牡丹文化节升级策划

牡丹文化节升级策划内容摘要：

利。 缺乏稳定，分散的收入途径 收入，单单依靠风险投资是不会走的太远的。 创新为本 ，稳定受众， 多渠道拓展 ， 规避同质 牡丹节 在服务业务、 受众 以及盈利模式三方面表现出来的同质化倾向，已大大阻碍了 牡丹节 的长远发展，带来市场的无序竞争。 在这样一种现实病态下，探索 牡丹 节 运营的创新之法，开发多渠道经营，规避同质化，已成为生存发展的当务之急。 ，开发新渠道 垫江牡丹文化节在其他城市走在观赏牡丹发展道路的固定模式中另辟蹊径，在垫江独有的山水牡丹资源特性的基础上，开发以药用为主导的实用性牡丹开发新思路，以全新的模式经营牡丹节，以花为媒，利用牡丹节带动经济体转型，重点打造牡丹实用型产业。 ，发展新客户 受众不稳定是由于服务同质化导致的，同时也是资金收入不稳定的原因之一。 因此必须建立受众库，对参与牡丹节的受众数据进行分析整理，通过几届牡丹节的统计对受众进 行分类管理，筛选确定忠实受众，从而确定盈利目标，保持资金链条的收支平衡，稳定收入。 牡丹节 服务的同质化，使得 牡丹节 很难直接通过 服务 获得收入。 资金的收入，是 牡丹节 得以生存发展的必要保障。 所以，开展多种经营，拓宽盈利的方式渠道显得尤为重要。 垫江牡丹节在节庆活动中，不仅仅局限于演唱会和经贸板块的收入，在其他活动中，我们力争投入少成本，在旅游餐饮等方面获取更大份额的收入，分散风险。 项目的风险预测分析 本届牡丹文化节集“庆典、经贸、文化旅游活动、群众参与”于一体，多板块结合重庆垫江牡丹文化节 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ •重庆市垫江县 11 的形式举办， 立足于把牡丹产业推向市场的同时追求带动垫江旅游经济的发展、城市整体形象。 整个文化节项目众多，市场覆盖范围广。 “以花办节，借花生誉”为垫江创造良好的经济发展机会，而同时对于垫江如此同类型同档次同规模的文化节还没有经验，这又给本次文化节的成功举办以及良好的市场前景打了一针强心剂。 就主办方而言 1. 政治风险 文化节这样的大型城市节庆活动主办方应该考虑到内乱，政策制定完善，突发事件这类风险。 风险应对策略： 文化节期间，要集公安、武警、消防、安监等部门，认真扎实做好治安防范和消防、安全等工作，加强对现场 的监督、检查与管理，建立现场突发事件预警机制，预防此类事件的发生，确保各项活动规范有序、万无一失。 2．财务风险 本次牡丹文化节的收入中很大部分来源于庆典和经贸活动板块，这些板块需要与大量公司或单位的赞助，并且在这个过程中要涉及到相关物品设施设备的租借费用，因此要保证有足够的现金来确保文化节的顺利举行。 风险应对策略： 在举办牡丹节前，招商时就要把相关收费标准以合同的形式进行签订，并且做好预算工作，降低财务风险。 3．合作风险 本次牡丹文化节合作风险有牡丹节机构各单位之间、主办单位与各营销中介、主办单位与服务 商之间在项目运作过程中可能出现的矛盾和分歧。 风险应对策略： 各单位之间以及主办单位与各营销中介、服务商之间的合作事宜，都应该用合同的方式确定下来，并且要求我们充分估计合作过程中可能出现的各种不确定性，并提出预防和治理的主要办法。 4．经营管理风险 本次牡丹文化节多项目融合性的举办方式，经营管理风险主要是专业观众组织不力，招展招商严重不足，现场出现重大事故和服务水平低下。 风险应对策略： 牡丹节筹备期对营销和招商工作制定详细量化进度，主办方应该要求各项活动的责任单位认真制订各项工作的详细计划和处置预案，确保文化 节期间各项工作的良好接洽。 就投资者而言 1．品牌风险 重庆垫江牡丹文化节 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ •重庆市垫江县 12 菏泽、洛阳都是地级市，垫江属于小县城，无论从经济发展还是城市基础设施的建设，垫江都难以与之相比，这必然会成为赞助、合作商的一大顾虑风险。 2．市场风险 在洛阳、菏泽牡丹发展势头良好的情况下，垫江牡丹产业处于有资源求发展的阶段，并且垫江没有专门的展览中心，会议中心，对赞助商、投资者可能会考虑到投资回收率、市场知名度、场馆设施安全性能等相关风险。 