电通广告-PALADIN 新车发布会企划案

电通广告-PALADIN 新车发布会企划案内容摘要：

电通广告-PALADIN 新车发布会企划案 1纵情山水之颠 驾驭自由梦想“ 新车发布会”企划案电通集团 ·上海东派广告有限公司嘉利公关顾问公司2新车发布会流程设计 日程安排 主题策划 流程示意图 策划思路 策划效果图3新车发布会流程设计 13： 3000 嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车 14： 0000 车队出发前往八达岭水关长城 15： 00 抵达长城脚下的公社 15： 00 15： 20 茶歇 / 看宣传片 / 专访 15： 20 16： 00 新闻发布会 16： 00 17： 00 试乘活动、自由拍照、观看广告电视台专访 17： 00 17： 50 晚宴、祝酒仪式 18： 00 活动结束，送机场 /返城4发布会主题设计 主题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 第一部分：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。 后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与 第二部分：自由驾驶 自然选择 一语双关，即体现了 自由，有体现了向往自由的人们的一致选择 第三部分：让生活回归自然 现代生活以自然的回归为时尚， 里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。 选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。 5长城脚下的公社地形示意图入口C 小广场，新车展示台A 会所游泳池，茶歇B 会所游泳池，新车发布仪式D 小广场，试车始发站E 试车折返点F 会所餐厅6策划思路第一部分 配合主题： 纵情山水之颠 驾驭自由梦想 新车揭幕仪式及新闻发布会 嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前； 透过山间会所高 5米、长 25米的落地窗，既不会感到 3月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受； 在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。 期盼已久的 薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，造出神秘与动感的氛围； 厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在 中飘下万屡彩带，寓示 千山万水 ” ，终于来到中国。 7策划思路第二部分 配合主题： 纵情山水之颠 新车发布试乘活动 当薄暮落入水中， 时会场内、露台上和小广场上的 副出游装备的当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解 其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐 行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、有的一切都完美地符合了 配合主题： 让生活回归自然 新车发布嘉宾晚宴 大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。 日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。 祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打在 别墅的灯光不约而同地亮起，象征布会 活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声策划思路第三部分9新车发布会执行方案 流程管理方案 现场管理方案 后期管理方案10流程管理方案来宾邀请主持人遴选媒体名单宣传计划前期工作流程礼品建议11邀请来宾范围 政府嘉宾（副秘书长级别以上） 中国汽车工程学会 中国汽车工业机械联合会 国家贸促会及贸促会汽车分会 中国汽车工业总公司 中国汽车工业协会 中国汽车工业咨询委员会 中国汽车销售总公司 名人、明星 潘石屹 张欣 刘大地 张朝阳 唐师曾 媒体 北京 30家行业媒体 25家经济类媒体 35家大众媒体 10家汽车栏目电视台 7家网站汽车频道 17家外地媒体（ 3家电视台） 知名车友俱乐部 北京蜂鸟越野车迷俱乐部 北京金港越野车俱乐部 北京越野者汽车俱乐部12政府嘉宾（ 10 政府嘉宾组成： 国家贸促会及贸促会汽车分会 中华人民共和国对外贸易合作部 北京市商业委员会 北京市交通管理局 中国汽车工程学会 中国汽车工业机械联合会 中国汽车工业总公司 中国汽车工业协会 中国汽车工业咨询委员会 中国汽车销售总公司13特约嘉宾（ 3 潘石屹： 代表作主要有，中国第一个 我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅 山语间 获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。 