汇源柠檬me广告策划方案内容摘要：
料，果汁含量为 15%，而其他低果汁饮料的果汁含量多为 12%左右；再加上 500ml 的最大瓶装容量，“柠檬 me”的维生素 C含量相应也更高。 与此同时，由于加入蜂蜜，中和柠檬酸性，这款饮料的口味更清爽。 而且每一瓶“柠檬 me”均出自国内少有的 PET 瓶无菌冷灌装线，采用超高温瞬时灭菌技术，从受热、杀菌到冷却到常温，整个过程在 15 秒内完成，营养保持得最好。 而一般的热灌装设备，同样 的过程则需 37 分要钟左右，营养流失是肯定的。 这款饮料不仅拥有时尚的外观，新潮的中英结合饮料名称，再加上补充维 C 的功能特点和清爽口感。 （五）竞争对手分析 喝新鲜的汇源果汁 用新鲜的心情看生活 4 四 个 市场有力竞争者 ： 娃哈哈、 鲜橙多 、 农夫果园 、 美汁源果粒橙 汇源在 低深度果汁 领域遭遇的最大对手便是娃哈哈，无论是渠道的能力，还是广告的攻势，汇源和娃哈哈相比，都不占据更多的优势。 鲜橙多在导入期一开始就锁定偏女性的诉求，虽然口号“多 C 多漂亮”很清楚也很响亮，但是在口感上，除了跟随竞品推出蜜桃多、葡萄多、苹果多等新口味，并没有真正的突破，在营养价值上也没足够 的着墨。 如此一来当然给予 汇源柠檬 me 可乘之机。 农夫果园 因为是 30%果蔬汁，所以在营养价值上和口感独特性上 较突出。 汇源柠檬 me 现在的定位是处于很被动的地位。 美汁源果粒橙以好喝的果汁和丰富口感取胜，这给汇源柠檬 me 的质量压力很大。 第二部分：广告策略 （一）广告目标 提高 汇源柠檬 me 的知名度、认知度，使新产品 能迅速进入目标市场 ； 在销售现场起提示性作用，促进顾客的直接购买行动 ； （二）广告 定位 策略 市场定位： 青少年 喝新鲜的汇源果汁 用新鲜的心情看生活 5 品质定位： “柠檬 me”为柠檬复合果汁饮料，果汁含量为 15%，“柠檬 me”的维生素 C 含量 高。 由于加入蜂蜜，中和柠檬酸性，这款饮料的口味更清爽。 每一瓶“柠檬 me”均出自国内少有的 PET 瓶无菌冷灌装线，采用超高温瞬时灭菌技术，营养保持得最好。 观念定位：“柠檬 me” 拥有时尚的外观，新潮的中英结合饮料名称。 价格定位： 在市场售价方面， 水溶 C100 为 元／瓶 ， HELLOC 为 元／瓶，柠檬 me 定位 为 元／瓶。 属于居中价格。 （三）广告 诉求策略。阅读剩余 0%
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