财务盈利预测 牡丹文化节从 2020 举办以来，接待游客从 万人次增至 万人次，年均增长 %。 文化节带来的直接经济收入从最初的 15 万到现阶段盈利 35 万，平均年增长 %。 重庆垫江牡丹文化节历届经济效益分析20020406080第1届 第3届 第5届 第7届 第9届 第11届届数数据增长获利情况（单位：万元） 接待游客（单位：万人） 图 12 重庆垫江牡丹文化节举办经济效益分析示意图 此次文化节，与以往牡丹文化节相比，更加注重自我资源特色的应用，其盈利情况预计在以往的基础上增长 45%。 重庆垫江牡丹文化节 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ •重庆市垫江县 13 第 3 章 项目升级策划 主题选择 牡丹故里，花动江城 山水牡丹出垫江，垫江牡丹种植历史已有 2020 年，素有“华夏牡丹源”之美誉。 而垫江山水牡丹自身独特的药用价值， 是观赏牡丹远远不及的。 八字主题当中饱含深意，字句之中体现了垫江牡丹深刻文化和策划方向。 “故”正是体现了垫江牡丹历史和文化的千年积淀，牡丹的形象和故事印刻在垫江的每条小巷里，更埋藏在每个垫江人的心中。 直接告诉了人们山水牡丹的发源地正是垫江，牡丹之名，牡丹之美都是垫江的一部分。 “动”不但清新的描绘了垫江为牡丹动容，在这里更是喻旨“带动”，意旨利用山水牡丹实用优势，开辟牡丹发展新思路，带动垫江经济文化发展，表达了文化节对城市发展的核心目标和迫切愿望。 此外，“动”字还深含“灵动”之意，为垫江增添现代色彩，使现代 文明和古代悠长气息结合流淌在垫江霓虹和亭台之间，让城市仿佛脱离束缚，于重山之间脱颖而出，犹如牡丹被微风吹拂，“花香”四方。 主题将文化节和垫江、牡丹三者串联并紧密的结合在一起，寓意深刻，表现力突出，达到了文化节宣传目的，也体现了垫江牡丹的发展目标。 重庆垫江牡丹文化节，对促进垫江牡丹文化推广，确立挖掘牡丹实用性的发展路线，展现垫江城市风采具有重要促进作用，为垫江依托牡丹的区域性优势，落实科学发展观，拓宽垫江牡丹产品销售渠道，开辟城市发展新道路，实现多方位，更全面，少污染的绿色城市建设提供契机。 形象定位 从市场竞争力分析，垫江牡丹文化节虽没有洛阳、菏泽牡丹节基础完备，知名度高。 但垫江山水牡丹所特有的药用价值却是洛阳、菏泽观赏牡丹不具有的特性。 因此我们通过垫江牡丹文化节着力发展牡丹产业，另辟新思路，打造垫江自己的目的品牌。 从现实出发，毕竟牡丹相关产业还处于萌芽成长期，垫江牡丹文化节品牌知名度的上升，是一个长期复杂的过程。 在公众形象中，我们以绿色工业，服务行业的方向出发，树立促进垫江经济服务发展，弘扬垫江牡丹文化的良好的公众形象，争取在公众和媒体方面取得广泛的支持，奠定良好的群众基础。 在促进社会经济发展和 文化底蕴积淀方面要积极引导，响应国家政策引导，扩大宣传，争取做到人人识垫江，赏垫江，爱垫江的良好社会氛围。 为社会福利和树立千年传重庆垫江牡丹文化节 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ •重庆市垫江县 14 统的优良风气做出更高更深层次的努力，树立良好的社会形象。 在同类文化节中，我们作为新兴的构想思路，应该力求稳定，在一定基础上与其他相关文化节建立伙伴和合作关系，争取实现互利共赢，促进文化节发展，稳定市场地位，在稳定和合作中求发展。 运作策略 办好牡丹文化节的要求 本届牡丹节要求各项活动策划紧扣垫江山水牡丹优势以及实用价值突出有新理念、安排有新内容、组织出新效果、运作 有新机制，充分体现垫江山水牡丹文化和资源优势，充分利用垫江“中国丹皮之乡”、“千年古县”、“华夏牡丹之源”的优势，建设和加快旅游发展战略实施，树立垫江牡丹实用品牌。 同时，在活动的策划上，着重体现牡丹文化节的开放性、可参与性，充分考虑观众的需要，注重活动的人性化创意，加大对参与者和观众的亲和力；整个活动安排前后的各项活动排列，尽量拉长时间，文化旅游活动和经贸活动相结合，使得整个牡丹文化节的各项活动内容更加充实，时间安排更趋合理。 