金刚《圣域》全国推广策划计划书－公关活动广告策划

金刚《圣域》全国推广策划计划书－公关活动广告策划内容摘要：

金刚《圣域》全国推广策划计划书－公关活动广告策划 金刚·圣域 广活动策划成功在于：策划务实、框架严密、强调细节、高度执行。 本次策划结合实际资源及团队能力综合制定。 一推广框架全国推广框架空中 地面 暗线媒体 地面推广 推广员 A：硬广告宣传主要体现： 整合性媒体免资源 超底价格 媒体优先权 B：炒作主要体现： 媒体联盟 枪手团 稿件策划 C：区域宣传优势： 分公司长期合作 区域性针对覆盖 D：基础铺垫主要体现： 全国渠道地推团队执行 全国销售渠道商联动 全国终端长期客情关系 E： 大型主题活动主要体现： 全面策划能力 专业执行团队管理经验 丰富市场经验 F：异业合作骏网优势： 区域性合作资源 多模式合作方案 G：线上推广员主要体现： 良好的管理执行经验 充足市场兼职人员 规范合理的分成模式 H：线下推广员主要体现： 有光宇问道推广团队的成功操作管理经验 广流程及顺序三各方案介绍 空中宣传方案： A 方案：硬广告整合资源计划 B 方案：产品炒作计划 C 方案：区域宣传计划 地面推广方案： D 方案：基础铺垫计划 E 方案：大型主题活动计划 F 方案：异业合作计划 推广员实施方案 G 方案：线上推广员配合计划 H 方案：线下推广员发展计划宣传炒作（区域发布会（ C）找寻玩家调查（D）市场推动（D）包机网聚铺垫 体验店 网管拉动进行项目 作用针对业内宣传区域内整体宣传针对终端玩家广度宣传深度推广1 对 1 宣传模式主题活动（E） 素材炒作、组织以上活动异业合作（F ）市场维护推广员（ 1 对 N 传模式联合推广四方案框架介绍空中宣传方案：A 方案：广告资源告资源费用 时间 初期目的 扩大宣传面媒体资源业内媒体：1、 网络媒体2、 报刊3、 物其他媒体：1、楼宇液晶电视传播：2、巴士媒体传播：3、城铁媒体传播：4、地铁媒体传播：5、候车亭媒体传播：6、影院传播：7、全国中小学校内广告牌：8、公交灯箱：相关 媒体选择：性价比高、整合性传播强推广中心 市场部 渠道部销售部 推广部技术部协调人市场部协调案：产品炒作计划品炒作计划费用 时间 初期目的 扩大产品知名度详细计划 需要根据产品特性及市场计划来待定。 相关 炒作亮点：公司资质品牌、产品特色、赛事活动 C 方案：区域宣传计划 区域媒体宣传计划媒体类型 城市数 周期 媒体数量 宣传内容地方平媒 20 城市 1 周 3 家 新闻、活动形式区域游戏门户网站20 城市 60 天 2 家 开设网站、论坛专区、广告条、漂浮广告、分流下载、活动新闻宣传等地方信息港 20 城市 60 天 1 家 新闻、深入报道、产品分析地方综合类站点 20 城市 60 天 2 家 行业分析、新闻等校园 0 城市 60 天 5 家 互动活动、用户手记、新闻等网吧影音服务器 20 城市 60 天 100 家 放置产品动画或游戏 0 城市 60 天 1 家 大型产品介绍、产品分析等地面推广方案：D 方案：基础铺垫计划 基础铺垫计划类型 城市数 周期 数量 铺垫内容网吧 500 30 天 100 家 海报、高校 500 30 天 5 家 海报、场 500 30 天 5 家 海报、软件店 500 30 天 5 家 海报、书报厅 500 30 天 5 家 海报、社区 500 30 天 5 家 海报、便利店 500 30 天 5 家 海报、E 方案：大型主题活动计划 大型主题活动类型 城市数 周期 数量 活动内容千店万人大型网游全国竞技联赛20 城市 30 天 2400 万名以上玩家参与。 市场调查 20 城市 30 天 100000 有奖市场调查，官网联合活动F 方案：异业合作计划 异业合作计划类型 合作对象 周期 合作内容北京 娃哈哈 60 天上海 网通 60 天广州 颐高卖场 60 天重庆 百事可乐 60 天成都 电信 60 天昆明 电信、体育专卖、嘉世客 60 天西安 技嘉 60 天武汉 柯达冲洗 60 天济南 可口可乐 60 天青岛 百事可乐 60 天杭州 21 金唯他 60 天沈阳 百事可乐 60 天1、 市场推广合作2、 资源交换合作3、 广告资源合作以上包含双方的人力资源、物料、礼品资源及广告投入宣传等。 推广员实施方案G 方案：线上推广员配合计划 线上推广员计划发展数量 每城市 10 500 个城市，发展 5000考核标准 以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。 主要通过论坛、博客、贴吧、专区、1 对 N 点对点拉新。 奖励标准 1、玩家充值消费后有提成。 2、第一个月提 40%3、第二个月提 30%4、第三个月提 20%5、第四个月没有分成新产品前半年推广员发展的用户实行激励制，半年后提成降低为第一个月30%，第二个月 20%，第三个月10%，第四个月无分成。 H 方案：线下推广员发展计划 线下推广员计划发展数量 每城市 2 500 个城市，发展 1000考核标准 以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。 