张欣： 剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，现任北京“现代城”项目董事。 14特约嘉宾（ 3 刘大地 39岁，驾龄 15年。 驾驶过所有进口品牌的汽车。 酷爱越野车，蜂鸟汽车俱乐部董事长。 2003年将代表中国参加巴黎 达喀尔拉力赛15特约嘉宾（ 3大地和他的莫斯科申奥远征车队16特约嘉宾（ 3 张朝阳 搜狐公司首席执行官 唐师曾 新华社主任摄影记者注：特约嘉宾准备 30003 崔宗利 国内著名男模 任贤齐 藏天朔 国内著名男歌手 邵兵 高晓松 国内影视明星18主持人遴选主持人 朱 环 ： 清风车影 戴 军： 超级访问 梁永斌：凤凰卫视 凤凰空间站 刘建宏： 足球之夜 柯 蓝：凤凰卫视 孟广美：香港名模 凤凰卫视 主持人19媒体遴选 行业类 经济类 大众类 电视类 网络 外地媒体20行业类媒体（ 30家） 中国汽车报 汽车商报 汽车周报 北京汽车报 私家车 中国汽车维修市场 汽车之友 车主之友 车王 汽车族 汽车杂志 中国汽车画报 中国汽车市场 汽车时代 汽车秀 大陆汽车俱乐部会刊 汽车维修与保养 汽车驾驶与维修 汽车知识 都市车族 交通世界 汽车与社会 轿车情报 车迷 中国交通报 中国汽车维修市场 运动休闲21经济类媒体（ 25家） 财经 中国财经报 新周刊 经济观察报 21世纪经济报道 环球财经 经济日报 金融时报 财经时报 中国经营报 国际金融报 北京现代商报 中华工商时报 中国商报 中国工商报 国际商报 中国保险报 科技日报 中国经济时报 经济参考报 中国改革报 中国质量报 中国商检报22大众类媒体（ 35家） 北京青年报 北京青年周刊 北京晚报 北京晨报 北京日报 华夏时报 京华时报 北京娱乐信报 精品购物指南 现代生活用品 北京电视周刊 中国青年报 生活时报 购物导报 品味 广告 生活资讯 人民日报 光明日报 解放军报 中国日报 中国信息报 北京周末 为您服务报 新华社 中新社 中国青年时讯 时尚 先生 生活速递 北京记者站23电视类媒体（ 10家） 中央电视台 中央电视台 中央电视台 中央电视台 北京电视台 北京电视台 北京电视台 北京电视台 北京电视台 凤凰卫视 车元素24网络媒体（ 7家） 新浪网 搜狐网 千龙新闻网 网易 中国汽车网 中国汽车新网 非常汽车网25外地媒体（ 17家） 上海 ： 新民晚报 车迷 上海 汽车报 名车志 上海卫视 世界 广州： 羊城晚报 汽车导报 新现代画报 南方都市报 广州日报 大众汽车 广州电视台 郑州： 河南日报 郑州日报 郑州晚报 大河报 郑州电视台26潜在客户邀请（ 60 北京各政府职能部门： 基建 安防 能源 交通 北京知名越野车俱乐部 北京蜂鸟越野车迷俱乐部 北京金港越野车俱乐部 北京越野者汽车俱乐部27来宾邀请数量Õþ ¸® ¹Ù Ô± Ã÷ÐÇ Ã½ Ìå DZÔÚ ¿Í »§ ¾­ Ïú ÉÌ Æä Ëû ×Ü ¼Æ12 4 120 50 20 44 2508 2 100 40 15 35 200200<到会人数 <25028发表会现场媒体操作 邀请行业、大众、产业经济等多层面媒体代表到会 到会媒体人数将超过百位 避免记者提出不恰当的问题 安排 3发放详细资料，引导媒体向最有利于日产品牌的方向传播29资料夹建议 发布会日程安排 路线图及班车往返时间和站点设置 胸卡 新闻稿件（个人、行业） 领导演讲稿 产品资料（照片、文字资料） 企业资料 礼品30邀请流程 嘉宾及明星邀请 向郑州日产公司提供拟定邀请嘉宾名单 打电话第 1次邀请并询问嘉宾是否参加活动 向郑州日产公司提供第 1次嘉宾到会清单 邮寄邀请函 通过传真或电话第 2次确认嘉宾参加情况 向郑州日产公司提供第 2次嘉宾到会清单 寄发正式请柬 通过传真或电话第 3次确认嘉宾到会 向郑州日产公司提供第 3次（最终）嘉宾到会清单 媒体邀请 嘉利公关提供媒体到会名单 其他邀请顺序同嘉宾邀请31礼品建议帐篷指南针32前期工作进程表 2月 10日 6日 人员邀请 提供嘉宾、主持人、到会记者及特约来宾名单 活动管理 酒店的预定和确认 会议用车预定和确认 更为详细现场布展设计 联络主持人预定档期33前期工作进程表 2月 17日 9日 人员邀请 确认嘉宾、媒体记者及特约来宾名单 第一次邀请开始 活动管理 确定详细现场效果设计 特殊设备起运 礼品确定 主持人确定34前期工作进程表 2月 19日 1日 人员邀请 第一轮邀请结束，核对人数并确定第二轮邀请名单 第二次邀请开始 活动管理 确定人数并安排晚宴 现场装修资料准备 新闻稿撰写 串场词撰写 祝酒词撰写35前期工作进程表 2月 25日 人员邀请 嘉宾和到会者人数确定 寄发正式邀请函 外地媒体欢迎信（详细会务安排及示意图） 活动管理 路线图提供 资料准备 礼品准备 2月 26日 人员邀请 嘉宾邀请确认 活动管理 资料制作36现场管理方案 会务管理 会场实地考察 会展公司协调 与主持人沟通 明星嘉宾沟通 接待人员（礼仪小姐）及模特筛选 酒店预定与食宿安排 外地媒体入住及机票报销 车辆分配、车证发放、日程安排与路线示意图发放37现场管理方案 新车揭幕仪式及新闻发布会（会所） 签到 带胸花） 嘉宾签到 媒体签到（发放媒体资料） 会场引导 资料分发 幕仪式、媒体专访等流程控制 全程摄影师、摄像师协调 晚宴 灯光、焰火控制 返程 车辆调度 礼品发放38后期工作内容。