博通饼业成为河北第一品牌的营销策划(编辑修改稿)

博通饼业成为河北第一品牌的营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

薄脆饼，我认为采用局部透明的塑料材质较好，目的在于提高产品档次，同时又可使消费者直观地“看”到产品，购买时比较放心，这对于低价产品策划是一个很重要的心理因素。 我们在设计包装主视觉时也费了很大心思，因为一方面要突出博通的品牌形象，让品牌形象统一化，一方面不同的品种要有针对性。 为此，早餐饼我以吉祥物“快乐的博通焙烤师”为主视觉，这位快乐的焙烤师端出一盘刚出炉的饼干，脸上堆满了自信的笑容，因为他 的饼干美味可口，质量可靠，配合广告语“中国人的早餐从博通饼开始”，使整个包装 中国最大的管理资源中心 第 4 页 共 7 页 呈现出非常强烈的视觉冲击力，把专业感和亲和力有机地结合在一起。 薄脆饼的包装有麦香、椒盐、朱古力三种口味，由于薄脆的特点就是“薄”与“脆”，为此，我在薄脆饼的主视觉上重点突出一个“脆”字，请设计师绘制了一个充满动感的圆形脆饼为主视觉，加上精致的口味插图及暖色系的色彩，看起来充满了食欲感，又“薄”又“脆”又好吃 ! 形象提升了，销量增加了 好的包装会说话，博通的新包装产品上市后，超市及消费者的反映热烈，每次我到超市看到 消费者提着亮丽的早餐饼新包装在结账，心里总有说不出的欢喜。 产品虽然已经成功上市了，但我的工作还没完，我还一直在关注着客户的市场。 新包装产品于去年 9 月份上市后，至今十个多月过去了，经过市场的检验，证实我们为博通公司所策划的 “快乐的焙烤师 ”品牌形象、 “用真心做好饼 ”的品牌核心价值，以及视觉冲击力极强的系列产品包装，不仅成功地把博通饼干的形象由低档产品提升为中档产品，而且还帮助客户实现了多年来梦寐以求的目标：提价。 早餐饼系列的 零售价由原来的 提高到了 ，薄脆饼系列由原来的 9毛钱提到了 1元钱。 更让人兴奋的消息还在后头，博通公司的杜总事后来到了我的北京公司，同时告诉我两件喜事：由于市场的反映比预期好，因此，虽然提价了，但整体销量还是增长了 40%；第二，他又委托我们策划另一个全新的产品。 当我把这两个好消息告诉 “博通项目组 ”的两岸伙伴时，他们不约而同都欢呼了起来，电话中还传来台北团队的尖叫声。