315消费者权益日活动方案文档下载

315消费者权益日活动方案文档下载内容摘要：

项工作的开展作好铺垫。 相信经过一段时投放及实施，一定能够扩大影响，提升知名度和美誉度，达到吸引人气预期的目的。 （二）、活动推广阶段 （着重活动的招商宣传） 更多资料下载尽在我的主页 原因：该阶段处于整个活动的关键阶段，这一阶段的广告及宣传也应高开低走，不宜过多的渲染，以免过多浪费资金又达不到效果。 由于前一阶段各形式的广告诉求主要针对树立活动的品牌及形象，这一阶段主要是普及并进一步推广，争取在 原来基础上扩大范围及提升。 随着活动开幕的日期的临近广告也应跟进，这样对于旺季的销售拉动及激活市场、刺激购买有较大的决定因素。 时间： 2 月 16 日 —— 3 月 10 日 目的：扩大市场品牌及形象的知名度和忠诚度，提升美誉度。 宣传策略： 报纸 ① 广告：形式相同于第一阶段，广告诉求也应以 “质量诚信、关注民生 ”、 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齐”、“边游园， 边购物”为主，插入一定量的招商广告但频率应减少，以免过多而滥，消费者产生抵制情绪和反感，建议每星期 2 次，即 2 次 /周，共 8 次， ② 软文：炒作热点也应以 “质量诚信、关注民生 ”、 “走百家更多资料下载尽在我的主页 不如逛一家”、“多、快、好、省”等为诉求点，版面也应以报纸民生版为主，频率也应减少。 字数在 500 字 —— 1500 字以内（从记者的角度及手法写文稿），每周 2 次。 电台 这阶段的广告频率也应减少，由前期的黄金时段改于次要时段，一方面形式一个缓冲期，以免过多引起反感，造成物极 必反的劣势，另一方面又节约了开支。 阶段广告诉求点也不变，主要是形成过渡，让消费者自然而然接受这种事实，形成记忆。 建议为每天一次。 同时刊登一定量的招商广告。 网络电子商务 网站组负责每月信息的更新、网页的更新和终端维护，争取网上信息的新消息发布，为活动的宣传提供网络支持。 电视广告： 活动推广期间，有计划的在省级台投放活动招商广告，主要是介绍活动组委会提供给商家的优惠，并突出活动主题 “质量诚信、关注民生 ”，继续与湖南经视都市频道《都市 1 时 间》紧密合作在《百姓说话》环节中专门开辟有关侵犯消费者权益的报道，为活动进行软广告方面的宣传。 更多资料下载尽在我的主页 公车广告 延续第一阶段的车身广告。 市场外大型户外广告： 树立于交通干道，注目率高，是显示活动的品牌效应，扩大活动品牌知名度的良好途径。 媒介选择： 1．《潇湘晨报》、《当代商报》、《长沙晚报》。 2．湖南交通广播电台、长沙音乐电台。 3．湖南经视都市频道《都市 1 时间 》、湖南经视综合频道 4．公共汽车。 效果预测： 相信经过这段时间的计划及策略跟进，定会扩大活动的知名度；各方面广告、网络电子商务的开设，形成对多方有利的局面，为后阶段的活动的开展进行了良好的铺垫。 （三）、活动巩固阶段 更多资料下载尽在我的主页 原因：主要是针对前面二阶段所得的成绩而言，目的是巩固已取得的成绩并进一步发展，并使其再提升一个高度。 由于这段时间是活动开幕前的最后造势期，各种广告及策略再提上日程，据以往的经验而言，这阶段持续性的广 告及有计划公关的策略是拉动市场及扩大认知范围和知名度的最佳手段。 时间： 3 月 11 日 —— 3 月 14 日 目的：加强活动的品牌印象，进一步扩大市场知名度及忠诚度。 宣传策略： 报纸 ① 广告：频率高、篇幅较大的活动品牌及形象广告，主要的广告诉求。