一次漂亮的房地产新品牌广告策划地产广告(编辑修改稿)内容摘要：
健花园。 座谈会连开数场，非常成功，不仅使我们对广大买家有了较深的了解，同时，我们亦向买家将天健花园特色、尊重人性的设计、完整的规划、未来的潜力等做了详尽的介绍，买家提出 的许多意见以及好的建议准备采纳，增强了买家的参与感，使买家对即将公开发售的天健花园产生了极为浓厚的兴趣，并且增强了信心。 从这次运作中我们悟出：由于房地产是属于大商品，对于买房者其实是需要发展商同他们进行多层次、多渠道、多方式较为长时间的沟通。 而我们现在地产商往往靠两种沟通方式：一是广告，二是售楼人员，所以效果往往并不理想。 而此次座谈深入浅出、形式活泼，不仅将潜在用户记在名下，更为将来的售楼打下良好基础。 第 5 页 共 9 页 三、策略是致胜的关键在经过内外调查后，创意人员集中银湖度假村开封闭式创意会，在创意会上 ，我们得出了以下推广策略： 综合天健花园的在各方面的优势，必须以一个非常有震撼力的主题入市，这一主题，不仅对竞争者造成压力，更使人们对天健花园产生巨大的好感与关注度。 推广分三步推动，第一步以高屋建瓴之势使人们对天健刮目相看，全面系统地介绍天健花园，在设计上要突破以往的房地产广告以楼盘为主的设计风格，展现天健花园非凡的建筑理念，辅以软文、专题片，使人们对天健有充分的认识。 第二步结合现场促销，从更深入、更细致的角度向消费者展开诉求，并站在消费者的立场来说话，使消费者产生强烈认同 ，让观望的人群产生购买行为，此阶段促销是关键。 第三步以烘托热烈气氛为主调，讲业主入伙、欢度节日等喜庆场面，温情洋溢，让人动心，争取尾盘销售的佳绩。 在售楼处做展销，增强现场热卖气氛。 在推出房产广告的同时，辅以企业形象广告，让消费者产生相当高的认可度与信任度。 向白领人士展开诉求，诉求他们的成就身份与天健花园相吻合。 将广告、现场促销、新闻报道，一对一营销、公关活动等营销工具全面结合，在短 第 6 页 共 9 页 时间内形成立体的传播效应。 经过反复的创意，一句“天健花园 —— 居 住文化的代表作”作为整合。阅读剩余 0%
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