论文-试析企业品牌营销(编辑修改稿)

论文-试析企业品牌营销(编辑修改稿)内容摘要：

际市场，仅凭价格是难上加难，必须树立自己的品牌。 （二）微观方面。 品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别标记，是企业参与竞争的无形资本。 企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉，对产品的质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。 其实做品牌营销的过程就是产品质量不断提高的过程。 牌营销有利于提升员工集体荣誉感，形成企业的凝聚力。 一个知名的品牌，需要企业全体员工共同努力，共同维护。 当然，一个知名的品牌，也会使员工感到集体荣誉感。 例如微软作为国际知名品牌的企业，任何 中国最大的管理资源中心 4 进入微软工作的人，都会感到无比的荣幸，同时也会竭尽全力贡献自己的聪明才智。 二、我国企业品牌营销存在的问题 1．品牌营销的认识理念有误。 品牌营销的理念决定着品牌形象的文化品位和档次，反映了企业追求的精神境界。 中国很多企业还没有树立起一个正确的品牌营销理念，对营销过程中品牌的定义、品牌的传播和品牌的竞争方式等的认识都还停留 在一个较稚嫩的阶段，其突出表现就是接连不断的广告战和价格战。 曾连续两年桂为央视广告标王的“秦池酒”，缺乏对品牌营销的深层认识，只是疯狂的打广告，不到两年就被逼破产。 还有中国的家电行业，在竞争日趋激烈的今天，不是以提高企业品牌为主，而是竞相降价，加快了许多中小企业的死亡。 对品牌营销的管理有助于打造强势品牌和营造更好的客户关系，但令人吃惊的是有一些公司对其他经营环节小心翼翼，却对品牌营销漫不经心。 美国品牌管理协会的大卫阿克曾说过“品牌应该被看作是一种财富，但财富有可能被破坏。 一个 品牌不但不能被破坏，更需要人们的精心培养和维护。 ”其实，完善的品牌营销管理必须从原材料、零部件的采购到生产、流通以及财务管理等各环节密切配合，同时还要有一支高素质的员工队伍。 从整体上看，中国企业缺乏一支懂市场、懂管理、懂品牌营销的工作团队，致使中国许多名牌“巨人”、“红桃 K”等昙花一现。 3．企业在实施品牌营销战略上存在不容忽视的问题。 其一，对实施品牌营销战略认识模糊，不少企业一说实施品牌营销战略，就认为要多打广告，搞专卖，特约经销之类，其实这是一个很大的误解。 企业实施品牌营销战略是指企业利用自身优势全方 位贴近市场发展品牌商品，不是开店和广告所能解决的。 其二，缺乏实施品牌营销的紧迫感。 许多企业也认识到，实施品牌营销战略的重要性，但又觉得这是一个系统工程，不能一蹴而就，需要慢慢来，当前最重要的是把销售抓上去，其他的事先放一放。 其实，把销售抓上去固然重要，但在今天品牌纵横的时代，不让品牌做先导，企业的销售也很难突飞猛。