大型促销活动方案内容摘要：
„„„4 3. 1.活动时间 „„„„„„ „„„„„„„„„„ „„„„„4 3. 容 „„„„„„„„„ „„„„„„„„„„ „„4 3. 3. 1. 520 Sh lve浪漫鸭翅 7 折 „„„„ „„„„„„4 3. 3. Sh lve„„„„„„„ „„„„„„„„„5 3. 3. 3. 520 Sh lve„„„„„„„„„ „„„„„„6 持 „„ „„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„ „8 4. „„ „„„„„„„„„„ „„„„„„„„8 4. 2.促销产品 „„„„„ „„„„„„„„„„ „„„„„8 5. 活动执行 „„ „„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„ 8 4. 1．工作节点 „„„ „„„„„„„„„„ „„„„„„„8 4. 2． 活动组织 „„„„„ „„„„„„„„„„ „„„„„8 4. 3．物料 清单 „„„„„„„ „„„„„„„„„„ „„„9 4. 4．广告宣传 „„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„ 9 4. 5．现场氛围营造 „ „„„„„„„„„„ „„„„„„„9 导 „ „„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„ „„10 7.活动评估 „„„„„ „„„„„„„„„„ „„„„„„„„10 事项 „„„„„„ „ „„„„„„„„„„ „„„„10 1. 曾几何时，互联网世界 悄然兴起了一个由数以 亿万计的网民自发组织 的网络节日 —— 网络情 人节。 这是虚拟网络世 界的第一个固定节日， 定在每年的 5月 20日 和 5月 21日，因为 “520” 和 “521 ”的谐音都是 “ 我爱你 ”。 在如今网络盛行的 年代，营销也不能脱离 网络这个大市场，为凸 显本年宣传主题 “ 啃定 快乐 ” 将娱乐进行到底 ，将周黑鸭精神进行到 底， 520具有这个特 别的日子具有较大推广 价值。 同时也为周黑鸭 月度促销模式转变成节 日营销、故事营销、事 件营销做准备，为公司 在促销模式上更加贴近 于会娱乐更快乐的品牌 理念。 本次促销活动 围绕 520 展开。 520 有别于传统 214 情 人节， 520 谐音“ 我 爱你 ” ，源自于网络， 网络文化张扬个性、崇 尚自由、释放情绪的地 方。 当下社会环境依然 还有大部分年轻人对爱 比较羞涩，不愿大胆的 表示，可能是缺乏合适 的环境和一种轻松的气 氛。 201X 年周黑鸭 年度宣传语 “ 啃定快乐 ” ，同样也是要正视自 我，肯定自我，学会快 乐， “520 Sh lve” 也正基于这一 点，打造人们敢于面对 自己，面对爱情，面对 亲情等 “ 爱 ” 的表达。 采取夸张的形式，使人 们从心底释放自我，活 的快乐，享受快乐。 所 以此时贯彻执行该方案 ，不仅能达到吸引消费 者注意，达到销量的目 的，还能帮助周黑鸭品 牌在当地赢得良好的市 场口碑 ，提升品牌形象 。 1. （ 1） 520 参 与 520 Sh lve 话题赢取周黑鸭 100 元现金卡 还有海量 大礼等你拿 （ 2） 520 Sh lve 1. （ 1）前期宣传 造势尤为重要 本次活 动传播尤其重要，要在 事前，事中以及事后进 行宣传造势，活动当天 并不是重点，重要是借 这样一个特殊的日子， 去营造一个大胆说爱的 平台，无论微博、微信 、 APP等平台都借话 题让消费者关注宜昌， 关注周黑鸭，同时由于 宜昌的地域特色，城区 范围相对狭小，又处于 湖北的二线城市，对新 媒体的关注程度低于武 汉等城市，所以我们在 进行媒介组合的时要强 调高效性。 当然后期宣 传也是重要之一，我们 要融合宜昌当地的情况 ，尽量的把宜昌人的特 色精神凸显出来，让人 认为宜昌是一座活力的 城市，这样我们将形成 口碑效应。 （ 2）现场活动的维护 该活动现场可能出现两 种情况，非常火爆和冷 冷清清，在火爆的情况 下我们要做好安全措施 ，一定要防止出现拥挤 和暴力事件出现；在人 很少的情况下，要加大 对路人的宣传引导，发 动微博 和微信平台的传 播影响力，现场召集消 费者体验互动，以确保 活动的时效性与延续性 。 （ 3）门店 活动链接 该项操作必 须重视。 线上宣传也是 为当天活动做准备，所 以门店当天要预估好当 天的定量，同时也要考 虑活动当天是周一。 鉴于在活动执行的时候 会遇到一些困难和疑问 ，现将活动执行时候的 一些需要注意的地方阐 释如下： （ 1）兼职的数量 和 DM 单的数量 通过 在很长一段时间对市场 的深入调研和了解，有 的门店在 DM 单的投放 这个环节往往通过自有 店员来完成而非兼职， 这样做从表面来看是减 少了活动期间的人力资 源成本，却从根本上未 影响到活动期间销售的 提升。 所以兼职的使用 并非是增加了成本，其 实质是节约了成本，提 高了销量。 