办好文化节的保障措施 ，营造浓厚氛围 牡丹文化节组委 会宣传部要尽早制定牡丹文化节宣传工作计划，特别是制定好重点媒体的宣传报道计划。 垫江媒体都要开辟 牡丹文化节 专栏，对本届牡丹文化节各项活动进行宣传报道。 同时，要在本地举办新闻发布会；垫江电视台要制作高质量的城市形象片和宣传垫江、宣传牡丹文化节的专题片，在牡丹文化节前节庆期间集中播放，同时做好今年牡丹节开幕式的录播工作；垫江政府、开发区管委会、文明办、交通局、公路局、气象局、移动公司等单位，要竭诚合作，利用城区大型广告牌、各主要路段跨街天桥、沿街灯箱、电子显示屏、高速公路出入口、高速公路显示屏以及出租车、公交 车车体广告等载体做好“ 2020 垫江牡丹文化节”的信息宣传和发布工作；联通公司、移动公司和电信公司要对所有移动电话编发牡丹文化节信息，特别要确保外地游客入境后能及时收到牡丹文化节和“垫江人民欢迎您。 ”、“欢迎您来到垫江观光旅游”、“华夏牡丹之源欢迎您。 ”等短信息。 ，确保万无一失 文化节组委会后勤部要在文化节前开展社会治安的综合治理，为文化节创造安定的社会秩序。 在文化节期间，要切实落实各项安全保障措施，保障文化节期间各项活动及领导来宾的安全。 各项活动的责任单位都要认真制订安全保卫方案和紧急 情况处置预案，积极配合公安、武警、消防、安监等部门，认真扎实做好治安防范和消防、安全等工作，重庆垫江牡丹文化节 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ •重庆市垫江县 15 确保各项活动规范有序、万无一失。 县卫生局要根据国家的有关规定，结合垫江举办节庆活动的实际情况，制定出“ 2020重庆垫江牡丹文化节防止突发性公共卫生事件应急预案”。 ，开拓旅游客源市场 垫江旅游局要动员各旅游企业迅速行动起来，积极宣传和推介垫江，通过办好文化节，促进垫江旅游业快速发展。 将近两年已形成的垫江旅游线路进一步拓展，将目前已初有 茶山花海生态旅游区 、 湖岛之乡生态旅游区 、 明月山市级风景名胜区 、 宝鼎山市级森林公园 、 凤山公园 、 黄沙白柚生态园 、 垫江牡丹生态旅游区 、 迎凤湖度假村 等初具规模的旅游景点，争取更多的客人来垫江观光旅游。 同时，积极争取重庆市旅游局的支持，推动 牡丹之旅 旅游活动 的开展，吸引更多的国内外旅游团队来垫江旅游，大力开拓垫江旅游的客源市场。 ，提高牡丹源景区的服务管理质量 垫江牡丹源采取切实措施，对照国家旅游景区质量等级标准，把牡丹源建设成展示垫江形象的重要窗口和最大亮点，同时搞好配套设施建设和外部环境治理，进一步完善牡丹源的功能。 确保观赏效果、文化氛围和服务质量上一个新水平。 城建、市容市貌管理部要重点整治市容市貌、交通秩序和市场秩序。 牡丹期间定期组织市容环境大检查。 各县区也要明确市容市貌整治任务，营造和谐文明的节庆气氛。 相关活动 庆典活动板块 二 届垫江牡丹文化节开幕式明星演唱会 时间： 2020 年 3 月 12 日晚 19： 30 地点：垫江体育场 主办单位：中共垫江县委 垫江县人民政府 承办单位：垫江牡丹节组委会 重庆广播电视集团（总台） 重庆歌舞台有限责任公司 主要内容：本场演唱会顺应本届文化节主题“牡丹故里，花动江城”， 整场 演唱会 分篇章叙述，借用明星的号召力和舞台艺术 的创作 在更加开放的视野和多维的角度来放大垫江 独特的山水 牡丹文化，使牡丹节在历 年举办的基础上形成一个累积效应，助推垫江重庆垫江牡丹文化节 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ •重庆市垫江县 16 的影响达到一个新的层面。 具体分为三个篇章： 上篇为 千年古县 着意 垫江千年文化 的 渲染 ，在整个舞台上展现出垫江 所积淀的历史古韵。 将一幅“ 丘陵风光农家景，梯田山寨土埂牛。 油菜花艳桃李树，椿香杜仲稻低头。 东印茶黄沙柚，农家锣插秧歌。 金华竹海碧波现，楠竹牡丹芍药红 ”的历史长卷 展现在观众眼前。 中 篇 为山水牡丹 以 “山水牡丹 ”为主旋律，通过大型舞蹈、景观的展演，展示 山水 牡丹甲天下的魅力，以一组组专创的歌曲赞美 牡丹 、歌颂 “华夏牡丹之源 ”。 在 舞台表现和舞蹈语 言上 凸显 垫江山水 牡丹特 有的 浑然天成，。