奢侈品杂志策划方案

奢侈品杂志策划方案内容摘要：

（投资动态、经销代理、连锁加盟、供求信息、会展信息 ） l 资本：小资本如何创大业，投资理财有新招。 （资本运营、中小企业板、创新基金、财务管理、投资警戒） l 招投标：一块越来越受人们欢迎的投资新天地，全国首创，独家新闻。 (招投标动态、政府采购、建设工程、招标指南、投标技巧等 ) l 科技苑：发布全国最新实用技术、新产品信息，为投资者创业良机。 （科技新视野、新品之窗、专利速递、实用技术、技术市场等） 点评：（ 1）封面设计非常土气，停留在 80 年代 的办刊水平。 （ 2）定位低端。 （ 3）资讯类信息占相当大的篇幅。 《财商》 主办单位：香港中小企业发展促进会。 《财商》是以中小企业为内容资讯主体的专业财经双月刊，提供面向中小企业“一站式”整体解决方案，包括杂志、网站和协会三位一体。 点评：概念很好，但运作不到位。 《企业家 entrepreneur》 美国面向中小企业的一本财经杂志。 在美国杂志收入排行榜上名列第 127 位。 部分栏目： l 封面故事 《留住员工》 l 专题 《找到合适的技术人才》、《移动的办公室》 l 创业 《你是什么类型的创业者》 8 l 融资 《如何吸引风险投资的注意力》、《高利率时代的贷款结构调整》 l 前瞻 《商务航行如何节约开支》、《政府如何帮助小企业抵御飓风》 l 销售 《如何避免谈判的差错》、《销售成功的 3 个环节》 l 角色 《检查临时工的背景》、《发现中国的市场机会》 l 技术 《网站测试新技术》 点评：（ 1）文章以实用性见长。 （ 2）内容侧重于中小企业关注的融资（公司理财）、内部管理、技术等方面。 总结：中小企业杂志的市场空间巨大，尚无强有力的竞争者。 可以向国外同类杂志借鉴的经验有：注重实用性，避免出现大而空的文章；关注中小企业多面临的热点问题，如融资、管理、技术等；学会整体包装与策划，做到杂志运作与市场活动的有机同步进行。 （三） 经营模式与市场定位 经营模式的选择 一般说来，期刊的营业收入有三类：发行收入、广告收入和衍生收入。 以主要收入来源的不同为区分标准，期刊的经营模式也就有三类：以发行收入为主、以广告收入为主和以衍生收入为主。 第一类如《读者》、《知音》、《商界》等，第二类如《 IT 经理世界》、《时尚》、《财经》等，第三类如《中国会展》、《顽皮娃娃》等。 国外杂志有很多是发行收入与广告收入并重的，但国内杂志基本上没有，而是泾渭分明（具体原因见《期刊之痒》一文，这里不赘述）。 对中小企业杂志来说，针对中小企业的 IT 产品尚不是很多，广告市场不够成熟，所以在可遇见的短时间内杂志还很难完全依赖于广告收入。 于是，对该类杂志而言，只能考虑的是以发行收入为主，同时兼顾到会议、活动等品牌衍生收入。 市场定位 《中小企业》是一本面向中小企业的综合财经杂志，为读者提供企业管理、融资、市场机会等方面的实用资讯，帮助他们解决企业遇到的难题。 （四）内容特色与栏目设计 内容特色 l 实用性 l 可读性（通俗性） l 可复制 l 权威性 栏目设计 9 目录 版权页 卷首 板块一、竞争 本板块关注中小企业所处的商业生态环境，以及中小企业竞争力的提升。 速览 与中小企业相关的月度新闻回顾（包括点评）。 纵深 一到两篇本月热点新闻背后的深度报道。 《河北首个中小企业创业孵化基地是如何“孵化”出来的》 《新农村建设中的投资机会》 聚光灯 与中小企业相关的月度热点人物、热点事件。 竞争力 中小企业如何提高竞争力方面的资讯。 《如何 与大企业共舞》 《初创期提高竞争力的 8 个途径》 板块二、封面 本板块是针对热点话题、事件等的集中深度报道和分析。 《海外基金的“橄榄枝”》探讨中小企业如何吸引海外基金的主义，拿到海外投资的方法，其中应注意的问题等。 板块三、资本 本板块关注中小企业的融资难题及现金流管理。 案例 中小企业融资的成功经验或失败教训。 《我是如何拿到 300 万外国政府贷款的》 《 XXX 公司：美国上市咋就这么难》 信贷 在银行贷款方面的实务操作信息。 《 500 万个人创业贷款如何获得》 《谁为中小企业做信用担保》 创投 关于创业投资方面的资讯。 《如何找到中国的“天使”》 《 VC 商的眼光》 IPO 在国内及海外股市上市方面的报道。 《中小企业板的“门槛”》 《通往纳斯达克之路》 板块四、管理 本板块关注中小企业的内部运营与管理。 HR 中小企业人力资源管理方面的资讯。 《家族企业“空降兵”的利与弊》 《如何留住人才》 营销 中小企业在产品销售、市场推广、品牌建设等方面的资讯。 《选择合适的市场推广方式》 《如何保护自己的品牌》 规范 中小企业随着规模的扩大，如何让管理模式规范化。 《成长的烦恼》 板块五、技术 本板块主要介绍针对中小企业的 IT 技术、产品及服务。 为广告商投放广告做铺垫。 板块六、机会 10 本板块主要是中小企业面对的最新市场机会的汇集。 （五）发行及市场策略 杂志定价在 20元 /本左右。 发行主要 依托中小企业协会做面对会员的征订工作，而放弃通常的报摊零售。 征订前期可以从免费赠阅一两期杂志开始。 组建读者俱乐部（收取一定的会费），为读者提供讲座、论坛等多项增值服务。 对理事单位（收取相关的费用），提供更多的包括广告宣传在内的多项增值服务。 依托于中小企业协会的相关资源，自身的读者数据库，组织关于中小企业领导者的培训班、论坛、会议等，增加杂志社的营业收入。 天下豫商杂志策划方案 一、办刊宗旨、办刊指导思想、办刊方向、办刊方针： 办刊宗。