天龙包材(包装材料)营销咨询服务建议书(编辑修改稿)

天龙包材(包装材料)营销咨询服务建议书(编辑修改稿)内容摘要：

对 “绿 +”、“绿 +箭” 品牌可能的竞争对手品牌进行全面洞察，找到差异化的品牌定位 市场环境洞察： 对区域乳业市场的品牌环境进行深度洞察，为找到天龙构建强势品牌的市场机会所在提供有效的依据 1. 目标消费群及现有忠实用户群体特性研究，包括：品牌选择行为、决策流程、核心要素、消费者心理、群体特征 此部分作业设计是未来展开各项营销战术组合设计的基础与方向性依据。 2. 品牌模式与品牌组合研究 3. 品牌识别规划和表现体系研究 4. 品牌愿景和定位（包括目标消费群定位、意见领袖 /核心人群 /延伸人群、品牌个性定 位、品牌档次） 5. 品牌核心价值规划，包括在：品牌感性核心价值拟定、品牌理性核心价值拟定、品牌核心价值支撑体系建议 6. 品牌主张与品牌口号拟定与建议 7. 品牌管理组织、人员、流程、制度规划 8. 品牌发展的陷阱与危机管理建议 品牌价值体系规划 品牌战略 ：通过对 “绿 +”、“绿 +箭” 品牌 战略的规划，界定未来的发展方向； 品牌定位： 确定 “绿 +”、“绿 +箭” 品牌品牌在乳业市场中的品牌定位 品牌核心价值： 对 “绿 +”、“绿 +箭” 品牌 为消费者提供的价值进行全面的规划与选取，最终确定核心价值 品牌主张： 发展出 “绿 +”、“绿 +箭” 品牌 所倡导的与消费者能引起共鸣的生活主张 品牌个性： 进一步对 “绿 +”、“绿 +箭”品牌 的个性进行定义； 品牌延伸： 确定 “绿 +”、“绿 +箭” 品牌在未来可能的相关业务品牌延伸策略，最合理、最有效的经营品牌资产 9. “绿 +”、“绿 +箭” 品牌经营目标 10. “绿 +”、“绿 +箭” 品牌经营领域 11. 天龙经营宗旨 12. 天龙人才观 13. 共同价值观 14. 经营理念 15. 服务观与管理观 品牌识别体系规划 一、 “绿 +”、“绿 +箭”品牌 识别体系 16. “绿 +”、“绿 +箭” 品牌标志 诸多整合传播创意需依据基本营销策略与市场实态“随机而动”，故，此处仅给出一般性的组合与创意原则。 服务过程中，我们将随时提供切实可行的各类促销⑴品牌标志的基本形态 ⑵品牌标志网格绘图规范 ⑶品牌标志最小使用规范 ⑷品牌标志黑白稿 17. 品牌标准字体 ⑴中英文标准字体 ⑵中英文标准字网格绘图规范 方案设计与实施帮助。 同时，提供的各类广告与促销物创意亦并非完全按此处所说数目限定，应依实际需求进行增减。 18. 品牌标准色及辅助色 ⑴标准色色标规范 ⑵辅助色色标规范 19. 品牌广告语字体设计 ⑴广告语字体设计 ⑵广告语字体网格绘图规范 20. 品牌印刷字体使用规范 21. 品牌标志组合规范 ⑴品牌标志 /中英文标准字组合规范 ⑵品牌标志 /中英文标准字 /辅助图形组合规范 22. 品牌禁用组合规范 二、 “绿 +”、“绿 +箭”品牌 应用视觉识别体系 23. 包装设计 （ 1） 小包装（ 1— 2 款） （ 2） 促销装 （ 3） 封箱胶带 （ 4） 外包装箱（ 1 款） （ 5） 大包装（ 1— 2 款） 24. 品牌终端物料设计 25. 立牌 26. 折页 27. 海报 28. POP 挂旗 29. 购物袋 30. 灯箱 31. POP 促销牌 32. 桌牌 33. 价格牌 34. 易拉宝 35. 跳跳贴 36. 招商手册 37. 广告媒体设计 38. 招商广告 39. 报纸系列广告（ 2— 4 款） 40. 车体广告（车体、车尾各一款） 41. 候车亭广告 42. 路牌广告 附件 2： “绿 +”、“绿 +箭”品牌 整合传播规划可能 涉及的作业板块 作业块面 作业目的 作业内容 备注 品牌 整合传播规划 一、传播策略 结合 ”绿 +”、“绿 +箭”品牌 的核心价值与产品概念确定 ”绿 +”、“绿 +箭”品牌的未来两到三年的整合传播策略 在坚持 ”绿 +”、“绿 +箭”品牌 的传播策略的基础上，进一步确定 ”绿 +”、“绿 +箭”品牌 的传播口号与主题 结合整体的传播策略，进一步确定 ”绿 +”、“绿 +箭”品牌 下辖的产品或子品牌的传播策略 以产品 为核心如何进行一系列的区域的、产品的传播运动 二、广告策略 在传播策略的指导下，确定 ”绿 +”、“绿+箭”品牌 的广告策略，为下一步 ”绿 +”、“绿 +箭”品牌 实现媒体的整合提供指导 广告创意：广告表 现策略，为 ”绿 +”、“绿 +箭”品牌 的品牌、产品确定主题的表现方向 媒体策略的制订，为 ”绿 +”、“绿 +箭”品牌 在传播过程中制订有效的、合理的媒体投放计划，指导 ”绿 +”、“绿 +箭”品牌在未来的媒体费用支出 新广告、新媒体的开发，为了更好的帖近目标人群，开发新型媒体或制订不同的媒体策略 三、公关方案设计 公关策略：通过对未来一两年中可能出现的公司机会进行分析与整合，制订出适合 ”绿 +”、“绿 +箭”品牌 的公关策略 公关活动规划：依据 ”绿 +”、“绿 +箭”品牌 的公司策略，对未来 公关 活动进行创意与规划 新闻组织：对 ”绿 +”、“绿 +箭”品牌未来需要的各类专业媒体与大众媒体资源进行组织与整合规划，为搭建 天龙 自己的媒体平台打下良好的基础 公关活动实施：对未来公关活动的执行系统进行模块化、系统化的规划，形成公关活动“傻瓜化”执行模板 1. 品牌整合传播目标设计 诸多整合传播创意需依据基本营销策略与市场实态“随机而动”，故，此处仅给出一般意义上的整合传播块面组合与基本创意原则，以及实施技巧等。 服。