动感地带校园营销活动方案－公关活动广告策划

动感地带校园营销活动方案－公关活动广告策划内容摘要：

动感地带校园营销活动方案－公关活动广告策划 们都是型动派2010年 3月客新 3G，新生活3实时拍摄 、手机观看、 方便快捷的 3客的精彩随时随地。 一 种新的生活方式 即刻即拍的 3 3拍 =即刻即拍一、活动整体思路二、营销方案三、渠道传播策略四、职责分工造市场气氛，树立手机视频在原创领域业务知名度，逐步探索原创视频领域产业链，建立中移动在原创视频领域产业主导地位 以年度 导 3拍”新生活，提升中移动 “ 为一个新的概念占领用户心智（可以 3亮点，提升 培养用户对手机视频原创视频的使用习惯 利用移动网络平台优势、用户优势、计费通道优势为 一、活动整体思路二、营销方案三、渠道传播策略四、职责分工活动概述活动主题： 们都是型动派活动 目的 ： 将“ 为一个新的概念占领受众心智 通过 大手机视频在动感地带用户群中的影响力，提升手机视频业务规模 通过 索原创视频领域产业链，逐步建立中移动在原创视频领域的产业链地位活动时间 ： 7月 1日 5日 10月下旬 标 动感地带用户为主、神州行及全球通用户为辅 视频制作工作室目标用户人群 : 动感地带用户为主、神州行及全球通用户为辅奖项设置 无线原创票房奖 ： 你的名字将出现在最卖座影片的导演一栏。 你的才华，你的努力，你的付出，由万千用户来为你证明。 根据手机用户的点击，创作者可以获取相应的创作分成。 作品就是价值，你还等什么。 最受欢迎 浇灌一个梦想，成就一段传奇，这是全民选择的实力派偶像，这个新潮时代的影像代言人。 最具欢迎 拍， 3你的手机记录你看到的、传递你表达的、分享你感悟的。 最佳 最快速的视频，最前沿的报道，用你的手机记录这新闻瞬间 校园创作奖： 记录校园的青春时光，记录校园的激昂时代。 最佳剧情短片： 用你的才华说一个故事，用影像的力量让世界为你喝彩。 最佳动画短片： 中国的原创动画已经全面爆发，当“动画一代”进入事业期，我们有理由相信他们会做出让我们大吃一惊的东西。 最佳音乐短片： 这是一个影像离不开音乐的时代，也是一个音乐离不开影像的时代，这里给了你一个自由歌唱自由表达的世界。 最佳创意短片： 幽默、创意行为或脱口秀短视频的创作和记录，需具备相当的创意和娱乐效果，手机给了你随时随地发挥创意的武器，我们给了你展示自我的平台。 奖品设置及获奖规则 无线原创票房奖 ： 在手机视频平台订购量第一的作品 最受欢迎 在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取 4专家评审出最终获奖作品 最具欢迎 在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取 4专家评审出最终获奖作品 最佳 在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取 4专家评审出最终获奖作品 校园创作奖： 在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取 4专家评审出最终获奖作品 最佳剧情短片： 在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取 4专家评审出最终获奖作品 最佳动画短片： 在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取 4专家评审出最终获奖作品 最佳音乐短片： 在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取 4专家评审出最终获奖作品 最佳创意短片： 在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取 4专家评审出最终获奖作品各类奖项奖品待定客排位赛无线票房奖角逐阶段 7月 1日 1日 视频基地根据用户上传的视频在每个奖项下筛选出 209月 1日 5日 在互联网及 用户点播观看、投票 根据用户互联网及手机端点播次数筛选出 4客各类奖项（票房奖除外） 根据用户互联网及手机端点播次数按顺序在手机视频门户展现正式发行 9月 16日 0日 逐无线票房奖 户可通过 手机视频通过各类渠道对 引用户点播观看，原创作品角逐最终原创视频票房冠军10月底 专家评审最终获奖作品 原创视频大赛颁奖礼后期 通过手机视频、互联网以及其他各类媒体对 作品海选征集阶段 活动时间： 7月 1日 1日 客通过手机或互联网平台上传自己原创作品参赛。 