毕业论文80后消费群体营销策略(编辑修改稿)

毕业论文80后消费群体营销策略(编辑修改稿)内容摘要：

而已经就业的“ 80 后”有 10 人对于目前的工作状况相当不满意，希望在短期内能够找到更好的工作。 其中 2 人在没有找到更加理想的工作时，先辞掉了目前的工作在家待业。 30%的“ 80 后”希望能从 事教师、公务员等更加稳定的工作，不希望承担过重的就业或工作压力。 10%的“ 80 后”从事自由职业及管理者则于目前的工作十分满意，且有十分明确的目标和发展方向。  婚恋状况 11 “ 80 后”有一半以上的人都到了适婚年龄，但结婚比例却并不高，如图 25。 已婚10%有恋人且考虑到结婚22%有恋人但还没考虑结婚问题38%无恋人30%婚恋情况 图 25 “ 80 后”消费者的婚恋状况 事实上，“ 80 后”有恋人的比例并不低，但是因为现在就业形势的严峻以及房价、物价的飙升，使得很多考虑结婚的人不得不慎重。 25%的调查对象认为目前应先注重个人经济发 展，希望在事业发展到一定阶段、经济条件更加稳定的情况下考虑结婚。 20%的调查对象对于目前单身的情况很满意，暂时不考虑结婚的问题。 总体来说，“ 80 后”消费者基本处于未婚期阶段。 “ 80 后”消费者的时间安排  工作日时间安排，如图 26。 平均每天工作学习时间36%平均每天休闲娱乐14%平均每天体育运动时间2%平均每天睡眠时间26%其他22%工作日时间安排 12 图 26 工作日时间安排 相对于“ 70 后”消费者，“ 80 后”消费者工作日的时候在工作、学习上所花的时间并无太大的区别，绝大多数“ 80 后”对于加班这件事情也并不十分排斥。 只是相对而言减少了睡眠时间，将这个时 间更多的用在了休闲娱乐上，且休闲娱乐的方式较为多样化和室外化。  节假日时间安排，如图 27。 平均每天工作、学习时间）12%睡眠38%平均每天休闲娱乐时间25%平均每天体育运动时间6%其他19%节假日时间安排 图 27 节假日时间安排 节假日时的时间安排就更能体现出“ 80 后”消费者与前代消费者的区别。 他们花更多的时间在娱乐休闲上，除了遇到特殊情况， 70%的“ 80 后”消费者不会在节假日选择考虑与自己的工作和学习相关的事情。 但并不是说利用全部的节假日使自己放松，他们会选择自己感兴趣但可能与专业、工作无关的方面继续进修。 “ 80 后”消费者生活比较没规律，而且自我约 束能力较差。 在工作日的时候没有办法自由支配自己的时间，到了节假日他们可能一天不睡全部用来娱乐，也可能一天 24 小时全都用来睡觉。 “ 80 后”消费者休闲娱乐 由收集到资料很容易的看出，“ 80 后”消费者的日常休闲娱乐方式相对于前代消费者更加多样化，如表 21。 13 表 21“ 80 后”消费者经常参加的休闲娱乐活动 室内活动 室外活动 上网 逛车展 看电视 逛街购物 看录像、 DVD 旅游 涂鸦、雕塑等 —— DIY 朋友聚餐 看书 演唱会、歌友会、音乐剧、钢琴独奏会等 听音乐 博物馆 KTV 看电影 夜店、酒吧  一个人的时候多选择室内活动、而两个以上同伴在一起的时候则多选择室外活动，喜欢与大家结伴而行。  工作日一般选择室内活动，偶尔会选择看电影、朋友聚餐等时间不会持续过长，距离不会过远的，不会过于耗费体力、精力的室外活动。 节假日的候则会选择平常不太能参与的室外活动，如旅游。  学生、自由职业者等时间自由的群体通常会选择较远的旅游地，而一般的上班族则很少选择，因为时间过长不利于节后修整，会选择近郊或者公园、动物园等周边景观游玩。  在听音乐、阅读、逛街购物、聚会聊天等休闲方式方面，女性的热 衷程度要明显高于男性。 “ 80 后”消费者的媒体接触习惯 “ 80 后”消费者主要媒体接触习惯如下图 29，按照每种媒体接触习惯占全部媒体时间比例排列。 14 0%10%20%30%40%50%60%上网 看电视节目 阅读报纸 阅读杂志媒体接触习惯 52% 26% 12% 10%媒体接触习惯图 28 媒体接触习惯 “ 80 后”消费者在上网时经常使用的网络工具包括：电子邮件、即使通讯、浏览咨询、下载文件、使用搜索引擎搜索网址、在线观看或下载影视、在社区 /论坛 /BBS/同学录上浏览或发贴、浏览音乐资讯、在线收听或下载音乐、阅读或写博客、在线玩网络休闲娱乐类游戏、阅读电子杂志、网上 购物或拍卖。 由于网络技术的发展，现在通过在线观看和下载可以收看绝大多数的电视节目，弥补了电视节目时间上的局限性。 通过网络也能更迅速、全面地得到信息，这也是“ 80 后”消费者选择上网作为主要媒体接触习惯的原因。 目前电视剧、电影依旧是“ 80 后”消费者选择最多的休闲方式，只是相对于前代人更加多元化，如图 29。 15 11 . 23 9 . 75 . 81 2 . 53 9 . 71 . 21 . 89 . 61 4 . 5343 8 . 9其他日本欧美韩国中国大陆港澳台电视剧电视剧 电影图 29 电视剧、电影类型的选择 “ 80 后”消费者的购物习惯 “ 80 后”消费者属于营销学中提到的“消费先驱”，他们通常富有个 性、勇于革新冒险、性格活跃，其消费行为很少听取他人意见，经济宽裕，社会地位较高，受过高等教育、易受广告等促销手段的影响，是企业投放新产品时的极好目标。 60%的“ 80 后”消费者在购物时面对以下商品容易产生高购买冲动。  产品与自己的兴趣、收集有关联  产品以“最”早为诉求点。 例如手机厂商推出的最新新款，电脑某部分运用了最新技术，某产品是行业中最专业的„„  产品带有当时的流行元素 40%的“ 80 后”消费者具有高品牌忠诚的购物习惯。 因为“ 80 后”消费者希望能够有自己的风格，一旦认定品牌能够帮自己营造出这一点时便会一 直购买。 10%的“ 80 后”消费者曾经购买过奢侈品，而 20%表示如果经济容许的情况下会选择购买奢侈品。 虽然几乎全部的“ 80 后”消费者在言语中都表现出了对于广告的反感，但事实上广告对其的影响还是相当大的。 “ 80 后”消费者的人生观  生活态度 16 “ 80 后”消费者认为人活着是为了更好的生活 ,人生目的是追求真善美，在 于享受追求的快乐。 “ 80 后”消费者对于自己提得最多的词就是顺其自然，自得其乐。 按照自己的方式活，不在乎别人怎么说、怎么看。 要适时抓住机遇，无论遇到什么困都要坚守信仰、追求自己的梦想。 调查 中发现 80%的“ 80 后”消费者每隔 6～ 8 个月就会反思自己在这段时间的一些行为，总结出经验教训，找出今后应该如何做。  事业 50%的“ 80 后”消费者对于工作有所期许，希望能够改善现在的经济条件。 其中 30%对于未来在事业上的发展有明确的方向或目标。 他们会选择在节假日参加各种各样的培训班，提高自己的竞争力，选择。