汽车-梅赛德斯-AMG产品经销商层面试乘试驾推广活动指导手册

汽车-梅赛德斯-AMG产品经销商层面试乘试驾推广活动指导手册内容摘要：

汽车-梅赛德斯-AMG产品经销商层面试乘试驾推广活动指导手册 2目录1 活动理念 32 活动目的 43 活动概要 品亮点及试驾车型 动目标受众 整体活动行程及时间表 活动各方职责汇总说明 94 活动执行整体说明 经销商 安全注意事项5 活动方案及操作详细指南 活动模块方案B 活动模块方案录 活动新闻通稿3活动理念体验式营销：让消费者深度体验梅赛德斯 为之心动。 多种可供选择的推广活动套餐，并给予详尽的活动指导手册全系列梅赛德斯驾车6 辆，每个城市使用期2 周为了进一步促进梅赛德斯品的市场培养和销售，举行经销商层面的消费者产品体验活动。 体验营销：令客户实现梅赛德斯 们将免费为您提供:选择您认为可行的1 个或多个活动套餐，并将它变成现实您需要做的：4项目预期目标曝光率，提升关注度通过配备试驾车的推广活动，进一步创造梅赛德斯品的经销商展厅之外的曝光机会，令潜在客户有更多机会看见并体验产品，提升对产品的关注度。 活动目的深层寻找目标客户曝光率提升关注度加强品牌建设推动销售加强品牌建设通过与潜在客户面对面地沟通机会，进一步向潜在客户深入介绍梅赛德斯位和独特个性。 形成相对新闻通稿更精准到位的品牌传播机会。 深层寻找目标客户通过试驾车到店的契机，组织系列推广活动，网罗现有数据库之外的有购买力客户，进一步拓展潜在客户信息资源。 推动销售借助试驾车的资源，对已具备初步购买意向的客户的成交举动形成进一步的推动作用。 5活动概要梅赛德斯 品亮点及试驾车型D o. 述牌牌竞争品牌竞争车型用户现有的竞争车型的用户，例如奥迪宝马们较为了解汽车市场中的高性能产品系列，知晓品，但对于品牌和产品的深入了解程度不足。 车型系列转换的用户现有的豪华乘用车或者豪华用户，例如宾利，保时捷卡宴，陆虎等。 他们具备品的购买力，喜欢追求豪华和个性化的产品，但是他们缺乏对牌的认知和产品特性的了解。 有用户再次购买一辆品 他们对 一步培养他们对品牌的忠诚度，令他们产生再度购买的渴望. 例如，一些客户同样对户感兴趣，品也对他们形成吸引。 客户资源来自经销商数据库。 付订金的准客户在准客户等待产品交付的期间内进一步巩固客户的购买决策。 客户资源来自经销商数据库。 月）进一步巩固和增强意向购买客户的购买意向，促成购买行为。 客户资源来自经销商数据库。 内部升级客户现有的奔驰乘用车用户，例如者奔驰跑车系列产品的车主，特别是车主，他们了解并认同奔驰品牌，具备较高的品牌忠诚度。 初步知晓牌和产品，但并不具备深入的品牌认知和产品性能的了解，但他们对顶级豪华与动感的驾驶体验感兴趣。 品牌及风格转换用户现有的纯系跑车品牌产品用户，例如保时捷，玛莎拉蒂，法拉利等等。 他们对高速的驾驶体验充满热情兴趣，同时一定程度的了解跑车和各类高性能汽车产品的性能表现，但是他们对牌和产品特性的深入了解程度不足。 7活动概要活动目标受众 表时间业媒体 大众媒体生活方式媒体迷身份在热门网站的汽车频道及专业汽车车迷网站在活动后发布相关图片文字信息。 