道华为手机是个什么样的企业吗。 认同他吗。 他们期望华为手机是个什么样的企业。 四 检视与评估华为手机品牌资产4手调研资料分析 收集 /购买华为手机和竞争企业相关调查资料，以分析评估部分品牌资产指标： 知名度 美誉度 市场份额 保有率 产业关联度 视与评估华为手机品牌资产4费者质化研究检验品牌 消费者座谈会 调查对象：华为手机所进入各产品线的消费者 调查目的 确认华为手机与其竞争品牌和消费者的核心关系是什么。 品牌的联想 品牌提供的价值 品牌的个性 情感的关系 了解原有品牌识别系统对消费者产生的作用，为新品牌识别系统的设计提供依据。 产品四 检视与评估华为手机品牌资产视觉形象 商誉消费者通路4全方位品牌扫描五 共识营探讨，定义华为手机品牌 依据调查报告及资料分析中所形成的诊断结果，再加上高阶经营管理团队对企业品牌经营的期望，旭日因赛的华为手机品牌服务小组将与华为手机的品牌决策委员会和工作小组以 1 2天的共识营方式来进行课题检视，概念推演，策略形成，形成企业未来发展的战略定位和品牌定义。 六 导入华为手机企业品牌识别系统1、建立品牌行为识别 对内行为识别：干部教育、员工教育、生产福利、工作环境、生产设备、公害对策 对外行为识别： 市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通对策、代理商、金融业、股市对策、公益性、文化性生活六 导入华为手机品牌识别系统2、设计品牌视觉识别 在华为手机品牌形象定位和理念系统的基础上，运用视觉语言体现出来，并且形成新的 基本要素：标志、 标准字、标准色、辅助色、辅助图形、 象征图形 应用要素：事务用品类、旗帜类、制服类、媒体标志风格类、广告招牌类、室内外指示指标类、环境风格类、交通运输类、其它用品类辅助图案2. 标准色3. 辅助色4. 标志制图法5. 标志安全空间限制6. 标志缩小修正7. 名称（中文）标准字及制图法8. 标志设计概念及释义9. 名称（中文）标准字及制图法10. 名称（英文）标准字及制图法11. 标志明度彩度使用规范12. 标志色彩使用规划13. 标志视觉修正各设计要素标准组合规范14. 标志与中文名称组合规范（简称）15. 标志与英文名称组合规范（简称）16. 标志与中文名称组合规范（直式）17. 标志与中文名称组合规范（全称）18. 标志与英文名称组合规范（全称）19. 各关系名称（中文）20. 各关系名称（英文）21. 标志与各关系名称组合规范（中文）22. 标志与各关系名称组合规范（英文）23. 标志与辅助图案标准规范24. 企业色彩色阶25. 标志色彩使用规范26. 企业色的色带应用标准27. 企业标志与色带应用规范28. 企业标志与色带应用规范（居中式）29. 色块延展比例30. 标志制作立体比例31. 英文标准字体规范32. 数字 、 符号标准字体规划33. 中文印刷指定字体34. 英文印刷指定字体35. 基本资料 （ 中英文 ）36. 标志与企业基本资料应用规范37. 精神标语应用38. 版面编排模式 （ 3式 ）39. 标志标准型40. 标志组合标准型41. 简称标准型 （ 中文 ）42. 全称标准型 （ 中文 ）43. 简称标准型（英文）44. 全称标准型（英文）45. 标志名称组合标准型（中文）46. 标志名称组合规范型（英文）47. 色彩标准资料48. 色彩样本49. 吉祥物50. 象征图形51. 指定字体52. 标志、标准字、色彩象征图形及吉祥物的基本组合与编排规划务用品类1. 名片 （ 中式 ）2. 名片 （ 西式 ）3. 名片 （ 中西式 ）4. 信纸 （ 空白 ）5. 信纸 （ 横纹 ）6. 信纸 （ 方格 ）7. 信封 （ 中式 ）8. 信封 （ 西式 ）9. 公文袋 （ 大 、 中 、 小 ）10. 资料袋 （ 大 、 中 、 小 ）11. 传真用纸12. 便条纸13. 卷宗夹14. 公司专用稿纸15. 贵宾卡16. 来宾证 通行证 贴纸 笔记本封面 合同书封面 事务用标签贴纸 证书 奖状 、 牌 纸杯 事务用帐票 各单位表单装用品类1. 包装纸（单色）2. 包装纸（双色）3. 包装纸（特别色）4. 包装纸袋（大、中、小）5. 包装纸盒（大、中、小）6. 手提袋（大、中、小）帜规划类1. 公司旗帜2. 纪念旗帜3. 横式挂旗4. 直式立旗5. 小吊旗6. 桌上旗7. 锦旗8. 奖励旗9. 纪念旗10. 庆典用旗帜11. 主题式旗帜12. 其他工制服风格类 男性行政职员制服（二季） 女性行政职员制服（二季） 女性展示职员制服（二季） 男职员制服（二季） 女职员制服（二季） 男性警务职员制服（二季） 女性警务职员制服（二季） 男性清洁职员制服（二季） 女性清洁职员制服（二季） 男性运动服（二季） 女性运动服（二季） 运动帽 运动鞋 徽章 领带夹 领带 安全帽 工作帽 其它体标志风格类1. 电视广告商标风格2. 报纸广告商标风格3. 杂志广告商标风格4. 人事广告 商标 风格5. 公司简介商标风格6. 产品简介商标风格7. 营业用卡 (回函 )商标风格8. 海报商标风格9. 幻灯片商标风格11. 其他告招牌类1. 造型招牌 （ 室内 ）2. 造型招牌 （ 户外 ）3. 直式招牌4. 横式招牌5. 霓虹灯招牌6. 大楼层顶招牌7. 大楼楼层招牌8. 骑楼下招牌9. 骑楼柱面招牌10. 悬挂式招牌11. 户外看板 （ 路牌广告 ）12. 禁止停车牌13. 工地大门14. 工地工务所15. 工地围篱16. 工地标语帐纸17. 工地行道树围篱18. 工地牌坊19. 其他室内指标系统2. 室外指标系统3. 符号指标系统4. 部门标示牌5. 总区域看板6. 分区域看板7. 其他环境风格类1. 室内形象墙面2. 大楼建筑物外观3. 柜台后墙面设计4. 公布栏5. 踏垫6. 垃圾桶7. 烟灰缸8. 室内精神标语墙9. 员工储物柜10. 环境色彩标示11. 其他通运输工具类1. 业务用车2. 交通车3. 商务车4. 厢型货车5. 旅行车6. 小客车7. 电瓶车8. 曳引车9. 堆高机10. 吊车11. 其他他用品1. 邀请卡 （ 封套 ）2. 生日卡 （ 封套 ）3. 问候卡 （ 封套 ）4. 感谢卡 （ 封套 ）5. 圣诞卡 （ 封套 ）6. 贺年卡 （ 封套 ）7. 祝贺卡 （ 封套 ）8. 年历9. 月历10. 日历11. 工商日志1. 纸镇2. 铅笔3. 原子笔4. 笔架5. 雨具架6. 气球7. 吉祥物赠品8. 便条纸砖9. 薪资袋10. 礼金袋11. 其他六 导入华为手机品牌识别系统4、设计华为手机品牌 牌理念系统；品牌行为系统；品牌视觉系统。 在华为手机确认收录完稿项目后，我们为建立制定简易说明及色稿，并拷贝档案存于 ：本手册一般为完成。