主要通过网吧、高校、社区、电脑城、书刊报亭地面物料配合和点对点推广。 奖励标准 1、玩家充值消费后有提成。 2、第一个月提 40%3、第二个月提 30%4、第三个月提 20%同线上推广员提成制度一样，差异主要体现在根据产品宣传计划配合推广部做地面执行工作，记件制低人工费用+提成效益分成的模式。 5、第四个月没有分成六各方案详细介绍空中宣传方案：圣域 标：利用全国和区域媒体，进行产品和市场方面的宣传。 达到大众、业内、终端的全面宣传。 执行方法 ： 北京、上海面向全国宣传。 全国各一级城市区域宣传 二、三级城市联合媒体资源宣传。 网络媒体、平面媒体、流媒体、异业平台等多种手段结合传播策略 ： 公测前 60%进行宏观、模糊宣传，主要宣传：产品品牌、制作商、运营商及合作商。 公测前 40%进行产品宣传，主要宣传：产品介绍、玩家心得等。 公测中主要进行游戏运营及产品宣传，如：游戏采访、攻略、心得、帮派等等。 大范围的在平面媒体和网络媒体刊登相关报道，利用媒体的覆盖率把圣域 染成一款岁末区别与韩游、欧美游戏的一款必玩之作。 预算：共 9 周的系列宣传炒作，总预算为：元媒介炒作步骤时间 第一阶段（预热期） 第二阶段（高潮期） 第三阶段（持续期、收尾期）主题 文化层面 各种活动报道、新闻跟进、区域宣传轰炸。 根据市场情况，逐步减低，后期主要报道大型持续性的焦点。 宣传方式通过各种网络媒体、部分平面媒体进行预热，市场营销活动做铺垫。 启动所有媒体资源。 预计：平媒：500 家网络媒体：3000 家其他宣传：2000 家持续阶段主要业内媒体及网络媒体为主。 进行炒作性报道。 其他传播及其他宣传方式其他传播及其他宣传方式其他宣传方式 其他媒体展览展会；记者招待会；会议及奖励旅游；开幕活动；庆典活动；客户交流会；游戏产品上市发表会；赞助活动；行销活动；公益事务；洽谈场地签约仪式1、楼宇液晶电视传播：2、巴士媒体传播：3、城铁媒体传播：4、地铁媒体传播：5、候车亭媒体传播：6、影院传播：7、全国中小学校内广告牌：8、公交灯箱：传播点 ：部分炒作内容明线：噱头 1 寻人启事噱头 2 寻找具有将士风范的人费试玩游戏噱头 3 体验周、玩家肖像 “时尚靓点”吧等相关场所进行圣域 点采集行动宣传噱头 5 “与众不同的圣域，与众不同的国战”行大型国战活动，奖品多多（拉来电脑硬件赞助商或是快速消费品赞助商）噱头 6 大型“圣域杯”赛头 7 游戏专业评估头 1 “知己知彼，方能百战不殆”用媒体进行反面炒作。 一款网络游戏，可以让你去了解和深入这个民族，知道了对方的所有优势和劣势。 从根本上了解了这个民族，才有资格去评价这个民族，然后才塌实的谈如何振兴自己的民族。 蓉文化。 （利用客、聊天室、 、玩家公会联盟或线下聚会等进行操作）“真实的历史，不同的感觉”纯” ，即将产品的不易操作性转为他的亮点作为宣传。 尽量淡化民族文化上的宣传将人们的视线引开。 （游戏虽然从 移植过来的，操作会不便利，但也可以利用这个区别于其他的网游，用手柄来感受游戏的历史，以此做为亮点）传播策略1.“寻人启事”明线 品牌概 念 2.“寻找圣域第一勇士”楼宇、巴士 扩大产品知名度，围绕宣传点，进行抄做，为后期活 动作铺垫。 3.“时尚靓点” 传统媒体 通过网媒、平媒等媒体，快速传播，为后期活动做好宣传攻势地面推广 气公会2.“与众不同的圣域”与众不同的国战”传统媒体 利用地铁传播，对品牌进行一个延伸，同时加强再中层消费人群的宣传。 配合全国活动，利用手中媒体资源进行大方面的抄做营造整体的气氛。 品牌活动地面推广 将媒体和异业的宣传最大化，进行游戏的系列活动。 传统媒体 配合地面推广的进行媒体抄做品牌效应“合作实现统一，团结成就梦想” 地面推广推广员计划利用和网吧公会及家族群来吸引新的玩家，固定老玩家。 反面炒作游戏本身的背景文化“知己知彼，方能百战不殆”客、聊天室、玩家公会、线下聚会由于中国的排日情绪，将游戏的特色之一用游戏操作区别于其他网游进行炒作“真实的历史，不同的感觉”和游戏手柄的厂商联合，为体现新网络游戏，新鲜玩法做宣传们对产品进行“提纯”，即将产品的不易操作性转为他的亮点作为宣传。 尽量淡化民族文化上的宣传将人们的视线引开。 进入家庭用户电信、网通、移动、联通异业合作小区、过异业合作和 作进入家庭用户其他吸引特殊人群“圣域杯”大型 赛赛活动利用 吸引原本就喜欢日本动漫、喜欢日本历史的人群，了解和进入这个游戏。 通过大型的游戏相结合，吸引人群关注。 游戏专业评估 为一个热点来抄做，同时出一个相关的上手手册颁予新老用户的指导之用。 详细方式 ：见下图类型 宣传点 阶段 发布新闻数量 覆盖媒体 市场价 预算第一阶段预热期覆盖网媒 500家，发布新闻500 篇市场平均每家费用为 1000 元，费用预算为：1000*3000网媒第二阶段高潮期覆盖网媒 2500家，发布新闻2500 篇覆盖全国各个地区的网媒从其中挑选全国门户网站+游戏网站+地区网站共 3000家具体执行300 万元大众+游戏共500 家，发布新闻 500。