仙都啤酒品牌整合传播策略规划方案(编辑修改稿)内容摘要：
间进一步增大。 大量外来人员在浙江地区就业，区域内生活群数量的扩大将促使啤酒消费量进一步增加。 15 品牌简析（五） SWOT— 危胁 国际性大麦价格的上涨可能导成本的进一步增加，从而削弱产品在市上的竞争力。 区域市场面临着全国性大品牌的蚕食。 一线品牌的战略性收购可能改变区域内竞争对手的资金状况，进而导致市场费用对比的变化，进而影响到市场的竞争态势。 16 前言 市场简析 品牌简析 竞争策略建议 整合传播策略 创意策略 尾声 17 竞争策略建议 基于上述思考，我们建议企业采取防御型进攻策略： 一方面加大品牌的行销半径，向周边有潜力的市场辐射，以进一步扩大产销量，通过规模的经济性降低成本； 另一方面通过加强针对基础市场的传播力度，提升现有市场中核心消费群体的品牌忠诚度，来防御市场争夺。 18 前言 市场简析 品牌简析 竞争策略建议 整合传播策略 创意策略 尾声 19 整合传播策略 (一 ) 主要目标消费群： 第一目标消费群： 25— 34岁的男性人群 第二目标消费群： 3544岁的男性 传播所针对的核心目标群体： 25— 34岁的男性人群 20 整合传播策略 (二 ) 目标群体定位理由： CMDB20xx中国市场研究数据显示，第一消费群和第二消费群中超过有啤酒饮用习惯的比例均超过 65%，是啤酒消费的中坚力量，两大群体和计啤酒消费量超过了啤酒总销量的 80%。 第一消费群体 (25— 34岁男性 )基于年龄阶段和生活形态的因素，有冲动开型购物的倾向并易受广告影响而选择品牌。 同时他们是新生活方式的追承受者和实践者，是家庭中充当意见领袖的同时也对社会主流生活形态的变化有着巨大的影响。 他们兼具时尚与主流的双重特征，是对边际群体最具影响力的一族 —— 比他们年长者向往他们的活力与朝气，年幼者也将他们的状态视为模仿的榜样，因此他们 21 整合传播策略 (三 ) 核心目标群体简 析 ： 。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。