所以建议 在活动期间增加商圈店 的兼职人数如万达店、 雅斯店、云集路店附近 ，在活动前三天做 DM单派发宣传。 （ 2）宣传媒体的选择 及周期和针对性 一个 活动的宣传要获得深入 有效地开展，通常情况 下它的宣传媒体的选择 上面，目前宜昌现有媒 体资源主要为平媒和网 媒。 根据本次活动的诉 求点，所以本次活动将 选择微媒体进行传播和 电台传播。 首先微媒体 将有武汉大号发出，层 层渗透至宜昌本地媒体 ，然后在借助宜昌电台 进行传播，形成一个话 题炒作。 通过以上的手 段，我们基本上可以达 到将活动宣传做到让我 们的客户群体都知晓的 目的，同时，也只有扎 实地进行前期的宣传， 才能对我们的销量带来 切实有效的帮助； （ 3）短信群发 建议针对宜昌本地消费 人群进行一次短信群发 ； （ 4）产品 包装非常重要。 本次 现场活动将全部采用周 黑鸭礼品袋进行宣传。 520 Sh lve 容 3. 201X. — 201X. 5.30 3. 3. 2. Sh lve 浪漫鸭翅超值 价 7 折 活动当天鸭翅 7 折 3. 2. 2. 520 Sh lve 活动内容： 通过微博召集 100 位周黑鸭粉丝前往 万达店， 5 月 20 日18:0020:00 一声大于 100 分贝 最爱人的名字和 “ 我爱 你 ” 三个字（例： 周黑鸭我 爱你） +一元人民币即可换取 价值 100 元周黑鸭产 品（以会员卡形式发放 ） 一份 活动操作要 求： 粉丝需按照要求在 规定时间内到达万达店 参加此活动； 市场部派人员维持 现场秩序，于 5.20 日上午 8 点到达 万达店进行准备工作； 工作现场 人员将分为三组： （ 1）安 保队，维持队形（让粉 丝排成三队）并引导粉 丝成队形购买 （ 2）助销队，负责按 照游戏规则引导粉丝参 与活动，并评判粉丝音 量分贝 是否达标，在 粉丝不足 100 人时， 引导围观群众参与此活 动 （ 3）导购 队： 协助门店 派货装袋，并负责会员 卡办理 活动组织： 市 场部负责召集粉丝及活 动物料制作，及整个活 动宣传。 促销商品组织由营运部 执行。 责任部门： 营运部 3. 2. Sh lve 以一换百 微博 以【 520Sh lve】作为主题发起活动 ，关注周黑鸭官方微博 ，对你亲爱的 TA 唤出 你的爱，并 @3 个好友 ，即有机会获得参与周 黑鸭以 “ 一 ” 换 “ 百 ” 活动资格（即以一元换 取周黑鸭百元产品）（ 限 10 名，并选择宜昌 地方微博大账号转发） 微信发布【 520Sh lve】活动，编 辑爱的宣言，发送至 “ 周黑鸭 ” 微信平台，即 有机会参与周黑鸭以 “ 一 ” 换 “ 百 ” 活动资格 （即以一元换取周黑鸭 百元产品）（限 10 名 ） 二、活动操 作流程（活动画面如图 ）篇四： 商场 大型促销活动企划方案 商场大型促销活动企 划方案 一、 [前言 ] 鉴于本 商场 “ 引领时尚消费 ,倡导精致生活 ” 的经营 理念 ,所以 ,如何针对 性地吸引高端消费者 ,如何将活动形势和活动 内容同商场的高端定位 及高端消费人群的消费 形态相契合 ,就成了本 次活动的关键。 在策 划过程中 ,我们着重考 虑将开业庆典、促销活 动和树立商场高端形象 有机结合。 活动主题尽 可能艺术化地 “ 扯虎皮 做大旗 ”, 淡化促销的 商业目的 ,使活动更接 近于目标消费者 ,更能 打动目标消费者。 把举 办第一届 “ 紫荆 ” 杯高 尔夫赛事的开幕式作为 本次活动的亮点及持续 的新闻热点 ,力求创新 ,使活动具有震憾力和 排他性。 从前期的广告 宣传和活动中的主题风 格 ,我们都从特定的消 费人群定位进行了全方 位考虑。 在活动过程中 为尽量避免其它闲杂人 等的滞留 ,所以庆典场 面不宜盛大 ,时间不宜 过长 ,隆重即可。 二、 [活动主题 ] “ 紫荆 ” 杯高尔夫友谊赛 开幕式 三、 [活动风格 ] 隆重高雅 四、 [活动目 的 ] (1)面 向社会各界展示紫荆百 货高档品牌形象 ,提高 紫荆百货的知名度和影 响力。 (2)塑造海南第一高档精品 商场的崭新形象。 塑造 紫荆百货精品氛围。 (3)通过本次 开业庆典活动和 “ 紫荆 ” 杯高尔夫赛事开幕仪 式 ,开拓多种横向、纵 向促销渠道 ,掀起国庆 黄金周 的促销高潮和持 续的新闻热点和促销高 潮 ,奠定良好的促销基 础和良好的社会基础。 五、 [广告宣 传 ] 宣传 (1)开 业前 10 天起 ,分别在 海南日报、海口晚报及 各高档写字楼的液晶电 视传媒网等媒体展开宣 传攻势。 有效针对高端 目标消费人群。 (2)周边各高档社 区及高档写字楼内作电 梯广告 ,有效针对周边 高端消费者 ,有效传达 紫荆百货开业及其相关 信息。 (3)以各高尔夫球场为定点 单位给各高尔夫球场的 会员及高尔夫球界名流 、精英发放设计精美的 邀请函 ,邀请其参加紫 荆百货开业庆典暨第一 届 “ 紫荆 ” 杯高。阅读剩余 0%
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