发表新闻通稿及活动信息经销商与当地合作媒体沟通联络，进行活动新闻通稿的发布（经销商同时将新闻稿发布在经销商网站上）媒体深度试车报道向媒体提供1 辆或多辆驾车型（为期一天，仅限于当地具备专业杂志媒体资源的城市），媒体进行专题深度试车报道媒体活动图片新闻及活动报道邀请媒体参加经销商举行的内或店外试驾活动，活动后进行相关图片及文字报道 主专访议题，邀请媒体参加经销商举行的内试驾活动，活动期间进行主访谈专业媒体: 专业的汽车杂志类及网络类媒体大众媒体: 面向大众群体的媒体，包括报纸、网络、 活时尚媒体: 高端、时尚生活方式媒体，包括时尚类杂志、高端直投刊物媒体8412671524263335451活动概要活动行程时间表动城市经销商活动准备时间 (4周）经销商提供活动计划时间活动时间(2周 )车辆抵达及交接时间活动前车辆保养及检测离开时间1 汉1 - 8 - 1 圳 3 - 6 166 都 4周）经销商提供活动计划时间活动时间(2周 )车辆抵达及交接时间活动前车辆保养及检测离开时间1 南京 12 20, (提供给经销商 1周 )提供给车展 1周 )上海 提供给经销商 1周 ) 其他活动使用 )州 3 - 6 164 厦门 州 州 92离开时间活动前车辆保养及检测车辆抵达及交接时间活动时间(2周 )经销商提供活动计划时间经销商活动准备时间 (4周） 大连运抵青岛 ) 沈阳运抵北京 ) 温州运抵大连 ) 9(由成都运抵西安 ) 销商 代理商发展详细的活动方案提供经销商指导手册经销商管理项目概念提供 待定）试驾车辆运输活动现场管理支持 (待定）测及维护项目进程协调支持活动结果监测活动场地及路线勘查 (待定 )当地媒体新闻报道提供统一新闻通稿并发稿活动结果监测评估指导手册咨询服务活动执行现场监察11活动执行整体说明市场宣传支持统一的活动主题及视觉元素为了令活动更具备整体性和规模效果，总部将选用如下活动主题作为整个项目的宣传主题。 经销商执行说明宣传主题将由经销商应用在每一场活动中，具体体现在请柬、现场背景板等物料中。 活动代理公司将提供给经销商设计的大稿光盘文件。 请柬将提供样品。 唤醒极致驾驭的渴望梅赛德斯国魅力体验之旅活动主题制作要求及尺寸：请柬封套：220x 11057 雅粉腹雅膜，四色印刷。 请柬内文：成品尺寸210x 100展开尺寸是210x 200300g 雅粉腹雅膜，四色印刷。 制作要求及尺寸：尺寸6mW x 3议使用木制背景板，表面写真喷绘画面。 户外使用可考虑铁架结构背景板，画面为宝丽布高清画面。 活动主视觉元素请柬设计 背景板设计12市场宣传支持统一活动主新闻稿总部将提供统一的活动新闻稿（请见附录），并经由以下媒体发布。 经销商有责任在当地活动前期，邀请合作的当地媒体发布新闻稿预热。 需要供主新闻稿及媒体名单活动执行说明13活动执行整体说明市场宣传支持为了方便经销商的活动运营和对活动品牌规格的确保，特别开发套物料规划为2 部分：. 经销商店活动牌形象物料套装用于经销商店内和店外的牌形象宣传，并支持经销商在店内进行的系列题活动在2 周的活动展期持续在经销商店摆放为必备项目（支持). 非经销商店活动选用物料用于支持经销商举行的系列外界活动的牌形象宣传，例如微型车展及路演类活动根据经销商的具体活动地点进行搭建规划，并根据经销商活动的时间进行摆放为选用项目 （可针对 或类似的微型车展选用)所有物料（包括将实现统一配送，在活动展期的前2 天抵达经销商店，由奔驰指定的专业供应商进行物料的运输及现场物料安装搭建关于B 套选用物料的特别说明：如经销商选择进行非经销商店的外界广试驾活动，则需要提前填写物料套装B 使用的相关申请表，由总部安排专业供应商进行现场物料运用规划及搭建、维护实施如经销商。