上传的作品要求为参赛者个人或者团队原创。 题材不限，时长不限，格式不限。 上传方式有： 手机参赛：参赛选手可通过中国移动的手机视频上传功能进行参赛作品的上传，上传作品通过审核后会在本次活动的官方合作伙伴土豆网和中国移动的手机视频的原创栏目中同时呈现。 网络参赛：参赛者可以通过本次活动的官方合作伙伴土豆网上传作品，上传作品通过审核后会在土豆网和中国移动的手机视频的原创栏目中同时呈现。 作品要求 参赛者保证参赛作品不违反国家法律法规，不涉黄，无不良倾向。 如有违反，中国移动有权利予以删除，情节严重的将禁止参赛。 作品筛选： 视频基地与土豆网一起对 个奖项选取 20 活动时间： 9月 1日 5日 该阶段活动目的： 用户通过 据用户投票数选取每个奖项前 4时根据用户投票数决定进入无线发行后在手机视频的展现位置（票数越高，排位越前）。 用户参与方式： 户登录移动梦网进入手机视频业务，点击进入“ 可进入原创视频大赛专区观看视频。 客户端方式：用户登录手机视频客户端 品包即可进入“ 区。 客户端获取方式： 发送“ 到 106580279 ，获取客户端下载页面地址（ ） 访问“移动梦网”点击“手机视频”点击“客户端”获取客户端下载页面 短信点播码方式：用户发送短信“ G” 到“ 106580279” 获取手机视频“ 面，点击链接即可进入 区。 址待定），用户可通过该平台投票原创视频，也可通过该平台通过 动规则： 作品入围各类奖项候选作品及票房角逐赛的唯一依据为总票数， 该票数分为二部分。 一部分是 一部分是 0倍，两者之和即为总票数。 每个奖项下（无线票房奖除外）总票数前 4终由评委进行评审确定获奖作品。 入围作品的总票数排序保留，并按照该顺序进入到手机平台无线票房角逐赛，角逐无线原创票房大奖。 面示例） 无线票房角逐赛活动介绍 根据排位赛作品获得票数对作品在 正式发行 户可在 手机视频通过各类渠道推广原创作品，用户可通过手机视频 费） 根据用户订购数据决定最终原创作品票房奖花落谁家地活动）地活动）：原创视频领域年度盛会（第一届）原创视频大赛颁奖礼（具体活动时间及地点将在 题： 个世界需要用眼去看，用心去聆听。 那么我们的视觉是最重要的。 世界的眼 16定）配合屏幕：出现无数只不同颜色形状的眼睛进场 场 奖创意 尾声策划开场秀 大型舞台剧品资费 包月 6元，按次计费 1元 动模式（待讨论） 为了对 分调动 议在内容分成上给予 本次活动参赛作品越 250部左右，建议最终折算后分成比例可达 60% （目前比例为 30%）一、活动整体思路二、营销方案三、渠道传播策略四、职责分工豆网 )传统媒体宣传：以新闻软文方式进行市场炒作互联网媒体宣传（土豆网可落实部分互联网媒体宣传）从 四种渠道合力宣传手机视频“ 形成较大规模的社会影响力传方式移动梦网、 139社区 手机视频 活动公告新闻炒作手机报 软新闻，嵌入链接139邮箱 活动 AP 户端公告位宣传点播码：发送 06580279营业厅推广 营业厅易拉宝、海报、宣传单页等物料宣传账单夹寄 动感地带用户宣传单页务办理业务咨询分流引导至体验区体验营销平台营业员互 动推荐终端销售区域体验专区营业厅客户端下载主题营销业务体验物料宣传物料宣传手机视频客户端及业务接入体验营销平台，营业厅可通过体验营销平台为用户介绍并推广产品度，向用户进行面对面的活动介绍，以无线票房、最佳校园原创等奖项为吸引力，引导用户参与制作视频并参与点播观看。 一、活动整体思路二、营销方案三、渠道传播策略四、职责分工团公司负责整体营销活动的管理集团公司负责统一部署营销活动，并 下发推广通知，要求各省公司协助做好业务运营工作集团公司协调各类自有业务对“ 销活动的宣传。 集团公司落实互联网、传统媒体、户外媒体等对该活动的统一宣传集团公司省公司负责各营销活动在营业厅及相关渠道的宣传、推广工作省公司负责在校园活动中对手机视频 G客大。